在朝陽區(qū)新光天地香奈兒店里，售貨員在幫顧客把一款價(jià)格上萬元的皮包放入包裝袋中。一臉微笑的導(dǎo)購(gòu)抑制不住興奮說：“雖然沒有打折，但是來買的人卻越來越多。”

　　中國(guó)消費(fèi)者驚人的購(gòu)買力讓越來越多的西方大牌趨之若鶩，成為各國(guó)奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。

　　咨詢公司貝恩公司日前公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國(guó)人口袋里掏走684億元人民幣。

　　花銷

　　買奢侈品 中國(guó)人年花684億元

　　報(bào)告稱，全球奢侈品銷售額去年下挫8%，不過2010年奢侈品銷售額和利潤(rùn)雙雙激增。歐洲奢侈品銷售額的復(fù)蘇在很大程度上得益于入境歐洲的旅客，他們利用歐元貶值的機(jī)會(huì)大肆購(gòu)物。歐元在6月份跌至四年最低點(diǎn)。

　　意大利珠寶商寶格麗CEO弗朗西斯科·特朗潘尼特別指出，中國(guó)消費(fèi)者是推動(dòng)其三季度歐洲銷售額上漲11%的“很大因素”。

　　此外，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)從2009年下半年起開始加速，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)684億人民幣。而且報(bào)告指出，強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)示著2010年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)前景依然向好，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將達(dá)約23%。

　　分類

　　化妝品、腕表成國(guó)人最愛

　　貝恩調(diào)查顯示，在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品，中國(guó)人在這三項(xiàng)上面花費(fèi)人民幣169億元。而排名第二的卻是手表，共花費(fèi)155億元，預(yù)計(jì)奢侈手表的銷售額2010年還可再增加三分之一。

　　貝恩對(duì)中國(guó)超過十個(gè)城市的1471名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，這些消費(fèi)者將勞力士、歐米茄和卡地亞列為其最有可能掏錢購(gòu)買的三大手表品牌。

　　為什么手表對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者如此有吸引力呢?手表有一個(gè)格外的吸引人之處，即絕大多數(shù)中國(guó)人都認(rèn)為手表是適于送人的禮物。

　　此外，手表似乎是男人應(yīng)該擁有的一個(gè)物品。貝恩的發(fā)言人說，中國(guó)是一個(gè)男性占主導(dǎo)的市場(chǎng)，男性消費(fèi)者購(gòu)買的手表比女性多。

　　趨勢(shì)

　　網(wǎng)購(gòu)風(fēng)起 消費(fèi)者越來越年輕

　　變化

　　國(guó)人愛到海外“血拼”

　　雖然奢侈品公司多半已在中國(guó)大規(guī)模擴(kuò)張其零售業(yè)務(wù)，但今年中國(guó)消費(fèi)者在歐洲的血拼力度顯然更大一些。報(bào)告稱，56%的中國(guó)消費(fèi)者在境外購(gòu)買奢侈品，如珠寶和腕表，只有44%是在境內(nèi)購(gòu)買，如化妝品。

　　文章分析稱，富裕的中國(guó)消費(fèi)者前往歐洲，是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格比歐洲要高，或沒有歐洲的款式。而各大腕的銷售數(shù)據(jù)也證明了這個(gè)觀點(diǎn)。

　　巴寶莉說，倫敦銷售總額中約30%都來自中國(guó)游客。LV表示，其產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)要比在法國(guó)平均高出35%。古琦也稱，今年1至9月，中國(guó)游客購(gòu)買數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了近一倍，幾乎占到該公司歐洲銷售額的22%。

　　專家觀點(diǎn)

　　不給最新款 想買得出國(guó)

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽坤接受記者采訪時(shí)表示，在人民幣兌換外幣升值、國(guó)內(nèi)通貨膨脹的大環(huán)境下，國(guó)人拿著人民幣去海外花，就相當(dāng)于打了一個(gè)折，帶回國(guó)內(nèi)就算不升值，也能保值。

　　歐陽坤認(rèn)為，目前歐洲已經(jīng)越來越意識(shí)到中國(guó)這一新型消費(fèi)市場(chǎng)的重要性，它們指望中國(guó)消費(fèi)者拯救全球經(jīng)濟(jì)，但卻不給中國(guó)品牌最新款式。“要想買新款，就得來歐洲。既實(shí)惠，挑選余地也大。”

　　海外掃貨熱只是暫時(shí)的

　　不過，歐陽坤擔(dān)心，出境購(gòu)買奢侈品的人越來越多，境外消費(fèi)一旦成為習(xí)慣，就會(huì)慢慢形成依賴性，并對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)生抵觸心理，對(duì)中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅。

　　中國(guó)消費(fèi)者出國(guó)掃貨會(huì)否形成一種長(zhǎng)期上升的趨勢(shì)?歐陽坤認(rèn)為目前是上升的趨勢(shì)，但只是暫時(shí)的。由于國(guó)家現(xiàn)在正在通過加息等方式，調(diào)控通貨膨脹，海關(guān)也陸續(xù)出臺(tái)關(guān)稅政策，限制借出境游購(gòu)買奢侈品。

　　一旦中國(guó)消費(fèi)者覺得在國(guó)外花錢也不是那么劃算、過海關(guān)還要交高昂的關(guān)稅時(shí)，一批諸如白領(lǐng)、大學(xué)生等奢侈品消費(fèi)能力平平的群體就會(huì)放棄歐洲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)交易。