本月中旬媒體上出現(xiàn)一則有關(guān)今年冬季多數(shù)國(guó)家將遭遇“千年極寒”的報(bào)道，盡管已遭國(guó)內(nèi)外氣象專家駁斥，但傳聞已對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。

　　防寒商品，多打上“千年極寒”標(biāo)簽

　　往年要11月份才熱起來的羊絨衫加工店，早在這個(gè)月月中就已忙得來不及加工。

　　昨日，記者在南京新街口幾家羊絨衫定制店看到，前來定制羊絨衫的顧客絡(luò)繹不絕。正在其中一家店里付定金的女士一口氣定了6件羊絨衫，“聽說今年冬天特別冷，羊絨衫定制的時(shí)間周期較長(zhǎng)，我特地早點(diǎn)來定做。天冷了，就能立馬拿出來穿。”

　　該店老板告訴記者，受“千年極寒”說法的影響，他家今年的生意明顯好于往年，前幾天氣溫都在20攝氏度上下，好多顧客就急匆匆趕來，說是今年天冷，要提前給自己和全家定制過冬的羊絨衫，怕到了真正冷的時(shí)候措手不及。

　　不僅是羊絨衫加工店，記者在南京一些服裝店和商場(chǎng)看到，今年羽絨服、棉服、羊毛羊絨制品等御寒商品普遍上架比往年早，盡管受原材料價(jià)格影響，售價(jià)比往年平均高出一兩成，但銷量沒有受到絲毫影響。“今年10月份以來，波司登旗下多款羽絨服銷量同比增長(zhǎng)了30%左右。”波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康告訴記者。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是實(shí)體店，還是網(wǎng)店，嗅覺靈敏的商家都抓住了這一難得商機(jī)。記者在淘寶網(wǎng)輸入“千年極寒”，一下就搜出了959件商品，包括棉靴、羽絨服、保暖內(nèi)衣、羊毛褲、護(hù)膝等10多種冬季保暖商品。眾多商家不約而同在各自的商品描述中大作“千年極寒”的文章。

　　傳言雖被駁，廠家仍為定生產(chǎn)量而糾結(jié)

　　“第一波訂單基本上是8月份過來的，現(xiàn)在接到的是第二波冬裝訂單，這很反常。往年這時(shí)我們都開始接春裝訂單了。”常州一家服裝加工廠老板李先生介紹，目前行業(yè)內(nèi)接到這種“反常”單子的廠不少，個(gè)別廠的訂單漲幅達(dá)到50%。“國(guó)外客戶大量加單后，一旦‘千年極寒’爽約，就得面臨客戶違約的風(fēng)險(xiǎn)。這樣的話，投入的大量人力物力成本并不是那點(diǎn)合同違約金所能彌補(bǔ)的。”

　　一些自產(chǎn)自銷、主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的服裝企業(yè)也在為排定冬裝生產(chǎn)量糾結(jié)。

　　“到目前為止，今年我們的羽絨服已經(jīng)生產(chǎn)了50萬件，比去年全年的量多出整整10萬件，雖然今年羽絨服市場(chǎng)的預(yù)期很高，但接下來該定多少量，是否還要追加，還在猶豫中。”無錫錫山區(qū)一家服裝廠銷售主管楊先生介紹說，“極寒天氣”傳言對(duì)服裝市場(chǎng)的影響是顯而易見的，臨時(shí)調(diào)整生產(chǎn)量是個(gè)巨大考驗(yàn)。

　　楊先生分析，今年羽絨和面料價(jià)格都在漲，漲幅都超過20%，現(xiàn)在已經(jīng)增加10萬件，成本已經(jīng)很驚人。在今年服裝生產(chǎn)成本大漲的背景下，量定準(zhǔn)了或許能大賺一筆，定不準(zhǔn)的話，壓貨量大就可能白忙活一年，還影響明年春裝生產(chǎn)。

　　記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，類似的情況在常熟、高郵等地中小羽絨服廠也存在。傳言不是已經(jīng)被駁倒了嗎，為何還在糾結(jié)?面對(duì)記者的疑問，常熟一家羽絨服廠老板告訴記者，“盡管專家駁斥了‘千年極寒’傳言，但也有專家說今年氣溫可能低于去年，不能不防啊。”

　　專家意見：盲目跟風(fēng)恐傷行業(yè)元?dú)?/p>

　　“近年來常有專家跳出來解釋說，此次降雨是‘千年一遇’，那次狂風(fēng)是‘百年一遇’，聽得多了，大家也都知道只是個(gè)說辭罷了，沒人認(rèn)真考證其真?zhèn)?，但很容易被商家拿來作為促銷和漲價(jià)的噱頭，部分生產(chǎn)商也會(huì)跟風(fēng)加量。”省商務(wù)廳商貿(mào)服務(wù)管理處處長(zhǎng)張道洲告訴記者，目前相關(guān)原材料和終端商品價(jià)格出現(xiàn)不同程度上漲，與極寒傳言引來大量資本押寶漲價(jià)不無關(guān)系，“適度加量‘試一試’尚可，大面積跟風(fēng)恐怕會(huì)損傷行業(yè)元?dú)狻?rdquo;

　　南京審計(jì)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授許彩國(guó)表示，及時(shí)了解氣候變化的確可以幫助企業(yè)更好地掌控市場(chǎng)。曾經(jīng)一些經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)總被批評(píng)對(duì)市場(chǎng)不夠敏感，下手不夠快;而今，下手太快也會(huì)帶來新的問題。特別是原材料價(jià)格在上漲，而有些企業(yè)實(shí)力并不雄厚，要借此機(jī)會(huì)博一下，希望用銷量沖淡增加的成本。然而，“不慎重考慮市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)的來龍去脈，盲目跟風(fēng)，無疑會(huì)增加企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，造成企業(yè)被動(dòng)、市場(chǎng)波動(dòng)。”許彩國(guó)說。

　　對(duì)商家借“千年極寒”促銷，有專家表示，有些商家明知初期判斷有誤，卻為了保證自己的利益仍然大肆鼓吹錯(cuò)誤信息，影響市場(chǎng)秩序，這樣的做法不可取。這種營(yíng)銷不同于一般的炒作，一般的炒作僅僅是夸大產(chǎn)品功效，或者以軟文的形式變相介紹產(chǎn)品，而這種營(yíng)銷是擴(kuò)散傳言，夸大后果嚴(yán)重性，這不僅不道德，甚至違反國(guó)家法律。