麥肯錫咨詢公司(McKinsey)的最新一則消息稱，韓國目前占全球奢侈品銷售的4個百分點，成功躋身全球40億奢侈品行業(yè)的支柱之一。與中國和日本相比，韓國的奢侈品市場看似很小，但是它的成長經(jīng)歷和市場多樣性值得奢侈品制造商思考。

　　盡管國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩個季度大幅下降，可是韓國出奇安全地度過了2008~2009年的全球經(jīng)濟危機。整個市場在2009年中期又迅速出現(xiàn)恢復勢頭，韓國有望成為第一批擺脫經(jīng)濟低迷的國家之一。韓國企劃財政部的最近一份聲明指出，2010年的韓國國內(nèi)生產(chǎn)總值預計將增長5.8個百分點。

　　韓國奢侈品市場發(fā)展勢頭超過預期

　　與日本、歐洲和美國市場奢侈品銷售要么疲軟要么萎縮的狀態(tài)不同，韓國對高端設計的服裝和飾品的需求十分旺盛。在2008~2009年間，韓國奢侈品銷售的主要渠道——百貨商店——的銷量上漲了16.7個百分點。這是繼中國之后，世界上主要市場發(fā)展速度最高的國家。

　　根據(jù)他們對韓國奢侈品消費者的購買行為及其對奢侈品的態(tài)度的獨立研究的估計，麥肯錫認為，韓國人對奢侈品的喜愛將繼續(xù)下去。麥肯錫的研究顯示，韓國奢侈品市場的不懈動力主要是受到兩個重要的“軟”因素的影響：對奢侈品的喜愛和同輩壓力。

　　韓國可謂是一個“奢侈品友好國”，他們有這樣的文化。例如，只有5%的韓國被調(diào)查者稱他們認為買奢侈品是浪費錢并會覺得內(nèi)疚，而其他發(fā)達國家的比例則達到10%~15%。