據(jù)香港媒體報道，隨著中國富豪人群和中產(chǎn)階層的日益壯大，很多奢侈品牌都不遺余力拓展中國市場，市場預(yù)計，中國5年后將成為全球最大的奢侈品市場。因此，很多奢侈品牌在過去的十年就已經(jīng)通過代理商和合資方進入了中國市場;如今他們轉(zhuǎn)而動用自己的財力和營銷實力進攻中國市場，多個國際一線品牌都紛紛將中國代理權(quán)收回手中，以賺取更大利潤。

　　據(jù)路透社報道，Burberry今年7月表示，計劃以7,000萬英鎊(約7.53億元人民幣)收購在中國30個城市的50間特許經(jīng)營店，這一舉措，可將其2011-2012年度運營利潤提升多達2,000萬英鎊(約2.15億元人民幣)。法國手袋制造商Longchamp也打算收購其中國分銷渠道，并已組建了中國團隊負責(zé)行政業(yè)務(wù)。另外，美國奢侈品牌Polo Ralph Lauren也從迪生創(chuàng)建手中買回了中國分銷權(quán)。

　　Burberry Polo紛買回分銷權(quán)

　　據(jù)貝恩諮詢公司(Bain & Co.)所公布，中國目前是世界上第二大奢侈品市場，2009年奢侈品銷售額達96億美元，按年增長達12%,約占全球市場的27.5%;預(yù)計這個數(shù)字將在未來五年增長到146億美元，屆時中國將成為世界上最大的奢侈品市場。 波士頓諮詢公司(BCG)1月份的一份調(diào)查也顯示，中國料將在五至七年內(nèi)成為世界上最大的奢侈品市場。

　　豐盛金融集團(Ample Finance)分析師William Lo認為，很多品牌在大陸已運營了十多年，積累了很多經(jīng)驗，自行營銷可以減少分銷成本，提高利潤空間。Mirae Asset Financial Group零售分析師Selina Sia認為，目前奢侈品牌在中國的主要市場是沿海的大城市，但其人口僅占5%,而內(nèi)陸和規(guī)模較小的城市，市場增長空間將很巨大。瑞士品牌Bally上周稱打算進入中國一些稍低端城市，并已在內(nèi)蒙古呼和浩特市開店。

　　中國品牌暫難與名牌競爭

　　不過，分析人士也指出，在追趕全球重量級奢侈品牌時，中國新興奢侈品企業(yè)還面臨一場長期的攻堅戰(zhàn)。世界知名奢侈品企業(yè)大都歷史悠久，并擁有強大的營銷手段。另外，還要打破消費者根深蒂固的心理障礙，那就是「中國制造」意味著質(zhì)量一般的大眾化產(chǎn)品，「歐洲制造」才是貴族式商品的代名詞。弘亞世代諮詢(JLM Pacific Epoch)分析師Marie Jiang認為，短期內(nèi)，在市場營銷、品牌文化、設(shè)計和質(zhì)量等方面，未有中國奢侈品牌能與國際品牌競爭。