“一切皆有可能”不是一個(gè)單純的廣告口號(hào)，它需要很多東西來(lái)支撐，同時(shí)也需要讓更多消費(fèi)者真正感受和體會(huì)其內(nèi)涵，為此李寧選擇了通過(guò)體育營(yíng)銷凸現(xiàn)品牌價(jià)值。      作為本土品牌的李寧公司，由于對(duì)于中國(guó)文化更為熟悉，和具有一向“以東方元素創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)”為理念的傳統(tǒng)，其推出的中國(guó)風(fēng)格產(chǎn)品相對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯則更為深邃。      李寧公司在設(shè)計(jì)中將“金龍”形象融入了乒乓隊(duì)隊(duì)服中，將青花瓷的紋路運(yùn)用到了跳水隊(duì)隊(duì)服中，牡丹、如意云紋、鳳凰等更是悉數(shù)采用到了體操隊(duì)隊(duì)服上。在運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)中，李寧更是將中國(guó)元素進(jìn)行了一種深遠(yuǎn)的挖掘，其中獲得德國(guó)iF大獎(jiǎng)的“半坡籃球鞋”和“飛甲籃球鞋”即為代表。      據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“半坡籃球鞋”設(shè)計(jì)靈感來(lái)自中國(guó)仰韶文化最具代表性的陶器藝術(shù)品——半坡陶器，其配色采用半坡陶器所特有的河沙黃和淤泥黑。     鞋跟部分采用刺繡技術(shù)再現(xiàn)半坡陶器上淳樸的花紋，踝部?jī)?nèi)襯區(qū)域更是繡有一個(gè)神秘的魚圖騰；“飛甲籃球鞋”鞋底紋路則參考了中國(guó)古代青銅器的造型，并圍繞運(yùn)動(dòng)力學(xué)展開設(shè)計(jì)，運(yùn)用了中國(guó)古代的鎧甲和鐘鼎結(jié)構(gòu)。      體育營(yíng)銷是一項(xiàng)精心構(gòu)建的系統(tǒng)工程，企業(yè)在體育贊助的時(shí)候，必須使體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到企業(yè)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)中共同發(fā)展，從而形成一種獨(dú)特的企業(yè)文化，達(dá)到一種企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴狀態(tài)。      而體育用品的核心消費(fèi)群體是年輕一代，一個(gè)體育品牌品牌只有得到年輕一代的認(rèn)同，才可能真正實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，為此李寧把品牌傳播的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了大學(xué)生一族?！?0后一代相對(duì)而言并不在乎做事的結(jié)果，他們更看重體驗(yàn)的過(guò)程。所以我們的產(chǎn)品和品牌策略一方面強(qiáng)調(diào)過(guò)程的‘享受’，另一方面營(yíng)造‘挑戰(zhàn)’的平臺(tái)，希望他們通過(guò)李寧的活動(dòng)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)心中的英雄夢(mèng)?！?      李寧公司品牌營(yíng)銷部經(jīng)理這樣概括李寧和80后的情感溝通。80后消費(fèi)者中，更在乎產(chǎn)品本身，對(duì)價(jià)格不是那么敏感，所以除了提升產(chǎn)品的時(shí)尚外觀和高科技含量之外，李寧更加注重產(chǎn)品的國(guó)際化風(fēng)格，更加強(qiáng)調(diào)重量級(jí)代言人對(duì)品牌影響力的提升。      雖然李寧與世界超級(jí)體育品牌的距離還很遠(yuǎn)，其品牌宣言在模仿中還不十分成熟，但是它所堅(jiān)持的專業(yè)化精神和運(yùn)用體育營(yíng)銷模式，都在傳達(dá)著一個(gè)確切的信息：隨著一個(gè)東方民族的復(fù)興，本土體育品牌的崛起已經(jīng)不遠(yuǎn)，從中國(guó)走向世界“一切皆有可能”。