隨著2001年7月13日北京申奧成功，全世界都將關注的目光集中到中國，集中到北京。開放的中國日益與國際接軌，中國蓬勃發(fā)展的消費市場散發(fā)出前所未有的熱力。  　　奧運帶來的商機是無限的，與奧運相關的市場更是龐大的。北京奧運村特許商品專賣店開店首日截至當天下午6時就已有4萬余元的“進賬”，從各地商場體育用品銷售沖刺的勢頭到浙江紹興輕紡城彩旗布、國旗布等面料迎來前所未有的“牛市”行情——我們看到并切身感受到隨奧運的臨近，國內“涉奧”市場日漸紅火。  　　除了奧運會的組織者、參與者外，以百倍熱情進入“奧運狀態(tài)”的還有許多“盼奧運”的商家、品牌商，他們在各個奧運特許商品經營店和商場中以另一種姿態(tài)來迎接奧運到來，在采訪中能強烈地感受到如同奧運賽場上一樣濃烈的熱情撲面而來。  　　時下，奧運元素無疑已經成為最能聚焦消費者目光的亮點。無論是特許商品中對于“五環(huán)”、“中國印”、“福娃”等具有特殊意義的符號、圖案的使用，還是各運動休閑時尚品牌采用的贊助奧運、推出紀念款單品、在奧運期間開展特賣活動等宣傳手段，抑或是由奧運帶來的“中國紅”、京劇臉譜、書法、熊貓等“中國元素”在服飾產品上的頻頻出現，都讓人們真切地感受到，奧運確實已經來到了我們身邊，它已經在不知不覺中，深入我們的生活，并改變著“時尚密碼”。  　　特許熱潮：當奧運成為一種時尚  　　7月22日，北京迎來了中國農歷二十四節(jié)氣中的大暑，開始進入一年中最熱的一段日子。同入伏的天氣一樣，北京奧運特許商品銷售也進入了“熱銷期”。  　　7月28日下午在位于北京“金街”王府井工美大廈的奧運特許商品旗艦店中看到，工美大廈的一層已經全部成為奧運特許商品的銷售柜臺，柜臺和款臺前擠滿了顧客。據介紹，工美大廈奧運特許商品旗艦店營業(yè)面積為650平方米，是全國面積最大、品種最全的奧運特許商品零售店。店內擺滿了五花八門的以奧運為主題的紀念商品，按照玩具、服飾、紀念幣、工藝品等分門別類進行銷售。  　　由于地理位置的特殊和“工美”商廈的知名度，前來這里購買商品的多為外國或外地游客。一位來自瑞典的年輕姑娘看中了印有福娃圖案的書包，試背上身后在鏡子前照了又照，愛不釋手；一位身高接近一米九的外國青年小伙兒猶豫著不知該買大號還是中號的服裝；一位非洲朋友正在用不熟練的普通話向銷售人員咨詢服裝的款式，急得銷售人員喊來了志愿者幫忙充當“外語導購”。  　　在志愿者的幫助下，在服裝類奧運特許商品柜臺前采訪了一位正在選購商品的外國游客，他表示此次是來京出差辦事，選購了T恤、鑰匙扣等小商品回去送給家人和同事。選購時，他最看重的是帶有奧運特殊標志或圖案的商品，因為“這樣才能凸顯其與眾不同的紀念意義，表達自己的心意”。  　　由于天氣炎熱，遮陽帽等實用的防暑商品頗受外地游客的歡迎。來此購物的北京人也有，多是沖著“旗艦店”商品多、品種全來的，“奧運村我們進不去，到這兒來不怕缺貨和碰不到自己喜愛的商品。”一位北京消費者說：“您仔細看我手中這件T恤衫，它正面有北京2008的標志，背面是由奧運會比賽項目的公仔組成的2008的圖案，從內到外都體現出了非常濃的奧運氣息?！?nbsp; 　　據銷售人員介紹，孩子們比較喜歡福娃，而成年人則對純金、純銀的收藏品情有獨鐘。北京工美集團有限公司營銷策劃部部長張宏偉表示，外國友人購買較多的是徽章、服裝及毛絨玩具；而貴重金屬類則尤其受到中國人的青睞。據業(yè)內人士分析，此次的紀念品之所以熱銷，一方面是由于融入了奧運元素而受人關注，另一方面是因為許多都是經藝術大師設計，具有很高的藝術價值，因此受到收藏愛好者和普通市民的喜愛。  　　另據北京媒體報道，7月27日，隨著北京奧運村的正式開放，奧運村特許店也正式開張了，目前該店經營著奧組委規(guī)定的11大類奧運特許產品，有3000多種花色產品。首批入駐奧運村的運動員和各國代表團“先遣組”對T恤衫、遮陽帽、紀念徽章等北京奧運特許商品非常感興趣，截至當天下午6時，已有1100多名“村民”前去購物，并消費了4萬余元。奧運村特許專賣店店長龐女士在接受采訪時表示，來特許店里購物的各國運動員、工作人員都特別喜歡這些極具中國特色的奧運特許商品，其中，特許T恤衫和遮陽帽是開村首日銷售最“紅火”的兩種商品?！吧衔缬袔孜徽f法語的消費者，一進來就買了10多件特許T恤衫，還特別指明要速干面料的。還有來自西班牙代表團的幾位消費者，一口氣就買了30多頂印有福娃圖案的遮陽帽?！彼硎?，“隨著8月5日之后大部分代表團的入駐，預計銷售額還會大幅增長?！北M管前來購物的村民來自天南海北，使用各種語言，卻并沒有難倒特許店的營業(yè)人員，因為特許店里有多位會說英語、法語、西班牙語的銷售員，他們都能盡最大努力方便“村民”購物。  　　據介紹，目前北京奧運會共擁有約70家特許商品生產商，81家奧運特許商品零售商，6000多個奧運特許商品經營店（柜），涉及12個大類、22個小品類、8000余款商品。隨著奧運會的舉行，國外媒體、中外游客云集北京，將帶來新一輪的奧運特許商品銷售熱潮。另據悉，在北京殘奧會結束后半年內，奧運特許商品還可以繼續(xù)出售，被稱為“清貨期”。在此期間，奧組委規(guī)定特許經營者不能降價甩貨，以保證特許商品的價值和市場平衡。這也為奧運特許商品的保值提供了政策保障。  　　 　　溫馨提示：購買奧運特許商品一定要選擇正規(guī)渠道，以免自身權益受到侵害。購買奧運商品要注意“三看”：一看奧運特許商品經銷商的資格。根據有關規(guī)定，奧運特許商品只能在通過北京奧組委授權的零售渠道進行銷售，消費者在購買時可要求銷售方出示授權書或許可證書。二看防偽標志。據了解，目前上市的每一件特許商品都配備一枚防偽標簽，并標有全國統(tǒng)一的零售價格。三看制作工藝。用料考究和工藝精美是奧運特許商品的共有特征。  　　運動熱潮：在奧運的刺激下  　　夏季本就是運動服飾銷售的旺季，而奧運會的舉辦，顯然更加刺激了運動服飾品的銷售。隨著奧運會脈搏跳動越來越清晰，全國上下都掀起了一波接一波的運動熱潮，運動服飾品牌更是紛紛使出渾身解數搶占市場。  　　奧運年不僅給運動服飾提供了巨大的市場空間，而且為其新產品的設計提供了很好的素材。記者在京城各大商場的運動服飾專柜看到，大部分運動服飾品牌都針對北京奧運設計出了相關產品。像阿迪達斯等品牌由于是北京2008年奧運會合作伙伴，在其奧運系列產品上，中國印標志、奧運五環(huán)標志等都十分醒目。  　　在北京西單中友百貨看到，按照商場布局，運動品牌本應集中在地下一層，而由于奧運臨近的關系，作為2008北京奧運會合作伙伴的阿迪達斯品牌得到特殊許可，在商場地上一層的中間位置開辟了專賣廳，以紅色為主題的專賣廳外圍布滿了中國印圖案和“Beijing2008”字樣以及五環(huán)標志，其為奧運專門設計的產品別具一格，被叫作“MADE FOR BEIJING”（專為北京打造）。據悉，阿迪達斯專門為北京奧運會的不同項目打造了全新的個性化專業(yè)競賽裝備，并提出了“一起2008，沒有不可能”的奧運倡議。其為奧運推出的系列服飾將奧運和運動元素運用得別具特色，抽象的起跑線和人物圖案印在服裝主體上，而奧運標志則巧妙地“隱藏”在袖口等角落，低調而不張揚，為“奧運”做出了特殊注腳。運動知名品牌加上奧運元素，自然受到時尚青年的青睞，更不用說僅憑“為北京奧運會上中國體育代表團提供服裝”這一條，就可以俘虜絕大多數中國人的心。  　　除此之外，由于并不是每個品牌都可以使用奧運標志，因此，更多的品牌另辟蹊徑，根據奧運場館水立方、鳥巢等設計了運動鞋、裝備系列，有些品牌在服裝的顯著位置繡著金色的中英文“北京2008”字樣，標識也統(tǒng)一為金色，十分醒目。據介紹，這些產品大多數為限量版，市場反應非常好，消費者不僅滿意產品的獨特設計，更覺得其具有紀念意義，產品十分搶手。一些手表品牌也推出了奧運紀念版手表，因為實用又有收藏價值，雖然價格不菲，動輒上萬元，銷量卻也不錯。  　　伴隨奧運東風，各大商場也展開了針對運動品牌的不同力度的折扣，有的低至六折、七折，從衣服到鞋子，所有貨品都會參加活動。北京西單君太百貨針對奧運會于8月4日~17日在七層特別策劃了運動品牌聯合特賣活動，不少消費者表示，運動服飾本身就是日常生活中必不可少的“裝備”，此次商場集體打折之機不容錯過。  　　2001年7月北京贏得2008年奧運會舉辦權，大大提高了國民對運動及健身的興趣與關注。據統(tǒng)計，在中國舉辦的體育活動數目，由2001 年的25160次增加至2005年的44762次。體育事業(yè)成為中國經濟發(fā)展的一個新焦點，運動消費更是日益成為消費的新熱點。可以說，奧運會為中國的運動服飾行業(yè)締造了黃金機遇，造就了一個高速成長的體育用品消費行業(yè)。據統(tǒng)計數據顯示，中國運動服裝市場每年有數百億人民幣的消費總額，到2010年，中國體育產業(yè)的產值可達280億元，被認為是僅次于美國最有潛力的體育用品消費市場。運動裝消費的主力是18歲到40歲的年輕群體，購買力較強，而且市場份額近年來每年以50%的速度遞增，服飾的單價大約在300~2000元不等。  　　這表明，如今，運動已經成為人們生活中一項必不可少的元素，人們對運動服飾的需求也無處不在。隨著人們生活水平的不斷提高以及健康意識的日益增強，中國運動服裝市場發(fā)展前景誘人。  　　 　　溫馨提示：主打“奧運”概念的限量版服裝或鞋類產品由于數量有限，價格比起同類商品要昂貴許多，此類商品更注重收藏價值，普通消費者應量力而行，不可盲目跟風。此外，選購運動服飾或裝備需注重功能性和舒適性，為保證人體穿著舒適，運動服裝的透濕性是一個重要的技術指標，許多國內外品牌的運動服飾根據此要求采用新型面料以及防水排濕科技，從而達到吸走汗水，持久保持涼爽與舒適的目的。  　　愛國熱潮：中國元素持續(xù)升溫  　　“奧運”讓世界更加關注中國，更在國內