大腕換鞋這個“盤外招”走紅歐洲杯不是偶然的。事實上，“大腕換鞋”在英超、意甲等聯(lián)賽中也時有發(fā)生。      一些喜歡看歐洲聯(lián)賽的球迷也許會有印象，捷克球星內(nèi)德維德就是UL品牌的代言人，因為UL品牌本身就是足球用品中的冷門，加上內(nèi)德維德的換鞋動作，就更容易引起注意，從而提高該品牌的知名度。      對于寡頭壟斷足球鞋市場的A公司和B公司來說，+F50.8歐洲杯國家隊版和MV4的C·羅版這樣的新產(chǎn)品是重點推廣對象，他們旗下也有眾多當(dāng)紅球星代言，這個狀態(tài)不好，還可以換下一個。     而另一些老品牌也不甘落后，紛紛簽約一些球星大腕——比如托尼代言的L品牌，歐文和特里等球星代言的UM品牌，也占據(jù)了一定的市場份額。當(dāng)然，因為經(jīng)濟實力所限，他們簽約的球星少，多少有點兒壓寶的意思——一旦該球星狀態(tài)差或受傷，那么市場推廣效果就會大打折扣。因此，這類品牌就更需要通過“換鞋”這樣的超常規(guī)動作來吸引注意力，擴大影響。     相對于最多幾百元的品牌球衣裝備來說，上千元的頂級球鞋擁有不可忽視的市場收入。雖然A公司和B公司的新產(chǎn)品整體價格呈下降的趨勢，但依然保持在千元以上。其中A公司的+F50.8歐洲杯版已被意大利隊、法國隊和荷蘭隊招牌球星穿用，其價格已經(jīng)賣到199歐元，折合人民幣2200元左右，是本屆歐洲杯最貴的球鞋。     而UM公司的新產(chǎn)品甚至以不對稱設(shè)計和“摩擦條”、“透氣孔”技術(shù)為噱頭，國內(nèi)標價達到了2900元人民幣，但因英格蘭隊無緣歐洲杯而沒有亮相。     但只要有機會，歐文、特里們也會換鞋的。不信，走著瞧?。ū疚纳婕暗捏w育用品公司均用字母代替）