日前，國際品牌服飾、百貨連鎖機構ITAT與英國Sports Direct簽署一份價值2，000萬英鎊協(xié)議。通過ITAT完善成熟的銷售網絡讓Sports Direct休閑服飾品牌在中國市場銷售。 　　由企業(yè)家Micheal Ashley創(chuàng)立的Sports Direct此次進入中國市場，看中的是中國作為世界最大的新興服裝消費市場的巨大吸引力和對ITAT創(chuàng)新商業(yè)模式的認可。此舉使得該集團可以利用中國快速發(fā)展的零售市場與2008年北京奧運會所帶來的巨大商機。 　　據(jù)ITAT有關人士透露，現(xiàn)在到明年4月份，Sports Direct將投資2，000萬英鎊，作為商店裝修、運營資金等成本費用，并把深圳作為運營中心基地。ITAT在中國能夠獨享Sports Direct在品牌服裝、配飾以及鞋產品的設計開發(fā)、銷售規(guī)劃、店鋪設計以及品牌推廣領域的專業(yè)技術知識。 　　透過該協(xié)議，Sports Direct集團旗下的Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等品牌商品，通過ITAT在中國既有的和正在拓展的零售網絡和專業(yè)知識，在ITAT分店銷售自有品牌商品，在ITAT構筑的商業(yè)和諧的環(huán)境下開發(fā)其在中國大眾市場的零售業(yè)務。 　　ITAT集團董事局主席歐通國表示，在北京奧運日益臨近時， ITAT希望在這個奧運年里為中國的體育服裝業(yè)引進國際知名體育品牌的服裝，拓寬了中國消費者的選擇范圍，此次與Sports Direct的戰(zhàn)略合作將是ITAT邁向國際化的里程碑。 　　有市場分析人士指出，ITAT與Sports Direct的合作對國內運動服裝市場帶來重大影響。在目前中國，運動服裝品牌并不多，市場基本上被耐克、阿迪達斯、銳步等巨頭占據(jù)，Sports Direct品牌產品的進入將有可能打破這種格局，讓運動服裝市場競爭更加激烈，消費者可選擇的范圍更廣。