流行趨勢(shì)是什么？就是引領(lǐng)消費(fèi)潮流的趨勢(shì)。掌握流行趨勢(shì)意味著什么？意味著控制著消費(fèi)方向，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)變。

　　在紡織服裝業(yè)，如果設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的作品跟不上流行趨勢(shì)，那也就意味著設(shè)計(jì)師所在的這家企業(yè)會(huì)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出局。同樣，流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)在哪座城市舉行，也就說明這座城市足夠IN（infashion)。

　　和前幾屆海博會(huì)一樣或有所增加內(nèi)容，第13屆海博會(huì)權(quán)威發(fā)布了2011年春夏季休閑服裝及面料流行趨勢(shì)、2011春夏紗線與針織流行趨勢(shì)以及2011/2012年秋冬國(guó)際流行色趨勢(shì)資訊，這毫無疑問地證明了石獅在休閑服裝、面料、針織以及色彩領(lǐng)域的權(quán)威地位。

    　　石獅很時(shí)尚，服裝也很流行！2007年，CCTV中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)石獅專場(chǎng)舉行，石獅本土設(shè)計(jì)師“卡賓先生”楊紫明通過中央電視臺(tái)這個(gè)平臺(tái)，向全國(guó)乃至全世界介紹了石獅和石獅休閑服裝。楊紫明認(rèn)為央視之所以選擇在石獅發(fā)布休閑服裝系列流行趨勢(shì)，主要看中的是石獅整個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及服裝名城的風(fēng)采，然而，“卡賓先生”也談到一個(gè)問題，即石獅服裝業(yè)和服裝品牌缺乏創(chuàng)造力，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意嚴(yán)重不足。

　　三年過去了，楊紫明所說的問題如今依然存在，在晉江七匹狼、與狼共舞、勁霸、利郎、柒牌等男裝勢(shì)力的對(duì)照下，石獅還沒有通過業(yè)已形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈以及“近水樓臺(tái)先得發(fā)布趨勢(shì)”的優(yōu)勢(shì)，規(guī)模地實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化的轉(zhuǎn)變，許多品牌男裝公司一年的產(chǎn)值仍停留在數(shù)億元，似乎遭遇無法突破的瓶頸。究其原因，其中一點(diǎn)就是石獅企業(yè)無法把流行趨勢(shì)中的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力以及產(chǎn)品。

   　　 七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司商品總監(jiān)劉勇認(rèn)為，流行趨勢(shì)是研究后的成果，要“落地”才具有生命力。如果不落地，那只能當(dāng)作純理論看。廈門文波設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)計(jì)文波則表示，流行趨勢(shì)的傳播延續(xù)性沒有得到加強(qiáng)。流行趨勢(shì)的傳播一定要“落地”，要?jiǎng)屿o結(jié)合，要有延續(xù)性。

　　對(duì)于如何通過流行趨勢(shì)發(fā)布把自己的品牌做大做強(qiáng)，楊紫明是這樣做的：有自己綜合判斷后的流行趨勢(shì)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論是僅僅圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的。專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的流行趨勢(shì)是對(duì)整個(gè)國(guó)際局勢(shì)前瞻性的分析。國(guó)際流行色、新工藝、新面料信息對(duì)于任何企業(yè)都有很大的參考價(jià)值，但無法完全按照“流行趨勢(shì)”來設(shè)計(jì)。

    　　流行趨勢(shì)大多情況下只是一個(gè)參考資料，隨著人們對(duì)品牌越來越重視，流行趨勢(shì)的市場(chǎng)指導(dǎo)作用也越來越突出，諸如色彩、面料對(duì)整個(gè)產(chǎn)品起到了70%-80%的作用，流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)對(duì)于時(shí)裝品牌尤為重要。對(duì)于石獅企業(yè)而言，不要忽視海博會(huì)期間流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的作用和意義。從商業(yè)角度分析，專業(yè)的、能代表未來的流行趨勢(shì)，加上成熟科學(xué)的傳播模式，其市場(chǎng)影響力還是相當(dāng)大的。聰明的企業(yè)，一定會(huì)借助流行趨勢(shì)發(fā)布做大做強(qiáng)自己的品牌。