服裝行業(yè)在2017年或?qū)⒂瓉碚嬲膹?fù)蘇之期，據(jù)隨機(jī)抽樣統(tǒng)計(jì)，選取過去一年中最受消費(fèi)者喜愛的14個品牌，他們均在全國各地的大型購物中開設(shè)自己的品牌店鋪。

　　2016-2017年購物中心最受喜愛的14個服飾品牌

　　(統(tǒng)計(jì)時(shí)間2016年1月-2017年2月)

　　從上述圖中，我們不難得出以下結(jié)論：

　　1、集合店不僅在數(shù)量上占據(jù)主導(dǎo)地位，經(jīng)營模式也趨向多樣化，多品牌集合店，O+O跨界集合店、設(shè)計(jì)師品牌買手店等各具優(yōu)勢。

　　2、集合店與國外優(yōu)質(zhì)品牌成為潛力品牌的重要組成部分。

　　3、設(shè)計(jì)師品牌、明星潮牌崛起：自帶IP屬性、符合當(dāng)下個性化的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)師品牌、明星潮牌將成為解決同質(zhì)化的新看點(diǎn)。

　　4、運(yùn)動服、童裝、內(nèi)衣成為細(xì)分單品店的潛力股：在細(xì)分市場中，運(yùn)動服、童裝、內(nèi)衣等品類展現(xiàn)了巨大的市場潛力。

　　這14家服飾品牌基本迎合“集合店發(fā)展、細(xì)分市場火熱、個性化消費(fèi)”等趨勢，再結(jié)合消費(fèi)者對品牌的歡迎程度， 2017年購物中心服飾品牌招商的熱點(diǎn)趨勢可能將集中在以下品類：

　　1、模式創(chuàng)新、體驗(yàn)升級的服飾集合店

　　2、快時(shí)尚品牌、男女裝品牌

　　3、能滿足個性化消費(fèi)的明星潮牌、設(shè)計(jì)師品牌

　　4、運(yùn)動服、內(nèi)衣、童裝等優(yōu)質(zhì)細(xì)分品牌

　　接下來，我們將為你們一一解讀，上述四大品類的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。

　　集合店：消費(fèi)升級，新興品牌持續(xù)誕生

　　1、購物中心解決同質(zhì)化的重要手段——集合店

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國內(nèi)集合店從2010年起進(jìn)入了快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2017年將新增1200家。集合店起飛時(shí)機(jī)，恰與購物中心進(jìn)入爆發(fā)式增長，陷入同質(zhì)化僵局，差異化競爭的時(shí)期不謀而合?？梢哉f，后期發(fā)展起來的模式創(chuàng)新、體驗(yàn)升級的集合店，正是迎合了購物中心渴望破解同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)差異化的產(chǎn)物。

　　據(jù)預(yù)測，未來集合店在零售的占比將達(dá)40%，但租金收益比同樣面積的百貨多出不止一倍，購物中心可能會逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局。{page_break}

　　2、消費(fèi)升級下，多渠道多角度的發(fā)展模式隨之出現(xiàn)

　　隨著消費(fèi)者需求的進(jìn)一步升級，催生了更多零售概念：新零售、生活方式、快閃店……集合店在融合新概念的同時(shí)，為延長消費(fèi)者的滯留時(shí)間，提高其消費(fèi)頻率，也陸續(xù)將咖啡廳、書店、生活零售等引入店內(nèi)，隨之生活方式集合店、快閃跨界店、O+O跨界集合店等新模式由此誕生。

　　ISSEY MIYAKE三宅一生品牌集合店：旗下4大品牌首次聚首

　　集合三宅一生品牌家族旗下的4大品牌，各具特色： ISSEY MIYAKE主推服裝系列，PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE作為副線品牌被正式推出，褶皺是該品牌的最大特點(diǎn)，me ISSEY MIYAKE主要提供符合新世紀(jì)穿著習(xí)慣的襯衫，BAO BAO ISSEY MIYAKE主打各類包具。

　　N-one：將設(shè)計(jì)與零售趣味結(jié)合

　　集合店將設(shè)計(jì)和零售有趣的結(jié)合在一起，通過店內(nèi)陳設(shè)將平民、市集和高貴時(shí)裝形成強(qiáng)烈的對比，由此形成一家有獨(dú)立個性的國際品牌設(shè)計(jì)師集合店，意將“有趣，才是一輩子的時(shí)髦 ”這一時(shí)尚理念傳遞給大眾。

　　TKY SHOP：集合百位設(shè)計(jì)師為品牌服務(wù)

　　高品質(zhì)、快時(shí)尚、低價(jià)位是其主要特色，由日本力富、衣部路、田村駒、三菱4家設(shè)計(jì)公司的近百位設(shè)計(jì)師為這個獨(dú)立的新時(shí)尚品牌提供設(shè)計(jì)和服務(wù)，聚合了最新的日韓流行元素，為熱愛時(shí)尚的年輕女性，提供最新潮流服飾、休閑家居服、護(hù)膚美妝等全品類。

　　快時(shí)尚：消費(fèi)升級后的“平靚正需求”產(chǎn)物

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2011年到 2016年五年間，中國快時(shí)尚市場年均增長率高達(dá)20%，而據(jù)預(yù)測從2016年到2021年將逐步下降到 12%，幾乎占領(lǐng)了中國年輕人衣柜的幾大老牌快時(shí)尚開始減緩增速。整個市場品牌全面呈現(xiàn)快時(shí)尚化趨勢，其中北歐設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌KM沖出重圍，以最高速拓店效率拔得市場頭籌，成為最受歡迎最有贏利潛力的快時(shí)尚品牌。

　　KM： C端導(dǎo)向，最受年輕人追捧快時(shí)尚品牌

　　較于幾大老牌快時(shí)尚的增速減緩，進(jìn)入中國市場才兩年時(shí)間的KM則在高速發(fā)展，靠平價(jià)多款多系列男裝迅速在國內(nèi)市場鋪開， 僅僅2016一年內(nèi)在中國新增門店超過300家，覆蓋全國169座城市。除了產(chǎn)品受歡迎，該品牌還是快時(shí)尚領(lǐng)域最注重品牌文化和粉絲經(jīng)營的有前瞻力品牌，市場潛力非同一般。

　　MJstyle：跨界品牌

　　快速汲取全球流行的前沿設(shè)計(jì)靈感與理念，創(chuàng)造出品類繁多的商品、以極具競爭力的定價(jià)，最大程度滿足人們對時(shí)尚品質(zhì)生活不斷更新的訴求。已逐漸成為一個涵蓋服飾、家居、咖啡、簡餐等于一體的跨界品牌。

　　H:CONNECT：時(shí)尚+美食的消費(fèi)體驗(yàn)

　　空間設(shè)計(jì)充滿韓風(fēng)質(zhì)感，將時(shí)尚與美食結(jié)合在一起，正是時(shí)下最時(shí)髦的消費(fèi)趨勢，餐點(diǎn)到飲品都主打正統(tǒng)韓系風(fēng)格是大陸首家結(jié)合K-Fashion與韓式Lifestyle的潮流集合店。

　　明星時(shí)尚潮牌：個性化消費(fèi)，招商需求大增

　　在2016年對24個一二線城市購物中心的品牌情況調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)新引進(jìn)的660個零售品牌中，服飾占375個，其中時(shí)尚潮牌高達(dá)170個，即每4個就有1個是時(shí)尚潮牌。

　　現(xiàn)在這個極力彰顯個性化的時(shí)代，年輕的消費(fèi)者更愿意消費(fèi)升級去購買更優(yōu)質(zhì)更多樣化的產(chǎn)品，明星自帶IP的屬性，讓更多年輕人去追隨模仿，個性化的消費(fèi)使購物中心對時(shí)尚潮牌的需求增加。

　　MADNESS：余文樂親自打造復(fù)古潮流店

　　品牌貫徹余文樂的簡約風(fēng)格，配合細(xì)節(jié)與舒適的物料，并和不同品牌合作推出限定合作款。MADNESS這種每個人都應(yīng)該擁有的“神經(jīng)”與“瘋狂”特質(zhì)，透過不同項(xiàng)目交流傳遞。

　　PHANTACI：周杰倫潮牌店

　　周杰倫打造的潮牌店，其實(shí)體門店以臺灣旗艦店的概念和形象來打造，并且特地設(shè)計(jì)了一些限定產(chǎn)品用自帶的IP屬性吸引消費(fèi)者的眼光。

　　內(nèi)衣/運(yùn)動服/童裝等細(xì)分領(lǐng)域成重點(diǎn)挖掘?qū)ο?/strong>

　　1、 童裝市場規(guī)模大大提升

　　“二胎政策”全面實(shí)施新生嬰兒數(shù)量在未來幾年都會持續(xù)上升，嬰幼兒、大齡兒童服飾的需求也會隨之增加。伴隨童裝消費(fèi)需求的增加，童裝市場將依舊一片大好。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，童裝市場規(guī)模有望在2017年突破1500億元。

　　ROCO BABY：輕奢童裝買手店

　　店內(nèi)的設(shè)計(jì)師童裝品牌來自瑞典、英國、西班牙、美國、法國、意大利、新西蘭、日本、澳大利亞等國家。ROCO BABY每年都會出國挑選當(dāng)季好看又好穿的衣服，以滿足媽媽們對孩子衣服質(zhì)量及審美的高要求。

　　2、運(yùn)動服飾將繼續(xù)領(lǐng)跑

　　2017年，運(yùn)動服飾預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長之勢，運(yùn)動服飾的持續(xù)發(fā)展得益于人們對健康的新生活方式的追求。不少時(shí)裝品牌推出了自己的運(yùn)動服裝和產(chǎn)品線，而運(yùn)動品牌也為了給顧客提供健康體驗(yàn)推出相關(guān)活動，比如NIKE的夜跑俱樂部等等。{page_break}

　　Lululemon：新健康生活方式

　　作為全球著名的瑜伽運(yùn)動品牌生產(chǎn)商，Lululemon主要為女性客戶提供中高端價(jià)位的女性瑜伽服。店內(nèi)除銷售瑜伽服、瑜伽墊、及運(yùn)動休閑服飾以外，還有不定期的瑜伽課程。

　　3、中國女性內(nèi)衣市場零售價(jià)值高于美國市場

　　據(jù)預(yù)估，中國女性內(nèi)衣市場零售價(jià)值2017年將達(dá)到250億美元，是美國內(nèi)衣市場價(jià)值的2倍，2020年將增長至330億美元。具個性化、輕奢定位的內(nèi)衣品牌迎合了中產(chǎn)階級的消費(fèi)需求。

　　Victoria's Secret：穿出屬于你的一道秘密的風(fēng)景

　　2017年維多利亞的秘密在上海開設(shè)首家零售店，產(chǎn)品種類包括了女式內(nèi)衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。

　　男女裝：推副牌、引入國外優(yōu)質(zhì)品牌

　　1、收購國外優(yōu)質(zhì)品牌，為服裝市場換血

　　近年，ELLASSAY(歌力思)積極布局多品牌收購策略，聯(lián)合復(fù)星集團(tuán)先后引入Laurel、EdHardy、IRO這些風(fēng)格不一又具高成長性的海外品牌，為服裝市場帶來“新血”。

　　IRO：備受大咖鐘愛

　　2017年1月由歌力思收購的法國輕奢時(shí)裝品牌IRO在上海港匯廣場開出第一家門店。IRO已成為超模明星和時(shí)尚達(dá)人鐘愛的品牌之一，明星推廣資源豐富。

　　2、推副牌、擴(kuò)張經(jīng)營范圍

　　副牌在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品組合與主牌有所差異的同時(shí)，打造不一樣的陳列和門店體驗(yàn)，這是提高單店效益、制造話題的一種手段。

　　LEICI GENOVIA：走轉(zhuǎn)型之路

　　雷馳推出全新的GENOVIA子品牌，走起轉(zhuǎn)型之路。此次在金楠天街開出的旗艦店LEICI GENOVIA是男女裝集合店，系其國內(nèi)外設(shè)計(jì)工作室合作打造，以極簡、括型以及舒適度為設(shè)計(jì)宗旨，在版型上追求細(xì)節(jié)的用心，主要攻占80后客群。

　　個性化、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及消費(fèi)體驗(yàn)是新生代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，迎合消費(fèi)者需求的品牌為市場提供新血液。在新興品牌來勢洶洶、成熟品牌尋求變革的時(shí)機(jī)中，處處是危機(jī)也處處具商機(jī)。未來還會有更多品牌在中國開店拓展，市場競爭越發(fā)激烈。

　　對于購物中心，找到消費(fèi)者真正所需所求的品牌，就能把握先機(jī)。對于品牌，唯有把握消費(fèi)風(fēng)向、變革創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。