據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在總統(tǒng)選舉結束一個多月之后，警察設置的路障仍然圍在Tiffany(蒂芙尼)旗艦店的外面，但走近店里，一場慶祝與珠寶設計師Eddie Borgo小小合作的派對正在進行。因為該門店就在曼哈頓第五大道和第57街的特朗普大廈(TrumpTower)旁邊，該合作系列上市的計劃還曾因為“后選舉時期活動”被推遲舉行。

　　客人大多從側門進入，而不是主入口，除了房間中心的七件作品，其他所有的珠寶已從展示柜中搬走，但保安人員依然站在房間的各個角落。穿著華麗的時裝編輯、造型師談笑風生。在這一切之中，Tiffany的設計總監(jiān)FrancescaAmfitheatrof燦爛地微笑著，因為她今天擔任角色的是活動的東道主。

　　就理論上而言，用新鮮的能量重振這個179歲的品牌，正是聘請一位46歲的設計師需要做的事情。Borgo是一個美國人、擁有一種松散、迷人的前衛(wèi)美學，深受新一代的懂行珠寶買家歡迎。但為了適應Tiffany的簡單而優(yōu)雅的美感，這位設計師將手鏈和項鏈上的真金搭配在安全鏈上，賦予其更流暢的質量?！拔覀冊谧约旱墓ぷ魇易龅氖虑榉浅＞唧w，”Borgo說，“但Tiffany有著很大的群眾基礎，它不是一個小眾品牌。你面臨的情況就有所不同了。”

　　換句話說，如何設計能吸引出每個人的珠寶?

　　很少有人比Amfitheatrof本人更熟悉這個情況，這位意大利、俄羅斯混血，生在日本、長在倫敦，隨著職業(yè)生涯周游列國，曾經(jīng)為Alessi設計桌面擺設、為私人客戶開發(fā)香水，同時，二十多年來，她在其導師KarlLagerfeld的指引下為Chanel和Fendi設計珠寶。

　　在她上任的三年里，Amfitheatrof帶給了Tiffany強烈的市場反響，而這種反響，Tiffany已經(jīng)很久沒有得到過了。2015年，在Borgo合作系列之前，她與業(yè)界的潮流風向標Dover Street Market進行了合作，推出了“Out of Retirement”系列，重新詮釋了經(jīng)典的Tiffany風格。她的設計也贏得了許多名人的青睞：在2016年奧斯卡頒獎禮上，凱特·布蘭切特(Cate Blanchett)佩戴了一對Tiffany鉆石耳環(huán)和戒指，而瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)則在價值超過100萬美元的Tiffany珠寶中熠熠生輝。今年早些時候，前美國版《Vogue》的創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington為其秋季目錄進行藝術指導，拍攝了女星Lupita Nyong’o和Elle Fanning，這也是該品牌第一次在廣告中使用名人面孔。

　　她的第一個系列，簡簡單單就叫T系列，標志著品牌的新方向。這些款式細巧精致，暗示著Tiffany的品牌名字，看起來很簡單的手鐲突然以直角傾斜，在兩端形成T字形。項鏈和耳環(huán)的末端好似輕微的笑容，為佩戴者增添了一點奇妙的靈感。這個系列正是簡單、迷人、毫不費力、別致又典型的Tiffany首飾。

LupitaNyong’o在Tiffany&Co.廣告中佩戴T系列首飾

　　微光零星的一年

　　然而，除了叫好之外，眾所周知的是經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn)。Tiffany已經(jīng)下調其盈利預期，股價下跌。它與瑞士制表集團Swatch的合資企業(yè)沒能成功。自2014年以來，其年銷售額已經(jīng)徘徊在40億美元上下，這期間Tiffany的股價則下跌了40%以上。自從Amfitheatrof被任命以來的三年里，Tiffany已經(jīng)用一個奢侈品界的豪華團隊將高層換了血，Philippe Galtié是卡地亞(Cartier)的資深高管;Jenniferde Winter是薩克斯第五大道百貨(Saks Fifth Avenue)的零售老將;還有Jean-MarcBellaiche，他是波士頓咨詢集團(BCG)的前高級合伙人。Tiffany前任首席執(zhí)行官Michael Kowalski于2015年退休，將衣缽交給FredericCumenal，他是一個直言不諱的法國人，曾在路威酩軒集團收獲了豐富的奢侈品經(jīng)驗，此前，他擔任的是酩悅香檳(Moet&Chandon)的總裁兼首席執(zhí)行官。

　　由于美元走強，該品牌在亞洲市場的擴張已經(jīng)像那些在奢侈品市場上的每個品牌一樣艱難。更迫切的是，它在美國消費者心目中地位的下降。Instinet的分析師SimeonSiegel說：“我不認為Tiffany品牌受損，但產(chǎn)品是至關重要的?，F(xiàn)在，他們正在進行重整。”

　　Amfitheatrof坐在Tiffany行政樓層的一個房間里，俯瞰著麥迪遜廣場公園的喧囂，她棕發(fā)及肩，穿著藍白條紋的襯衫，佩戴著一枚最新系列三顆寶石鑲嵌的圓形戒指?！拔也徽J為在Tiffany，我們就要全身珠光寶氣，”Amfitheatrof的英式口音來自于她在英國寄宿學校的經(jīng)歷：“我們知道什么時候說不?！蓖ㄟ^這樣的方式，她與經(jīng)典的Tiffany取得了一致。即使飾有閃閃發(fā)光的鉆石，一件珠寶依然應該看起來輕松、輕盈，而不是過度花哨。Amfitheatrof提到了杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)，曾有一張照片里，她穿著牛仔褲和T恤，手腕上有一條閃亮的Tiffany手鏈，正在穿過街道。

　　美國風格史

　　直到第二次世界大戰(zhàn)后的輝煌時代，Tiffany才成為了一個文化標志。這間成立于1837年、由CharlesLewisTiffany和他的合作伙伴JohnB.Young創(chuàng)立的公司成長為世界領先的銀飾制造商之一。在19世紀末，Tiffany將曾大膽地將大顆寶石帶到美國，包括歐洲的黃石珠寶以及一顆來自南非金伯利礦山的巨大黃鉆。但直到瑪麗蓮·夢露(MarilynMonroe)1953年大熱歌曲《鉆石是女孩最好的朋友》(Diamond’sAreaGirl’sBestFriend)，該品牌以一種與眾不同的方式進入了公眾的視野。在1962年的電影《蒂芙尼的早餐》(Breakfastat Tiffany’s)中，奧黛麗·赫本飾演的名流Holly Golightly光彩照人，讓其更加聲名赫赫。品牌成為了美國品味的制造者，伊麗莎白·泰勒(Elizabeth Taylor)、讓·斯林普頓(Jean Shrimpton)和麗莎·明內利(Liza Minnelli)常常炫耀自己佩戴的Tiffany珠寶。

　　歷史學家、《七姐妹風格》一書作者RebeccaTuite表示：“Tiffany珠寶在許多方面讓美國的的風格變得完整，在1930年代和1940年代出現(xiàn)的輕松、簡單、舒適、上下分離的著裝已經(jīng)定義了美國時尚。從那時起，無論是Jean Schlumberger大膽有趣的設計、ElsaPeretti具有雕塑感的精美設計，還是PalomaPicasso的多姿絢爛的演繹，Tiffany都創(chuàng)造了一些最具標志性的、復雜的作品，反而補全了美國那些簡單、輕松、宜穿的時尚風格。

　　Peretti在1970年代中期首次與Tiffany合作，創(chuàng)造了鉆石鑲嵌的Yard項鏈和帶扣設計。她還設計了光滑的骨制袖扣、線條簡約的手鐲和形狀像豆的吊墜。她最著名的設計一個是心形項鏈，11毫米寬，簡單的純銀吊墜懸掛在一條精美的細鏈上，已成為高中畢業(yè)生的必備首飾。

　　新設計

　　對于品牌而言，有著堅實的基礎是一份奢侈，而同時又需要在這份基礎上創(chuàng)造新的熱門產(chǎn)品。時尚潮流預測公司W(wǎng)GSN的編輯Jaime Cohn-Barr表示，奢侈珠寶品牌渴望新的東西，因為它們試圖吸引那些初次購買的消費者?！昂喖s珠寶的概念仍然影響力巨大，”她說道，并指出建筑的影響已經(jīng)滲透進珠寶設計。“工業(yè)風格的外觀很有市場?！?/p>

　　Amfitheatrof也不例外。在“Out of Retirement”系列里的許多設計都反映了這一點：立方體袖扣、厚環(huán)和木制手鐲都映射著Tiffany的過去，同時又有當下的時髦感。Tiffany的首席寶石學家Melvyn Kirtley指出了另一個重點：“她像用繪畫中的調色板那樣使用彩色寶石，”Kirtley說道：“有顏色的漸變。這給了她的設計獨一無二的三維立體感?！边@也恰恰是Amfitheatrof所期待的效果。

　　在Tiffany今年的高級珠寶Blue Book中，她將坦桑石、海藍寶石和綠色碧璽搭配在一起，在鉑金項鏈上制造出一幅波紋海景。該系列包括各色超級奢華、獨一無二、價值500萬美元以上的珠寶，而今年的重點則是一條鉑金項鏈，鑲有一顆40.22克拉、無瑕疵的祖母綠切割鉆石。

　　另一個更小、更加突出的Masterpieces則更適合通常的奢侈品消費者。每一套都遵循一個密切的主題，并重新思考舊的設計如何變得更加新鮮和實穿。其中，一半的設計對Tiffany的粉絲來說會非常熟悉，比如看似具有柔軟觸感的珠寶。Amfitheatrof談起了一條有著三行鉆石的緞帶形狀項鏈，鉆石交織在一起，仿佛是由絲綢打造而成?！爱斘以O計這條項鏈的時候，我真的覺得我們設計出了終極的Tiffany作品，”她說。

　　多姿多彩

　　系列的另一半明亮而鮮艷，通過注入大膽的顏色讓消費者看到了前所未有的Tiffany。新的Tiffany Prism系列不像過去鉆石排列般的風格，而是一系列充滿彩色寶石的大膽的球體，靈感來自LouisComfortTiffany的彩色玻璃制品。一個戒指上，似乎有三顆行星互相融合。相比之下，Tiffany曾在2012年推出了一系列玫瑰色的設計，其戒指、項鏈和耳環(huán)上都只有單色寶石。在過去從沒有人這樣玩味色彩。

　　Amfitheatrof堅持認為，百無禁忌?？偸怯兴胍砑拥臇|西，也總是有她想要精簡的東西。有傳言說她要改變Tiffany經(jīng)典的藍色盒子，她說，《Vogue》誤解了她，而粉絲們則嘲笑這個褻瀆的傳言。“我們的藍盒子是極具標志性的，”Amfitheatrof說道：“品牌還有很多事情要做，我認為這是我處理的重要事情中最不重要的一件事。這真的不在我的議事日程上。”

　　回看2013年Amfitheatrof在Tiffany第一天工作的時候，她給這間珠寶商帶來了顯著的變化。那時候，她走進公司，素描本里已經(jīng)有了設計草圖，將在未來并命名T系列?！拔业脑O計，志向遠大，”她說道。

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