Diesel創(chuàng)始人Renzo Rosso(左)和陳偉霆

　　開(kāi)秀前的藍(lán)色燈光勉強(qiáng)照清一頭摩卡棕發(fā)的女生，套著件長(zhǎng)版寬松毛衣，一手扶著單反。搭配的是遠(yuǎn)攝大白鏡頭。她快速確定保安位置后，從粉絲區(qū)沖向陳偉霆——Diesel上海秀的特邀嘉賓兼聯(lián)名系列設(shè)計(jì)師。

　　可等Cora上前舉起相機(jī)時(shí)，身著西裝的黑衣人已經(jīng)出動(dòng)。粉絲們很快被趕回原位，在與安保斗智斗勇的過(guò)程中，少有人會(huì)關(guān)心陳偉霆身邊的意大利人Renzo Rosso——Diesel擁有者。

　　Renzo Rosso此次上海之行不超過(guò)36小時(shí)。年過(guò)60歲的他下機(jī)后幾乎直奔主題，也就是Diesel 2016秋冬系列大秀。從米蘭、倫敦、紐約，到東京，上海是這波品牌活動(dòng)的終點(diǎn)站。

Diesel 2016秋冬系列大秀

　　秀場(chǎng)被布置成地下風(fēng)格。負(fù)責(zé)搭建的川力企劃集團(tuán)(Apax Group)租用下蘇州河邊一處舊倉(cāng)庫(kù)，隔壁小巷停著幾臺(tái)發(fā)電機(jī)分秒不停地為場(chǎng)內(nèi)空調(diào)、燈光供電。整棟建筑內(nèi)部基本保留毛坯狀態(tài)，墻壁不少地方還露出涂層背后的紅磚，入口甚至有扇門(mén)上寫(xiě)著“賬房間”，這一極具年代感的詞。

　　觀眾走進(jìn)后的懷舊情緒被有意放大：沿墻擺放著的游戲機(jī)、墻頭各色海報(bào)、秀前放的《花樣年華》ost、標(biāo)有“亨達(dá)利鐘表”、“先施公司”(1949年后被充公，現(xiàn)為“上海時(shí)裝商店”)的霓虹招牌直白地把人拽回老上海，尤其1980年代。

　　那是中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始醞釀騰飛的時(shí)候。同一時(shí)期，Renzo Rosso從公司合伙人Adriano Goldschmied手里購(gòu)入Diesel所有股份，借由仿舊牛仔褲將品牌帶入新高度。自此，Diesel由一個(gè)使用工廠邊角料做衣服的廉價(jià)品牌蛻變?yōu)槌迸啤?/p>

　　Renzo Rosso曾對(duì)《福布斯》得意地提及：“那時(shí)我們最便宜的一條牛仔褲賣(mài)100美元，美國(guó)最貴的Ralph Lauren只要52美元?！碧匾庾雠f的面料質(zhì)感給人們帶來(lái)不少新鮮感與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，即便他們需要為之支付的賬單更為高昂。革新后的頭一年，公司銷售額沖到1080萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了近3倍。

　　可風(fēng)光無(wú)限的舊時(shí)歲月有時(shí)也是種負(fù)累。早年公司之所以取名“Diesel”(柴油)是為了紀(jì)念1970年代石油危機(jī)中解一時(shí)燃眉之急的柴油。但對(duì)于如今大部分消費(fèi)者而言，這實(shí)在有些遙遠(yuǎn)。

Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti(左)

　　為讓品牌多些現(xiàn)代感，Renzo Rosso選擇Nicola Formichetti作為自己的接班人?！暗谝淮我?jiàn)到他(Nicola Formichetti)是在日本。因?yàn)樗荓ady Gaga造型師，我會(huì)不時(shí)關(guān)注他的近況?！盧enzo Rosso在上海接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　他面前的玻璃矮桌上放著當(dāng)天剛剛出爐的報(bào)道，封面便是Nicola Formichetti。身為意大利、日本混血兒，他眉眼間透著股東方味。秀場(chǎng)里的中文站牌、成串紅燈籠與模特發(fā)髻上的中式發(fā)釵，來(lái)自他對(duì)舊上海的一番臆想。

Diesel 2016秋冬系列

　　從2014年開(kāi)始，Diesel每年都會(huì)來(lái)中國(guó)走秀、辦展覽。“中國(guó)是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，全球60%的營(yíng)收都是由中國(guó)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的?！盧enzo Rosso的這番回答并不出奇，但從行動(dòng)上來(lái)說(shuō)卻慢了一步。Diesel在日本擁有55家店鋪，而中國(guó)僅36家。Renzo Rosso三年前表示說(shuō)，未來(lái)五年里店鋪數(shù)量會(huì)提升兩倍，當(dāng)時(shí)的數(shù)字為32。

　　“現(xiàn)在的數(shù)量(36家)，我覺(jué)得也過(guò)得去，畢竟Diesel在中國(guó)開(kāi)始得比較晚?！彼D了頓，“別的品牌前些年猛開(kāi)店，但近來(lái)陸陸續(xù)續(xù)在關(guān)。重要的不光光是開(kāi)店，而是扎扎實(shí)實(shí)?！闭劦街袊?guó)經(jīng)濟(jì)，尤其奢侈品消費(fèi)放緩態(tài)勢(shì)，他嘟囔道：“全球各地到哪兒都是這個(gè)問(wèn)題。有時(shí)候你堅(jiān)持住了，才能占到好位置。中國(guó)從快速增長(zhǎng)過(guò)渡到平穩(wěn)發(fā)展后，游戲才真正開(kāi)始。”

　　帶著一口濃重的意大利口音，Renzo Rosso表示自己相信中國(guó)市場(chǎng)，但有必要加快速度與顧客，尤其和年輕人建立起聯(lián)系，傳播Diesel歷史?！叭绻献鲗?duì)象很受歡迎就再好不過(guò)了?！彼劦紻iesel的聯(lián)名系列，在早前9月的東京大秀上，品牌也發(fā)布了與三位日本藝術(shù)家合作的時(shí)裝。

　　當(dāng)走秀和邀請(qǐng)明星坐頭排看秀都已成為常規(guī)套路，時(shí)尚界開(kāi)始用聯(lián)名吸引公眾注意力。從Tommy Hilfiger & Gigi Hadid，到中國(guó)本土品牌Dazzle與那英合作的明星聯(lián)乘品牌NA BY DAZZLE，都是時(shí)尚公司向粉絲經(jīng)濟(jì)靠攏的信號(hào)。

陳偉霆

　　出乎Renzo Rosso預(yù)料的是，陳偉霆聯(lián)名系列(Diesel x William Chan限量膠囊系列)迅速轉(zhuǎn)播到Instagram上。這令他對(duì)于海外買(mǎi)家產(chǎn)生了一絲期待，“因?yàn)樗鼈儍H在中國(guó)有售，說(shuō)不定游客會(huì)想來(lái)嘉里中心店逛逛”。Renzo Rosso指了指樓下，他所下榻的酒店距離Diesel店鋪不到5分鐘步行距離，旁邊開(kāi)著中國(guó)首家Diesel Living家居店。

　　從1985年至今，Diesel已從單純賣(mài)丹寧發(fā)展成生活方式品牌。不過(guò)，大多中國(guó)人想到Diesel時(shí)，腦中冒出的仍舊是緊身牛仔褲和香水。前者是因?yàn)?010年引發(fā)輿論熱潮的Diesel Be Stupid廣告，后者則是受各地機(jī)場(chǎng)香水專柜不斷洗腦的后果。對(duì)此，年過(guò)60歲的Renzo Ross強(qiáng)調(diào)，雖然丹寧類營(yíng)收目前仍占整體的35%，但應(yīng)該被稱為“精于丹寧的生活方式品牌”。

　　腕表、椅子、珠寶、鞋履、包袋、廚具、沙發(fā)、自行車(chē)……Diesel各類產(chǎn)品在全方位呈現(xiàn)品牌態(tài)度之余，還有防止顧客變心的作用?！叭绻M(fèi)者哪天不再愛(ài)牛仔，你還有很多機(jī)會(huì)抓牢他?！彼J(rèn)同人們處在“忠誠(chéng)度”不斷被稀釋的年代，“你必須拿出更多東西，讓自己出現(xiàn)在社交平臺(tái)上。單單這周是不夠的，還要想著下周、下下周?！?/p>

Diesel 秀場(chǎng)

　　在Diesel之余，Renzo Rosso如今還有更多事情要顧。他于2002年創(chuàng)立的OTB(Only the Brave)集團(tuán)還擁有Maison Margiela、Viktor & Rolf、Marni，以及不久前剛剛收購(gòu)下來(lái)的配飾品牌Paula Cademartori。OTB除了明星設(shè)計(jì)師Nicola Formichetti外，還有曾被整個(gè)時(shí)尚圈冷藏?cái)?shù)年的天才設(shè)計(jì)師John Galliano。

　　話題十足的設(shè)計(jì)師令Maison Margiela和Diesel頻繁成為輿論熱點(diǎn)。但有人進(jìn)來(lái)，自然也會(huì)有人離開(kāi)，時(shí)尚界的離任風(fēng)潮同樣出現(xiàn)在這里。

　　4年前，OTB完成對(duì)Marni的收購(gòu)?？删驮谝恢芮?，Marni創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)Consuelo Castiglioni離任。她的丈夫Gianni Castiglioni(原Marni總裁)、女兒Carolina(負(fù)責(zé)Marni傳訊、特別項(xiàng)目及童裝部工作)、兒子Giovanni(負(fù)責(zé)Marni運(yùn)營(yíng)工作)亦同時(shí)卸任。OTB宣布任命Francesco Risso為新任創(chuàng)意總監(jiān)，后者此前為Prada效勞多年。

　　無(wú)論Renzo Rosso，還是Marni品牌首席執(zhí)行官Ubaldo Minello都未對(duì)換帥一事給出過(guò)詳細(xì)解釋。Renzo Rosso在上海告訴記者，如果自己是將軍的話，會(huì)選擇坦誠(chéng)、樂(lè)觀、思路開(kāi)闊且善于團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的部下。也許，作戰(zhàn)部和槍桿子的方向此前出現(xiàn)了些偏差。

　　今年，Renzo Rosso在《福布斯》富豪榜上的排名為527位，較去年上升了30位。目前身價(jià)達(dá)到33億美元。

　　當(dāng)被問(wèn)到是否介意被稱作意大利版LVMH時(shí)，他說(shuō)：“怎么講呢，我們是一家意大利集團(tuán)。和其他集團(tuán)相比，體量要小很多，但更酷、更現(xiàn)代?！?/p>

　　他個(gè)人著裝就是印證。很少看到Renzo Rosso襯衫、西裝、領(lǐng)帶的打扮，黑色T恤加上休閑版西裝就是他的正裝極限了。上海大秀當(dāng)晚，他特意穿上了陳偉霆聯(lián)乘版黑色T恤，胸口是雙手合十的圖案。到了第二天接受媒體采訪，他則套著件Diesel深灰帽T現(xiàn)身，右手中指和無(wú)名指指節(jié)上各紋了個(gè)R——Renzo Rosso的首字母，左腳踝露出OTB環(huán)形Logo紋身。真像個(gè)退休搖滾歌星。

　　他把這個(gè)Logo，龐克搖滾風(fēng)的莫西干人做成巨幅地板鋪在意大利總部入口。只有少數(shù)受邀賓客來(lái)到高處能辨認(rèn)出來(lái)?！爱?dāng)你行走在上面，并不會(huì)有所察覺(jué)?！盧enzo Rosso說(shuō)，“只是深深淺淺的木地板而已?！?/p>

　　另一個(gè)不同于LVMH、開(kāi)云等奢侈品集團(tuán)的地方在于OTB至今仍然是家族產(chǎn)業(yè)。Renzo Rosso的兩位長(zhǎng)子目前在公司擔(dān)任重責(zé)：Andrea是Diesel Living的創(chuàng)意總監(jiān)，Stefano則是集團(tuán)CEO。“他(Stefano)和我很不一樣。我是創(chuàng)業(yè)者，他冷靜、細(xì)致、善于管理?，F(xiàn)在開(kāi)會(huì)，大多時(shí)候都是我聽(tīng)他的?！?/p>

　　家族產(chǎn)業(yè)固然易于管理，可未必能在收購(gòu)戰(zhàn)中成為優(yōu)勢(shì)。Renzo Rosso為此錯(cuò)過(guò)了米蘭珠寶品牌Pomellato，后者選擇了開(kāi)云。2012年，當(dāng)他加入Valentino收購(gòu)戰(zhàn)后，最終輸給的是財(cái)大氣粗的卡塔爾皇室。不久前，他買(mǎi)下了Paula Cademartori以填補(bǔ)集團(tuán)在配飾方面的缺失。