“意大利……現(xiàn)在處在一個(gè)很棒的時(shí)間點(diǎn)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)復(fù)興，”當(dāng)代價(jià)位品牌MSGM創(chuàng)始人、Pucci創(chuàng)意總監(jiān)Massimo Giorgetti告訴BoF：“現(xiàn)在有了很多機(jī)會(huì)，這段時(shí)期十分重要，因?yàn)槲覀冋谂c外界溝通為什么意大利很重要、很有價(jià)值。所以這是一則美麗的訊息， 這是一個(gè)美好的時(shí)刻?！?/p>

　　Marco de Vincenzo也懷有同樣情緒。他曾為Fendi效力超過13年，并在2009年創(chuàng)辦同名個(gè)人品牌，2014年路威酩軒集團(tuán)(LVMH)收購該品牌約 45%的少數(shù)股權(quán)?！坝行┳兓诎l(fā)生。經(jīng)過一季又一季，關(guān)注度已經(jīng)很高了，”de Vincenzo說，“所有人都在談?wù)?a target="_self" title=" ">Gucci，以及這個(gè)大品牌在新創(chuàng)意方向下的巨大實(shí)力。了解大品牌能給我們帶來的影響是很重要的。”

　　“這里的能量已經(jīng)改變了，媒體們都會(huì)來米蘭，”他繼續(xù)說，“他們?cè)诘却聳|西的出現(xiàn)，就算在我們的時(shí)裝周。因?yàn)橐呀?jīng)有很長一段時(shí)間沒人對(duì)米蘭時(shí)裝周感興趣了，除了看看Prada、Gucci和Fendi的發(fā)布會(huì)之外?！?/p>

　　確實(shí)如此，說起意大利新生代品牌打造個(gè)人企業(yè)、努力成為意大利下一代超級(jí)品牌，這兩位設(shè)計(jì)師亦是其中代表。

　　MSGM由Giorgetti與意大利Paoloni集團(tuán)(Paoloni Group)共同所有。除去其特許經(jīng)營童裝業(yè)務(wù)，該品牌年?duì)I業(yè)額約在4500萬歐元左右。據(jù)報(bào)道，當(dāng)年路威酩軒以將近10億至20億歐元購入Marco de Vincenzo少數(shù)股權(quán)。這位設(shè)計(jì)師表示其銷售額每年增加兩倍，但拒絕透露具體細(xì)節(jié)。

　　他們必須得支持新人。因?yàn)楝F(xiàn)在主宰意大利的品牌都很老了，得用新鮮的東西不斷吸引人們前來。

　　同樣地，總部位于佛羅倫薩的奢華鞋履Aquazzura也出現(xiàn)迅速增長，并收獲全球買手與媒體的認(rèn)可。 Aquazzura在全球擁有包括Barneys、Net-a-Porter與Matchesfashion.com在內(nèi)的350位批發(fā)商，鞋履業(yè)務(wù)在過 去兩年間增加兩倍，躍升近年增長最快的自籌資金奢華鞋履公司。盡管該公司拒絕透露財(cái)務(wù)數(shù)字，市場(chǎng)人士估計(jì)Aquazzura年?duì)I收將超5000萬歐元。

　　而所有前述品牌都有渠道充分利用意大利獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)組合：本地生產(chǎn)與工藝技術(shù)。這意味著，與本地奢侈品制造稀缺的倫敦、紐約和巴黎等其它國際市場(chǎng)相比，意大利本地品牌更容易驅(qū)動(dòng)銷量。

　　但對(duì)意大利時(shí)裝密切關(guān)注的同時(shí)，更廣闊的全球時(shí)尚界正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期。業(yè)界進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)，試圖解決如何適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代傳訊溝通“即時(shí)性”，以及制衡中國奢侈品消費(fèi)者需求減少這一因素的影響。

　　所有人都在努力描繪未來時(shí)尚的模樣，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)(Camera Nazionale della Moda Italiana)總裁Carlo Capasa說?！拔覀冋诮?jīng)歷時(shí)尚界的巨大變化。所有這些變化都暗示著，我們要尋找新途徑通往未來?！?/p>

　　但就本文與BoF交談的設(shè)計(jì)師都一致表示，品牌業(yè)務(wù)起步時(shí)國內(nèi)基本未能對(duì)他們提供太大幫助，外國媒體與買手對(duì)品牌的支持往往早于意大利國內(nèi)機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

　　“挺晚才開始關(guān)注我們的，”de Vincenzo談起該國業(yè)界給予新興設(shè)計(jì)師的幫助時(shí)表示，“我不確定這是否發(fā)生了很大改變，但心態(tài)是改變了的……意識(shí)到要去改變很重要，尤其是在意大利，因?yàn)檫^去20年里，甚至沒人知道究竟哪里出了問題?！?/p>

　　Aquazzura聯(lián)合創(chuàng)始人Edgardo Osorio與Ricardo D’Almeida Figueiredo同樣表示自己業(yè)務(wù)起步時(shí)沒得到太多幫助，盡管他們很努力想加入米蘭時(shí)裝周官方日程(米蘭時(shí)裝周亦是意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)進(jìn)行監(jiān)管)。在被要 求繳納5萬歐元才能加入米蘭活動(dòng)后，該品牌如今在巴黎而非米蘭進(jìn)行展示。

　　“他們必須得支持新人，”O(jiān)sorio說，“要支持意大利的新一代、支持下一個(gè)Dolce。因?yàn)楝F(xiàn)在主宰意大利的品牌都很老了……得用新鮮的東西不斷吸引人們前來，不斷給人們啟發(fā)?！?/p>

　　“總之絕對(duì)沒幫上忙的就是意大利政府了，出臺(tái)了最荒唐的企業(yè)用人規(guī)定。有這么荒謬的勞動(dòng)法與需繳開支，作為一個(gè)新的企業(yè)主，你基本沒可能得到任何好處或獲取幫助，”如今經(jīng)營自己的米蘭二手古董時(shí)裝電商與零售業(yè)務(wù)LaDoubleJ的JJ Martin補(bǔ)充道。

　　“但米蘭正在復(fù)興，”O(jiān)sorio補(bǔ)充道?！癎ucci和Dolce & Gabbana正在復(fù)興。我相信會(huì)有很好的未來以及巨大的商機(jī)，只是認(rèn)為這不能僅僅迎合超級(jí)品牌?！?/p>

　　本周三米蘭時(shí)裝周開幕午宴上，意大利總理馬泰奧·倫齊(Matteo Renzi)在發(fā)言中告訴記者，他所領(lǐng)導(dǎo)的政府將會(huì)促進(jìn)時(shí)裝與時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展并進(jìn)行投資。

　　“我們會(huì)付出很多努力，我們也會(huì)各位共同努力，但我希望各位能夠幫助我們，幫助我國發(fā)掘出精彩程度不亞于各位制造的產(chǎn)品的‘意大利制造’，”倫齊面 對(duì)國內(nèi)外媒體、企業(yè)高管與報(bào)刊記者時(shí)表示?！拔覀冃枰摹獯罄圃臁?，包含了我們的價(jià)值觀、文化、理想與激情……來自那些使你的設(shè)計(jì)精彩卓越的手工藝 人，以及那些能讓我們感到作為團(tuán)結(jié)國家的品質(zhì)?！?/p>

　　Capasa承認(rèn)接下來幾年需要關(guān)注可持續(xù)性、新興設(shè)計(jì)師以及電商等重要問題，同時(shí)要執(zhí)行新戰(zhàn)略?！斑@是我們希望做到的最重要的事，我們未來的努力將能與我們的主要項(xiàng)目對(duì)接?！?/p>

　　“除此之外，我們正與其它所有意大利的時(shí)尚機(jī)構(gòu)合作，目標(biāo)是努力創(chuàng)造未來時(shí)裝周的新愿景，”Capasa繼續(xù)道，“另一側(cè)面來看，還要讓我們發(fā)布會(huì) 具有更高排他性，創(chuàng)造出更有活力的氛圍。那里會(huì)有更多時(shí)裝之外的活動(dòng)，時(shí)裝系統(tǒng)各部分之間的關(guān)系也更清晰……這就是我們要實(shí)現(xiàn)的未來。”