來自BOF的評論員曾經(jīng)說過，任何不可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，包括時(shí)尚，隨著消費(fèi)者的意識(shí)越來越強(qiáng)，都會(huì)失去其市場份額。作為快消產(chǎn)品的制造商H&M，快時(shí)尚的高利潤同樣帶來了負(fù)面的影響：其消耗的物料以及資源都會(huì)比奢侈品行業(yè)更多。因此，隨著消費(fèi)者對“環(huán)保時(shí)尚”的進(jìn)一步訴求，H&M等快時(shí)尚品牌在近年來也開始加入了環(huán)保的隊(duì)列。

　　除了和尋常的藝術(shù)家作聯(lián)名系列之外，H&M這一季將會(huì)加入到世界環(huán)保周的項(xiàng)目中，這一次合作的藝人是藝術(shù)家以及說唱歌手、反戰(zhàn)斗士M.I.A。后者的新專輯將會(huì)以此次和H&M的環(huán)?；厥招袆?dòng)作為新專的主題，企圖喚醒人們對環(huán)保的重視。而這次的環(huán)保項(xiàng)目將會(huì)在H&M全球超過3600家門店中進(jìn)行，屆時(shí)，將會(huì)有專門的廢棄衣物回收點(diǎn)。

　　這次H&M計(jì)劃在全球范圍內(nèi)回收超過1000噸的廢棄衣物，同時(shí)將會(huì)投入到H&M本身的回收系列中，上一次的回收系列是和日本潮牌設(shè)計(jì)師的單寧工裝系列，設(shè)計(jì)感滿滿同時(shí)售價(jià)也還行，加上是回收衣物再造，也符合環(huán)保愛好者的時(shí)尚需求了。而這一次的廢棄衣物到底會(huì)變成什么呢?也非常值得期待了。

　　不過，更為大手筆的是，M.I.A作為街頭藝術(shù)家以及說唱歌手等多重身份下所打造的歌曲H&M在這一次將會(huì)搬上H&M各地的官網(wǎng)，如果是M.I.A的迷妹，不妨等著4月11日它登陸吧!

　　為什么H&M等快時(shí)尚品牌在今時(shí)今日都非常注重環(huán)保的命題呢?盡管說是由于環(huán)保意識(shí)在消費(fèi)者觀念中越來越重要，但更重要的一點(diǎn)是過快的消耗同時(shí)也增加了品牌運(yùn)營成本。因此，倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)，加入回收隊(duì)列，出聯(lián)名系列……所有的行為不過是一點(diǎn)——市場需求罷了。