上個(gè)月，LVMH發(fā)布2014全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中顯示，公司核心利潤(rùn)5年來(lái)首度出現(xiàn)下滑，而中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳是其中主要原因。LV在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降，一個(gè)重要原因是反腐的加強(qiáng)和香港“占中”運(yùn)動(dòng)的影響，但是拋開(kāi)這些客觀(guān)原因，我們從LV自身品牌表現(xiàn)來(lái)看，人們似乎也越來(lái)越不太待見(jiàn)LV了。

　　近期Business Insider發(fā)布文章，稱(chēng)由于LV在中產(chǎn)階級(jí)中開(kāi)始泛濫，人們開(kāi)始對(duì)LV失去了興趣。這里的“人們”當(dāng)然指的是中產(chǎn)階級(jí)和高端買(mǎi)家們。

　　其實(shí)人不都是那樣么，擁有的人多了，東西就不那么受待見(jiàn)了。

　　匯豐銀行總經(jīng)理Ewan Rambourg 的The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun書(shū)中曾經(jīng)提到，2003年，LV開(kāi)始在中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)中流行開(kāi)來(lái)?！叭毡救速I(mǎi)奢侈品大多是為了使用，而中國(guó)人買(mǎi)奢侈品大多是作為一種標(biāo)示”，Ewan Rambourg認(rèn)為。

　　他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，在過(guò)去的幾年里面，LV似乎一直以來(lái)都是身份，金錢(qián)和地位的象征。

　　不過(guò)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展和曾經(jīng)的“土豪”們品味的變化，人們對(duì)LV的態(tài)度正在悄悄發(fā)生著變化?！癓V太常見(jiàn)了，”一位奢侈品購(gòu)買(mǎi)者表示：“似乎人人都有LV，在北京，幾乎每一個(gè)餐廳里面都有那個(gè)大Logo的身影。比起它來(lái)，我更愿意買(mǎi)Chanel或是Bottega Veneta——它們更少見(jiàn)一些?！?/p>

　　“幾乎每個(gè)餐廳”聽(tīng)起來(lái)似乎有些夸張，但實(shí)際上相對(duì)于上文提到的這位擁有億元身價(jià)的女士來(lái)講，或許正是她出入的餐廳的真實(shí)寫(xiě)照。不管怎樣，起碼可以代表一部分購(gòu)買(mǎi)者的心態(tài)。

　　同時(shí)，正因?yàn)長(zhǎng)V的聲名在外，它也成為了仿制商最?lèi)?ài)的品牌，在全國(guó)各個(gè)城市的地下商品城里面，幾乎有包賣(mài)的地方，你就可以看到大量LV的經(jīng)典Logo。

　　但是，我們必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，他們不買(mǎi)LV不是因?yàn)樗麄儾辉傩枰蔑@身份，他們?nèi)匀恍枰?，只是不同以往的是，他們現(xiàn)在更喜歡用一種低調(diào)的方式彰顯——這樣的人本來(lái)就存在，不過(guò)現(xiàn)在越來(lái)越多了。LV如果再不調(diào)整策略，即使反腐冷卻，“占中”結(jié)束，中國(guó)這一大片市場(chǎng)似乎看起來(lái)都有些危險(xiǎn)。