通常來說，如果你要在淘寶或者天貓購物，一般會(huì)選擇搜索關(guān)鍵詞找到商品?，F(xiàn)在，手機(jī)淘寶試著用一種全新的方式幫你找到想要的商品。

　　在阿里無線部門，集合了搜索算法、數(shù)據(jù)挖掘、手機(jī)淘寶產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的小組正在推進(jìn)一個(gè)圖片搜索項(xiàng)目——“拍照購”。通過它，你可以將電視女主、街邊達(dá)人、線下店鋪的服飾拍下來，用拍照購去手機(jī)淘寶上找同款。

　　今年年初，拍照購還只是個(gè)測試版本，隱藏在手機(jī)淘寶的三級(jí)頁面特色服務(wù)中，而隨著產(chǎn)品接近成熟，拍照購在11月份進(jìn)入到掃一掃頁面中，與掃碼一道成為平行入口。

　　顧名思義，拍照購就是使用拍照來進(jìn)行圖片搜索。打開手機(jī)淘寶，點(diǎn)擊左上角的掃一掃，將會(huì)出現(xiàn)“掃碼”、“拍照購”兩個(gè)選項(xiàng)。選擇后者，便能夠進(jìn)行拍照、上傳，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)圈出衣服主體，后臺(tái)將對(duì)照片信息與商品庫進(jìn)行匹配，呈現(xiàn)同類商品搜索結(jié)果。

　　在阿里無線技術(shù)負(fù)責(zé)人南天看來，很多時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者來說，他們看到一件衣服時(shí)，很難用精確的文字來描述“波點(diǎn)”、“條紋”等形象化的商品特征。然而，如果拍成照片后，通過圖像搜索就能夠在海量商品庫中把商品找出來。而這樣的場景，也給用戶帶來了新的購物體驗(yàn)。

　　對(duì)于每張照片，手機(jī)淘寶將會(huì)根據(jù)價(jià)格、款式等維度打上上百個(gè)標(biāo)簽，用以提高搜索結(jié)果的精確性。相對(duì)圖片領(lǐng)域內(nèi)的競爭對(duì)手，諸如百度、騰訊，拍照購產(chǎn)品經(jīng)理堯問接受PingWest采訪時(shí)表示，阿里巴巴平臺(tái)上海量的商品數(shù)據(jù)是最大的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)都有著品牌、材質(zhì)、款式和價(jià)格等多種維度的標(biāo)簽。

　　而在11月份正式推出拍照購這項(xiàng)功能，在堯問看來，這與團(tuán)隊(duì)算法等技術(shù)的成熟有著莫大的關(guān)系，同時(shí)移動(dòng)智能設(shè)備的普及也是一個(gè)重要因素，手機(jī)淘寶的日活已經(jīng)達(dá)到8000萬。他認(rèn)為，未來會(huì)有兩種搜索方式，一個(gè)是文字、語音搜索，另一個(gè)會(huì)是圖像搜索。而后者才剛剛起步，拍照購需要抓住這個(gè)機(jī)遇。

　　目前，拍照購圖像搜索的范圍還局限在女裝、箱包。到明年，拍照購也將陸續(xù)開放男裝、鞋帽、家裝、飾品等各大類目。更多用戶的使用，拍照購團(tuán)隊(duì)才能夠修正拍照購的算法和程序。

　　而根據(jù)在雙12活動(dòng)現(xiàn)場的隨機(jī)測試，5款女裝中有2款找到了同款，其他三款則和所拍產(chǎn)品相似率高達(dá)90%以上。拍照購對(duì)于圖片顏色、花紋、款式的識(shí)別則能夠給予十分精確的反饋。

　　對(duì)于拍照購來說，精確搜索只是第一步?；谏唐芳?xì)節(jié)的推薦，找到同款或者相似商品是一個(gè)重要的業(yè)務(wù)方向。南天談到，“當(dāng)消費(fèi)者搜索這款服裝時(shí)，可能僅僅是喜歡衣服的花色、顏色或者某一細(xì)節(jié)，而我們要做的，則是基于消費(fèi)者的圖像搜索后，將更多具備相似細(xì)節(jié)的商品推薦給她，讓她最終找到完全稱心如意的商品”。

　　而基于拍照購的搜索技術(shù)，手機(jī)淘寶推出了“拍立搭”。在用戶使用手機(jī)拍攝一件女裝上傳后，淘寶達(dá)人能夠推薦服裝、鞋帽的搭配一件。而為了激發(fā)用戶使用這項(xiàng)功能，阿里巴巴打起了明星牌，在上傳照片、完成一站式購買后，有機(jī)會(huì)在雙12當(dāng)天與韓國明星李敏鎬約會(huì)。根據(jù)淘寶給出的數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有300萬淘寶用戶參與了拍立搭。