當(dāng)原創(chuàng)文化品牌“例外”(EXCEPTION de MIXMIND)將其全新零售空間開(kāi)進(jìn)上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)(iapm)并把2014秋冬新裝大秀帶到衡山坊時(shí)，這個(gè)中國(guó)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)也最具口碑的本土品牌終于讓消費(fèi)者最具象的感知了一次以“融·和”為題，從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、文化、美學(xué)等多個(gè)維度對(duì)中國(guó)元素時(shí)裝的全新思考。

　　在環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)的新旗艦店內(nèi)，品牌“MIXMIND”的理念得到了實(shí)體詮釋：除了展示時(shí)裝外，書(shū)籍、家居、咖啡、植物、藝術(shù)展覽以及來(lái)自意大利的自然主義品牌Massimo Alba和上海首家例外男裝店都被收納在統(tǒng)一的美學(xué)空間內(nèi)。對(duì)于例外來(lái)說(shuō)，一個(gè)時(shí)裝品牌的內(nèi)在精神顯然要高于外在表現(xiàn)。大多數(shù)服裝品牌把九成的時(shí)間和精力花在簡(jiǎn)單直接的視覺(jué)效果上，例外則將其投入到產(chǎn)品觸覺(jué)：只有心慢下來(lái)才能慢慢感受到的身體體驗(yàn)中。從蘇杭的絲綢、西北的棉花到青藏高原的牦牛絨…… 品牌在尋訪國(guó)內(nèi)外最優(yōu)質(zhì)面料產(chǎn)區(qū)、吸收前端面料開(kāi)發(fā)技術(shù)的同時(shí)更把時(shí)裝品牌的人文關(guān)懷滲透其中。比如在三江源生態(tài)保護(hù)區(qū)針對(duì)牦牛絨進(jìn)行專項(xiàng)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，正在為當(dāng)?shù)啬撩駧?lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和生活希望。面料背后開(kāi)始產(chǎn)生了溫度和故事。

　　這種對(duì)生活的美意和關(guān)懷從店內(nèi)延伸到T臺(tái)：短時(shí)間可再生的竹、可循環(huán)使用的銅材，充滿環(huán)保和自然主義特質(zhì)的美學(xué)為“例外”2014秋冬秀場(chǎng)帶來(lái)了別樣新意：隨著開(kāi)場(chǎng)序曲的響起，模特的輕快足音從實(shí)木舞臺(tái)上由遠(yuǎn)及近而來(lái)。不同于傳統(tǒng)的走秀模式，品牌讓女裝與男裝交錯(cuò)出現(xiàn)。第一部分是步履輕快的都市俠客，融東方自然浪漫主義的廓形和現(xiàn)代都市的利落速度于一身;第二部分節(jié)奏有所回落，呈現(xiàn)的是輕松、浪漫與自在的生活狀態(tài);到第三部分，整個(gè)秀場(chǎng)被服裝所傳遞的一種如同歌劇般高亢而富有穿透力的精神力量所感染，呈現(xiàn)出上揚(yáng)的氣質(zhì);最后一部分，中國(guó)人最為熟知的生活圖騰——門神與福祿壽喜，以一種出乎意料的、現(xiàn)代藝術(shù)手法的方式在服裝上出現(xiàn)，整個(gè)T臺(tái)洋溢著歡騰的喜慶。其中最引人注目的是首度與上海公眾對(duì)話的例外男裝。他表達(dá)的當(dāng)代男士形象以兩個(gè)不同系列的主題貫穿始終：人民線，以工作的男性環(huán)境為背景，用工作服、制服作為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，偏重功能性，以塑造男裝的理性、責(zé)任、秩序、邏輯;另一條人文線則以知識(shí)分子、精英分子為核心對(duì)象，表達(dá)出男性的人文關(guān)懷以及對(duì)藝術(shù)的情緒表達(dá)。

　　此外，在衡山坊的品牌展示空間內(nèi)：設(shè)計(jì)師用半透明面料將城市的喧囂隔離;利用傳統(tǒng)油紙把場(chǎng)內(nèi)的樹(shù)木包裹起來(lái)，并特意留白露出部分樹(shù)冠;秀道的實(shí)木木料在走秀結(jié)束之后則全部回收，成為正在施工的衡山坊“例外”品牌店的地板。其姊妹品牌方所和YNOT 的展覽，則沿用品牌環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)開(kāi)幕展覽的材料：大量使用生活中最常見(jiàn)的紙箱材料作為圖片文字展示的載體。