這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是男裝企業(yè)利潤打折，轉(zhuǎn)型突圍不易。

　　今年上半年，男裝上市公司的業(yè)績集體淪陷，因缺乏大牌影響，正陷入同質(zhì)化競爭的泥沼難以自拔。 即使男裝品牌虎都在港上市，仍擺脫不了整體下滑所帶來的尷尬走勢。

　　中報預(yù)告“晴轉(zhuǎn)陰”

　　已公布上半年業(yè)績預(yù)告的幾家男裝企業(yè)，凈利潤均出現(xiàn)不同程度下滑，希努爾(002485,股吧)和步森更是報出虧損千萬。更讓市場吃驚的是，上述男裝企業(yè)報出的預(yù)期利潤，與一季報披露的向好數(shù)據(jù)比較，完全是晴轉(zhuǎn)陰的變臉。

　　根據(jù)公告，希努爾預(yù)計上半年凈虧損1000萬至2000萬元，較去年同期下降超100%。在今年4月26日披露的一季度報告中，希努爾對上半年盈利還是頗為樂觀，認為可以實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤在1065.23萬-2663.07萬元。

　　步森股份(002569,股吧)的中報業(yè)績同樣遭到逆轉(zhuǎn)。其在一季度報告中，預(yù)計1-6月凈利潤同比變動幅度為-50%-0，盈利區(qū)間在565.82萬-1131.63萬元，最新公布的業(yè)績卻是直降，預(yù)計虧損達3508.05萬-3168.56萬元，同比大降380%-410%。

　　另有三家較知名的男裝企業(yè)凈利潤表現(xiàn)同樣不佳。一季報中預(yù)計凈利潤可能出現(xiàn)同比上漲0-30%的報喜鳥(002154,股吧)，最近預(yù)告變?yōu)閮衾麧櫷认陆?-20%。七匹狼(002029,股吧)預(yù)計凈利潤同比下降30%至50%;卡奴迪路(002656,股吧)預(yù)計凈利潤同比下降50%至80%?？ㄅ下返膬衾麧欘A(yù)期，則是從之前的同比下降10%-30%，擴大至60%-80%。

　　虎都上市成兩難選擇

　　7月16日，中國男裝品牌虎都在港交所掛牌上市。

　　服裝行業(yè)整體下滑的背景下，上市與否對虎都來說或許是兩難的抉擇。有媒體表示，虎都“上市不一定會改寫命運，但不上市最終的結(jié)果可能更糟”。

　　資料顯示，2005年虎都曾以總中標(biāo)額行業(yè)第一的位次摘得當(dāng)年央視廣告服裝類標(biāo)王，2008年又以2.717億元在所有參加央視黃金廣告資源招標(biāo)的企業(yè)中排名第四。業(yè)內(nèi)普遍認為，2004年-2007年是虎都最輝煌的時期。

　　在資深服裝品牌專家程偉雄看來，男裝很大程度上在品牌定位、經(jīng)營模式、產(chǎn)品調(diào)性上相差不大，“誰上市早，戰(zhàn)略方向正確，誰就會發(fā)展得快一些”。

　　虎都此次上市更多的是成長的需要，“通過上市完成商業(yè)模式的改造或者重塑才是最重要的”。業(yè)內(nèi)人士表示，不上市難以融資，日子難過;但是融到了錢，商業(yè)模式不出彩兒，日子也不會好過。虎都已經(jīng)成功上市，但未來的路并不容易。

　　同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

　　男裝企業(yè)給出的解釋也大體一致：市場仍未回暖。庫存依舊是拖累凈利表現(xiàn)的硬傷，促銷增加、人工成本上漲等因素，導(dǎo)致毛利率下降。此外，面對電商、國際高端品牌等沖擊，企業(yè)們紛紛在門店、定位等方面尋求轉(zhuǎn)型，但同時也推高了相關(guān)成本。

　　業(yè)界分析認為，與款式更新迅速的女裝相比，男裝在設(shè)計上相對簡單，各品牌間差異化較小，前期眾多男裝企業(yè)涌入，展開粗放式擴張。截至目前，尚無明顯優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)出現(xiàn)，這種同質(zhì)化在行業(yè)急速下行時加劇了企業(yè)間競爭，進而挫傷了企業(yè)利潤。

　　業(yè)內(nèi)人士馬崗指出，經(jīng)過十余年的發(fā)展，服裝企業(yè)間的競爭已經(jīng)從一個點延伸到一個面。最開始可能是誰的廣告打得響誰就成功，第二個階段過渡到誰的店鋪多誰就成功，現(xiàn)在是考量企業(yè)整體的競爭力，包括產(chǎn)品、渠道、品牌優(yōu)勢、商業(yè)模式、內(nèi)部管理等多方面，是一個面的競爭。

　　轉(zhuǎn)投熱門行業(yè)

　　在這輪換擋提速的過程中，上市公司不乏求新求變者，它們發(fā)現(xiàn)大舉開店并非發(fā)展捷徑時，便紛紛轉(zhuǎn)向甚至“斷臂”求生，比如電商、轉(zhuǎn)型甚至進軍手游等熱門行業(yè)。

　　以七匹狼為例，此前該公司曾公告稱，“根據(jù)公司戰(zhàn)略部署，計劃未來三年內(nèi)開設(shè)超過1200家零售終端(店鋪)，并適當(dāng)提高自有店鋪的比重，這需要投資20億元以上”。但后來其實際募資近18億元。

　　事實則是該公司沒有繼續(xù)開店，反而在2013年關(guān)閉店鋪505家。據(jù)了解，2010年，七匹狼共擁有終端網(wǎng)點3525家，比2009年凈增加276家;2011年，公司凈增加終端渠道451家;2012年，在市場疲軟的情況下，公司終端渠道依舊增加31家。一直有投資者懷疑公司募集資金并非用來開店，而是投資房地產(chǎn)。媒體質(zhì)疑，大多募集資金被用來購買整棟房產(chǎn)，因此導(dǎo)致有部分房產(chǎn)空置的現(xiàn)象。

　　同樣準(zhǔn)備大舉擴張門店的報喜鳥，去年果斷出售了準(zhǔn)備建門店的6宗商鋪，獲得1.9億元的收入;今年，報喜鳥繼續(xù)計劃將不超過20個已購置的商鋪(原購置成本合計不超過3億元人民幣)出售。

　　今年3月，凱撒股份(002425,股吧)董事會審議通過了《關(guān)于設(shè)立專項產(chǎn)業(yè)基金的議案》，同意該公司發(fā)起設(shè)立專項產(chǎn)業(yè)基金。凱撒股份進入投資領(lǐng)域，與雅戈爾(600177,股吧)相似，現(xiàn)在投資、房地產(chǎn)和服裝構(gòu)成雅戈爾業(yè)務(wù)的三駕馬車，投資業(yè)務(wù)為雅戈爾帶來不少真金白銀。今年6月，凱撒股份宣布以7.5億元的對價收購酷牛互動。酷?；幽壳吧暇€運營的游戲產(chǎn)品包括《兄弟萌》、《絕世天府》、《太古仙域》等，2012年、2013年及2014年1~3月實現(xiàn)營業(yè)收入分別為287.14萬元、3283.60萬元、2849.32萬元，凈利潤分別為-5.71萬元、748.16萬元、1205.00萬元，營業(yè)收入和凈利潤均呈現(xiàn)較快增長趨勢。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)在電商對實體門店的沖擊力度越來越大。2008年的時候，服裝電商渠道的銷售額還只有幾百億元，到了2013年，服裝電商的規(guī)模達到4000億元，估計占到整個國內(nèi)服裝銷售額的兩成左右。大量開實體店這條路難以為繼。