還有半個月的時間2014春夏國際時裝周又將點燃戰(zhàn)火，在這片沒有硝煙的戰(zhàn)場上設(shè)計師們已經(jīng)不再是唯一的主角。時尚媒體在這里爭奪自己在業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，時尚博主在這里爭奪自己的曝光率，時尚買手在這里爭奪下一季最搶手的單品，還有一群來自中國的女星軍團在這里爭奪屬于自己的時尚江湖地位。

　　巴黎時裝周Christian Dior 2012秋冬秀場前排的女星軍團

　　中國女星軍團作為一個新興的族群闖蕩時裝周，早已經(jīng)不再是什么新鮮事。據(jù)不完全統(tǒng)計，9月5號開幕的紐約時裝周即將迎來10位中國女星，這樣聲勢浩大的隊伍應(yīng)該在紐約時裝周的歷史上也是第一次。接下來的米蘭和巴黎時裝周也已確定會有中國女星出席，但唯獨倫敦時裝周到目前為止還沒有聽說會有哪位女星出席，據(jù)Burberry公關(guān)透露今年發(fā)布會應(yīng)該不會邀請女星參加發(fā)布會。如果這是真的，倫敦時裝周很有可能就不會有中國女星出現(xiàn)。難道倫敦時裝周就這樣無情地被中國女星軍團給拋棄了嗎?

　　中國女星為何要去時裝周?

　　想要知道中國女星為何集體缺席倫敦時裝周，首先要清楚一個老生常談的話題——她們?yōu)槭裁匆獏⒓訒r裝周?曾幾何時，時裝周對中國女星是多么陌生和神圣的一片領(lǐng)域，娛樂圈和時尚圈隔著一條多么不可逾越的鴻溝。然而中國強大的購買力，讓中國目前以及未來十年都將是時裝周上這些奢侈品品牌的救世主時，中國市場的重要性不言而喻。奢侈品想要進入中國，想把中國消費者口袋里的錢變成自己的錢，就需要有一種本土的情感為切入點來打動消費者。中國女星自然而然承擔(dān)起這樣一個連接的作用，最初品牌主動向女星發(fā)出邀請看秀，希望借助女星在國內(nèi)的知名度來提升品牌在中國消費者心目中的認可度。這些前期被邀請的女星以周迅為例，從2007第一次到香奈兒看秀到最后成為香奈兒的形象大使，成名后的一路風(fēng)光不知道羨慕壞了多少女星。正是有了榜樣的力量，也有前人開拓出來的晉級之路，越來越多的女星不管是一線二線還是十八線的藝人，想盡各種辦法去時裝周鍍金。品牌和女星合作的這條道路就這樣在中國卻越走越偏，從最初的品牌“想要”到最后演變成女星“想要”。在這場游戲中，品牌已經(jīng)不再是這一活動的唯一受益者，儼然已經(jīng)成為女星爭奪時尚江湖地位的最佳捷徑。

　　周迅出席香奈兒發(fā)布會

　　女星哪怕是自己掏腰包，千辛萬苦向品牌淘到一張邀請函，也要光明正大的告訴大家自己是被邀請去的。其實這些去時裝周的女星自己心里也很清楚，沒有幾個人能夠成為周迅、范冰冰。所以她們借著時裝周這股東風(fēng)，從時裝周鍍金回來之后做起國內(nèi)時裝土大牌的代言。俗話說，識時務(wù)者為俊杰。傍不上國際一線品牌，能傍個土大款也不錯。除了利益驅(qū)使，中國女星前赴后繼參加時裝周也希望借此為自己長點人氣，幾年來拿不出一個像樣的電影和電視作品，讓觀眾們成為茶余飯后談?wù)摰脑掝}，還不能借時裝周為自己制造些曝點。時尚圈和娛樂圈在這一點上到挺像的，如果沒有曝光率你就真的過時了。時裝周的中國女性軍團們要么用丑到極致的造型來吸引觀眾的眼球，要么用語不驚人死不休的采訪來雷倒眾生，難得有幾個靠真材實料在時尚圈殺出一條血路的女星。更有甚者，有些女星干脆就直接把時尚當(dāng)作自己的事業(yè)，拍電影、唱歌紅不了，憑借造型師的神搭和攝影師強大的修圖技術(shù)，硬生生給自己套上一個Fashion Icon的頭銜。頂著這樣一個頭銜，女星想著法的四處上鏡假街拍，以一副時尚教主的姿態(tài)告訴大家應(yīng)該怎么穿衣服;或者客串嘉賓出席品牌的開店和時尚活動，擺出一副社交名媛的架勢。

　　可以名利雙收的時裝周，哪個女星不愿意去呢!{page_break}

　　倫敦時裝周到底怎么了?

　　既然時裝周可以為女星們的事業(yè)開辟出一塊新的天地，那為什么這次又為何集體拋棄倫敦，紛紛投奔紐約、米蘭和巴黎呢?正如上面所說女星們是很樂意去時裝周的，如果時裝周可以給她們提供一個名利雙收的平臺，任何一個時裝周對他們而言都是沒有差別的。那倫敦時裝周到底怎么了?

　　倫敦時裝周 Burberry 2012春夏發(fā)布會現(xiàn)場

　　如果從根上算起來，這已經(jīng)不是倫敦時裝周第一次遭遇拋棄事件。讓我們簡單回顧一下，2012倫敦春夏時裝周在紐約時裝周和米蘭時裝周的前后夾擊下，開幕前兩天和最后幾天分別遭遇模特荒。大牌超模為了參加當(dāng)年Marc Jacobs的壓軸大秀而缺席倫敦時裝周的首日開幕戰(zhàn)，而最后幾天的則是米蘭時裝周重頭戲Gucci的面試模特和彩排的日子，設(shè)計總監(jiān)Frida下令所有參加走秀的模特都必須參加試裝和彩排，這就不得不讓一批頂級模特出現(xiàn)直接飛到米蘭為Gucci的大秀做準(zhǔn)備。倫敦時裝周就這樣被超模們?nèi)A麗麗地拋棄了。

　　除了遭遇尷尬的模特荒，英國還有一些在時尚圈呼風(fēng)喚雨的優(yōu)秀設(shè)計師把工作室建在英國卻遠在巴黎甚至紐約辦秀。Vivienne Westwood、Stella McCartney、Alexander McQueen在巴黎舉行發(fā)布會和Victoria Beckham在紐約舉行發(fā)布會?？纱蠹乙赖氖菬o論Vivienne Westwood、Stella McCartney、Alexander McQueen本人還是Alexander McQueen現(xiàn)任的創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Burton都是大英帝國勛章的獲得者，這足以證明他們都是英國的驕傲，是英國設(shè)計界的個中翹楚。即便是在巴黎時裝周有眾多老牌時裝屋競爭的情況下，他們的發(fā)布會門票依舊是時裝周上最搶手的。在這里我們不會去深究這些品牌“出逃”倫敦時裝周的深層原因，我們只需要很清楚他們的缺席削弱了倫敦時裝周的競爭力。

　　從表面上看倫敦時裝周遭遇“模特荒”是幾大時裝周日程安排有問題，模特檔期排不開所致;設(shè)計師“出逃”倫敦時裝周是歷史原因所致，但如果我們透過這些表象，或許就能為中國女性為何集體缺席倫敦時裝周找到一些蛛絲馬跡。那就是倫敦時裝周的軟實力在目前輸給了其它時裝周，這里指的軟實力在很大程度上取決于參加時裝周品牌的影響力。{page_break}

　　中國女星為何不去中國時裝周?

　　如今倫敦時裝周上可以讓中國消費者脫口而出的幾個品牌寥寥無幾，Burberry、Mulberrry、Paul Smith、Tom Ford……如果能過連續(xù)說上5個或者5個以上的消費者應(yīng)該可以算的上半個時裝精或者是時尚行業(yè)的從業(yè)者。而且這幾個品牌當(dāng)中也只有Burberry有邀請中國明星或者有明星去看過秀的經(jīng)歷，其它品牌幾乎沒有聽到過有中國明星前去看秀的相關(guān)報道。更何況剛剛回歸倫敦時裝周的Tom Ford連編輯去看秀的都變得一票難求，更何況中國的明星呢。然而像J.W.Anderson、Christopher Kane、 Matthew Williamson 、 Peter Pilotto 、 Mary Katrantzou 這些新興的設(shè)計師或者設(shè)計師組合雖然都非常出色，但對于中國的絕大數(shù)消費者來說還過于陌生，而且他們也沒有在中國有專門的直營店，很難和中國的消費者在情感上引起共鳴。所以我們很難想象，如果那些“出逃”的設(shè)計師能夠像Burberry一樣重新回歸倫敦時裝周，倫敦時裝周會成長為怎樣一只龐大和不可小覷的力量。如果Burberry開場、Alexander McQueen壓軸，還有哪位模特會背叛倫敦時裝周，還有哪位明星不愿意擠破頭為了弄到一張頭排邀請函，哪怕是自掏腰包。明星去時裝周看秀帶有很強的目的性，她們希望可以進到與她們身份相匹配的頂級品牌秀場鍍金，而不是作為一個真正的時尚愛好者去給設(shè)計師捧場。道理很簡單，去Burberry看秀的明星從心理上都會覺得自己比那些去Topshop看秀的女性要高端大氣上檔次一些。所以問題的關(guān)鍵點也在這里，倫敦時裝周又有幾個“Burberry”呢?

　　《費加羅》雜志帶女星吳佩慈出席2013巴黎秋冬時裝周

　　同樣的原因，中國女星去參加倫敦時裝周的路要比其它幾個時裝周少一條。那就是中國的時尚媒體也會帶女星去參加時裝周，時尚媒體變成品牌和明星之間的一個橋梁，他們利用自己在業(yè)內(nèi)的影響力幫助明星申請邀請函，然后給明星一個客座編輯的身份，在微博上以#XX帶你去去看秀時裝周#為噱頭幫助雜志做宣傳，擴大雜志的影響力。去年某雜志帶著吳佩慈在巴黎時裝周橫掃13場秀，而且每一場秀的質(zhì)量都非常高，成為當(dāng)之無愧的“秀霸”。如果以同樣數(shù)量放在倫敦，可能有一半發(fā)布會的名字都是中國消費者不熟悉的。所以今年《紅秀》、《伊周》、《費加羅》都會帶明星去紐約時裝周，而沒有選擇倫敦時裝周是有道理的。就像開篇說的那樣，時尚媒體也會在時裝周這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上去爭奪自己的話語權(quán)，所以他們也會考慮這樣忙碌一場能夠得到多少回報。

　　倫敦時裝周 吉承2013秋冬發(fā)布會設(shè)計師和王珞丹一起謝幕

　　除此之外，這兩年走出國門的中國設(shè)計師也越來越多，他們當(dāng)中有時裝周官方日程表中的?？?，像巴黎時裝周的Masha Ma以及倫敦時裝周的Haizhen Wang和Huishan Zhang;還有一些去時裝周“打一槍就跑”的設(shè)計師，像中國設(shè)計師吉承參加2013倫敦秋冬時裝周，王培沂參加2013米蘭時裝周。對于后者，這彌足珍貴的一次國際時裝周之行就變得更加重要。如何通過在海外辦秀的經(jīng)歷提升自己品牌的含金量，借助時裝周這樣一個更大的平臺宣傳自己，毫無疑問借助明星的人氣和曝光率是最快捷的辦法。吉承邀請王珞丹不僅出席自己的發(fā)布會，而且還擔(dān)任最后出場的壓軸模特;王培沂的秀場嘉賓就有“秀霸”吳佩慈的支持。但是到目前為止，還沒有聽說哪位中國設(shè)計師會邀請明星去倫敦看秀。這樣一來，中國女星又少了一個機會。