“中國(guó)風(fēng)”以及“中國(guó)元素”從來(lái)不是服裝界中的新鮮話題，但談?wù)撝晠s又始終不絕于耳。因?yàn)?，它關(guān)乎文化——猶如一種只可意會(huì)不可言說的“秘制”味道。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師、品牌甚至加工制造層面的產(chǎn)業(yè)人，都開始想方設(shè)法拿到一劑可以妥帖使用的方子，試圖將“中國(guó)味道”變成一種相對(duì)強(qiáng)大的號(hào)召力，刷新出服裝史上另一個(gè)階段的里程碑。

　　中國(guó)服裝走到今天，一些“領(lǐng)頭雁”式的人物都在思考同樣一個(gè)問題，中國(guó)服裝的明天會(huì)是怎樣的?緊跟國(guó)際路線是最好的選擇嗎?從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，我們立足世界到底憑什么?

　　在這個(gè)問題尚不明朗之時(shí)，記者選擇用“中國(guó)智造”作為解答這個(gè)問題的一個(gè)“虛擬方向”——以具有強(qiáng)烈中國(guó)特色和民族元素的服裝為主打產(chǎn)品，做具有深厚中國(guó)文化內(nèi)涵的本土品牌。

　　與“中國(guó)創(chuàng)造”的提法不同，之所以稱為“智造”，是需要設(shè)計(jì)師和產(chǎn)業(yè)人動(dòng)更多的腦筋，將祖先留下的智慧凝結(jié)化解、打散再糅入到產(chǎn)品和品牌當(dāng)中，使中國(guó)的服裝有一個(gè)整體的“民族風(fēng)格”。對(duì)于西方時(shí)尚仍占主導(dǎo)方向的今天，這究竟能不能成為產(chǎn)業(yè)未來(lái)的方向和本土品牌的出路，我們還不能輕易得出結(jié)論，但對(duì)這一問題探討本身，表達(dá)出的是一種迫切求解的心情。

　　“中國(guó)氣場(chǎng)”業(yè)已形成?

　　右方觀點(diǎn)：對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說，西方時(shí)尚還是主流

　　大量運(yùn)用中國(guó)元素對(duì)于一個(gè)受眾較窄的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)講或許可行;但對(duì)于一個(gè)要面向大眾市場(chǎng)的品牌來(lái)講是不是會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)?這種中國(guó)元素的東西是否能足夠支撐起其未來(lái)一個(gè)又一個(gè)新品發(fā)布季?

　　對(duì)于這個(gè)問題，杰克沃克(上海)服飾有限公司副總經(jīng)理劉長(zhǎng)橋有著相同的疑問：“國(guó)人穿自己本土品牌的衣服不是那么自信，大部分消費(fèi)者沒有這種自信。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一些人以穿著國(guó)際大牌標(biāo)識(shí)的服裝為榮。因?yàn)樗J(rèn)為，這表現(xiàn)了他的富有、成功和品位，他感到自信。”

　　這是個(gè)不可回避的現(xiàn)狀。從目前滿街的真假“大牌Logo”這一現(xiàn)象來(lái)看：一方面是盲目跟風(fēng)崇洋;另一方面是審美素質(zhì)的缺失。

　　有一位做訂制設(shè)計(jì)師的朋友曾不無(wú)遺憾地表示，盡管她所在訂制店的牌子是北京響當(dāng)當(dāng)?shù)?，也有一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)、制作團(tuán)隊(duì);但仍不乏很多“高端客戶”不享受訂制的專屬設(shè)計(jì)服務(wù)，而是拿著國(guó)際一線大牌的圖片或者實(shí)物來(lái)“高仿”。

　　這對(duì)于設(shè)計(jì)師的工作來(lái)說可能變“輕松了”，“但的確挺讓人心寒!”這個(gè)感性的設(shè)計(jì)師如此描述。

　　高端客戶尚如此，對(duì)于那些新一代年輕上班族來(lái)說，不殷實(shí)的荷包更是無(wú)法支撐他們的時(shí)尚口味;但這一代人又恰恰受過良好的教育，成長(zhǎng)于時(shí)尚資訊發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)國(guó)際流行元素很可能了如指掌，他們要找“李孝利穿版”、要搜索強(qiáng)尼·德普系的圍巾……如果讓他們愛上本土品牌，除非像西方明星穿了“飛躍鞋”，要不，還真是難上加難。

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　　左方觀點(diǎn)： 我們應(yīng)該有足夠的自信去表現(xiàn)

　　之所以在我國(guó)服裝業(yè)剛剛興起之時(shí)，大眾認(rèn)為西裝、領(lǐng)帶、牛仔褲、迷你裙是“時(shí)髦洋氣”，究其原因，在內(nèi)心，國(guó)人沒有那份自信。那時(shí)的中國(guó)元素還只能是一種具有象征意義的符號(hào)，在外國(guó)人的眼里乃至國(guó)人自己看來(lái)，都僅僅可以被承認(rèn)“獨(dú)特”，卻沒有真正心理上的認(rèn)同，自然不會(huì)成為大眾消費(fèi)的“家常衣”。

　　如果說在國(guó)家尚無(wú)雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，甚至綜合國(guó)力還不被世界所看重之時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“民族元素”，可能多少顯得有些一廂情愿。那么，如今的中國(guó)早已經(jīng)有了這份引以為豪的自信，隨著經(jīng)濟(jì)崛起、神七成功上天、北京奧運(yùn)舉辦、上海世博會(huì)的召開在即等，中國(guó)風(fēng)的氣氛早已經(jīng)日益熱烈起來(lái)。

　　“全世界都在學(xué)中國(guó)話，孔夫子的話越來(lái)越國(guó)際化……”這不單單只是一句流行歌曲的唱詞，而是時(shí)代風(fēng)貌的真實(shí)寫照。音樂上人人耳熟能詳?shù)摹稏|風(fēng)破》、《青花瓷》、《菊花臺(tái)》等唱詞中無(wú)一不流露祖先的智慧;公益廣告、宣傳短片、音樂MV的鏡頭中大量的水墨動(dòng)畫在熒屏之上流動(dòng);全球熱映的電影大片越來(lái)越多的中國(guó)場(chǎng)景等元素……當(dāng)然，T臺(tái)上除了早就有過的中國(guó)元素之外，也越來(lái)越多的出現(xiàn)了中國(guó)超模、中國(guó)設(shè)計(jì)師等中國(guó)面孔。

　　在這樣一個(gè)時(shí)代，這個(gè)連潮流尖端的舞臺(tái)上處處都有“中國(guó)印記”的時(shí)代，我們的服裝品牌和讓我們一度驕傲的“中國(guó)制造”難道不應(yīng)該拿出加倍的自信來(lái)做一些突破，讓我們的產(chǎn)業(yè)再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環(huán)嗎?

　　中國(guó)元素賣給誰(shuí)?

　　右方觀點(diǎn)：當(dāng)然是文化認(rèn)同感更強(qiáng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　支持這個(gè)論點(diǎn)的例證是那些想進(jìn)一步“攻占”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一線奢侈品牌的動(dòng)作。

　　很多奢侈品牌都在產(chǎn)品進(jìn)入期或者品牌發(fā)展期開發(fā)一些有針對(duì)性的中國(guó)元素的商品，以求迅速拉近和中國(guó)消費(fèi)者的距離。他們很清楚地知道，一旦運(yùn)用這些元素，他們的媒體出鏡率以及曝光率會(huì)格外高漲。

　　可能有人會(huì)說這些是出于商業(yè)目的考慮，只是一時(shí)的“獵奇”，并非對(duì)文化的認(rèn)同。那么，讓我們看看一個(gè)品牌最新的動(dòng)作——愛馬仕將為中國(guó)市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌“ShangXia”(上下)，首家門店將于今年春天在上海開幕。

　　這是愛馬仕家族第一次在中國(guó)創(chuàng)立品牌，其收購(gòu)了上海一家名為ShangXia公司的大部分股份，愛馬仕國(guó)際集團(tuán)總裁Patrick

　　Thomas表示：“ShangXia是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌，從風(fēng)格、材料到做工，都將體現(xiàn)中國(guó)文化。”公司的目標(biāo)是推出價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品，同時(shí)把握時(shí)機(jī)，充分利用今年將全面發(fā)展的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，愛馬仕在中國(guó)創(chuàng)立新品牌，除了搶奪相對(duì)低端的入門消費(fèi)群，或許還有“搶救”中國(guó)文化的意圖。文化元素與手工工藝都是愛馬仕歷代傳承的精髓，而中國(guó)擁有的珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在愛馬仕高層看來(lái)就是一處取之不盡的“金礦”。因此，可以預(yù)期，ShangXia將是一個(gè)有著豐富中國(guó)元素的品牌。

　　盡管就目前來(lái)看，被歐美文化影響和被日韓文化吸引的消費(fèi)者還是居多;但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，一個(gè)民族的發(fā)展總要伴隨民族自信心的不斷增強(qiáng)，民族認(rèn)同感也會(huì)逐漸回歸。

　　可以看到，消費(fèi)者正在逐漸回歸理性，不會(huì)那么盲目為國(guó)外品牌馬首是瞻。而在文化方面，本土企業(yè)更了解本國(guó)市場(chǎng)的民眾消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，如果能在對(duì)于文化的挖掘上做出更有說服力的舉動(dòng)，爭(zhēng)取到有共鳴的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)更加水到渠成。

　　“中國(guó)風(fēng)”以及“中國(guó)元素”從來(lái)不是服裝界中的新鮮話題，但談?wù)撝晠s又始終不絕于耳。因?yàn)?，它關(guān)乎文化——猶如一種只可意會(huì)不可言說的“秘制”味道。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師、品牌甚至加工制造層面的產(chǎn)業(yè)人，都開始想方設(shè)法拿到一劑可以妥帖使用的方子，試圖將“中國(guó)味道”變成一種相對(duì)強(qiáng)大的號(hào)召力，刷新出服裝史上另一個(gè)階段的里程碑。