炎炎夏日，當(dāng)中國的內(nèi)衣市場征戰(zhàn)正酣時，一條爆發(fā)性的消息在內(nèi)衣同行中瘋傳。作為國內(nèi)精品內(nèi)褲的創(chuàng)新派領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的Z8內(nèi)衣品牌，首次在精品內(nèi)褲行業(yè)大膽啟用形象代言人，與國內(nèi)知名的歌星胡兵簽約合作，由健康、陽光、帥氣的胡兵攜手Z8品牌，全面詮釋闡釋Z8“撕開吧!”的銳意創(chuàng)新精神與拋棄舊有觀念，創(chuàng)立全新的新生活方式內(nèi)涵，也拉開Z8品牌第二次品牌革命的序幕。

　　此消息一經(jīng)傳播，就在中國內(nèi)衣市場引起強烈的反應(yīng)。某著名的品牌策劃機構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為Z8作為精品內(nèi)褲品牌在行業(yè)中率先成為第一個吃螃蟹的人，花巨資與資源請明星代言品牌，這是精品內(nèi)褲發(fā)展的分水嶺，也將改寫市場的競爭格局，標(biāo)志著中國的精品內(nèi)褲市場告別傳統(tǒng)的運作模式，品牌全面競爭的時代來臨。

　　Z8品牌屢創(chuàng)行業(yè)之首

　　炎炎夏日，當(dāng)中國的內(nèi)衣市場征戰(zhàn)正酣時，一條爆發(fā)性的消息在內(nèi)衣同行中瘋傳。作為國內(nèi)精品內(nèi)褲的創(chuàng)新派領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的Z8內(nèi)衣品牌，首次在精品內(nèi)褲行業(yè)大膽啟用形象代言人，與國內(nèi)知名的歌星胡兵簽約合作，由健康、陽光、帥氣的胡兵攜手Z8品牌，全面詮釋闡釋Z8“撕開吧!”如首家推出提花莫代爾面料產(chǎn)品;首次使用高質(zhì)氨綸絲平面巾;首次推出無容位、平整、平伏內(nèi)褲產(chǎn)品。對此，李志堅表示正因為Z8品牌大膽進行創(chuàng)新，才為品牌發(fā)展帶來了多次良好的機會。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)在的Z8品牌，無論是在品牌的影響力，還是網(wǎng)絡(luò)的布局，都趨于成熟化操作。企業(yè)面臨著發(fā)展的新機遇，也面臨著新挑戰(zhàn)。新機遇是市場對精品內(nèi)褲認(rèn)知度加深，消費者普通認(rèn)同并愿意購買精品內(nèi)褲，市場的空量在擴大。而新挑戰(zhàn)，在競爭格局趨于白日化的情況下，大家很容易陷入價格戰(zhàn)，而如果價格戰(zhàn)一鋪開，那么，市場將進入混亂狀況，企業(yè)與市場的生存都堪憂。那么，如何使市場與企業(yè)進入良性的發(fā)展之道，這需要行業(yè)、媒體、企業(yè)共同努力，去提升品牌的影響力，由賣產(chǎn)品邁向賣品牌文化，提升品牌的附加值，這樣，才是一個市場正式成熟的標(biāo)志。

　　內(nèi)褲品牌市場格局之變

　　從2011年開始，Z8品牌就在調(diào)整思路，如擴大品牌線，實行多品牌經(jīng)營;全面進行戰(zhàn)略的升級，導(dǎo)入新營銷理念，提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度。在品牌提升方面，如果還是以單一的方式，在目前的市場氛圍中是起不到更好的作用。為此，公司又進行一次大膽的嘗試，請明星來代言品牌，這在精品內(nèi)褲行業(yè)尚屬首例，具有很強的影響力，通過擴大的傳播效果，能快速鞏固品牌在消費者心目中的地位。對于為什么請胡兵來做品牌形象代言人，李志堅認(rèn)為，胡兵屬于新生代的知名歌影紅星并于2012年進入好萊塢發(fā)展，個性性格呈陽光、健康、帥氣之勢，在青少年群體中具有很強的號召力。胡兵的個性與Z8品牌文化內(nèi)涵相吻合，他的粉絲群體也與Z8、N2N(Z8旗下另一個年輕時尚個性化的品牌)目標(biāo)群體相吻合。所以，幾經(jīng)考量之后，公司決定攜手知名歌星胡兵一道，為中國的服飾潮流，為顧客帶來更多時尚之美、服飾之美的享受。

　　潮流之美植入明星效應(yīng)

　　從內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展來看，品牌請明星代言是一種趨勢，也是各品類走向成熟的標(biāo)志。在文胸完成技術(shù)升級，營銷模式創(chuàng)新后，文胸從賣產(chǎn)品到賣品牌文化提升，請明星代言成為一種潮流，緊跟其后是保暖與家居服。作為精品內(nèi)褲知名品牌的Z8，成為業(yè)內(nèi)的首個吃螃蟹的人，是一種勇氣，更是企業(yè)步入規(guī)范化、品牌影響力日益提升的必然結(jié)果。但從品牌傳播學(xué)角度來看，這還只是品牌形象塑造萬里長征的第一步，如何更優(yōu)化渠道，如何結(jié)合明星與品牌的特征來進行全方位的市場推廣，如何在終端市場上導(dǎo)入Z8品牌，讓Z8品牌形象在消費者心里“生根發(fā)芽”。這是企業(yè)需要制訂有效的策略，去實施執(zhí)行以求解決的問題。對此，李志堅表現(xiàn)胸有成竹地說：“9月份在北京召開的Z8品牌攜手知名明星胡兵媒體見面會，這是雙方合作的首站路演，也是Z8品牌提升戰(zhàn)略的首一站，接下來我們將在終端形式也體現(xiàn)出來，力求把這一震蕩波效應(yīng)擴大，最終讓渠道與網(wǎng)絡(luò)受益。”李志堅表示，品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，各個板塊都要做得強項，才能助推品牌快速向前發(fā)展。Z8品牌請明星做形象代言人這只是品牌升級的一個引擎，接下來，各個細(xì)節(jié)工作我們都力求做得完美、有效。這樣，才堪稱品牌升級成功。

　　9月份，Z8品牌攜手胡兵活動推廣的首秀將選在北京，這對于Z8品牌是一個新的機遇。北京作為政治、經(jīng)濟、文化中心，是時尚的前沿之地，也是品牌布局全國的起點平臺。Z8品牌選在北京召開此次會議與活動，是表明企業(yè)的品牌升級之決心，也是實力與信心的表現(xiàn)。李志堅認(rèn)為，這對于品牌效應(yīng)的傳播與終端渠道的激勵都將起到很好的推動作用。經(jīng)過多年的發(fā)展，作為精品內(nèi)褲第一陣營的中堅品牌，Z8品牌一直在努力創(chuàng)新，謀求以新的方式，凝聚人氣，提升消費信心，以實現(xiàn)銷售的遞增。

　　李志堅說Z8品牌的整體布局脈絡(luò)清晰，戰(zhàn)略規(guī)劃具有前瞻性，現(xiàn)在最主要是戰(zhàn)術(shù)的具體推進，相信，在社會各方的大力支持下，公司與廣大經(jīng)銷商一道共同努力，一定能創(chuàng)造Z8品牌更輝煌的明天。