世界名牌的成功經(jīng)驗

　　世界服裝業(yè)早已把目光盯住了中國這個巨大的消費市場，隨著改革開放的深入和國門打開以后，世界名牌服裝蜂涌而至并且迅速站穩(wěn)腳跟。據(jù)有關報道，市場上各式各樣、各種色彩的國產(chǎn)服裝琳瑯滿目，價格亦不高，但仍不敵國外名牌。調(diào)查顯示，國外名牌之所以受到消費者的青睞，其主要原因是服裝所使用的面料手感好，穿著柔軟舒適，款式新潮，代表著流行趨勢。價格雖然較高，但也為一些工薪階層所能接受。世界著名服裝設計大師皮爾·卡丹為了打開中國服裝大門，曾親自20次來華進行各種文化商貿(mào)交流活動，經(jīng)過深思熟慮和周密調(diào)查研究以后，把推向中國的西服由歐洲版型轉化為中國版型。 甚至考慮到中國南方人與北方人體型的區(qū)別，故而其高級西服能在中國占住腳。據(jù)國家統(tǒng)計局所屬美蘭德信息公司的調(diào)查顯示，對于運動服裝市場來說，也面臨著同樣的局面。據(jù)中央電視臺在有關節(jié)目中報道，北京市中學生都以擁有一套諸如耐克等國外名牌運動服(包括運動鞋及其它服飾配件)為榮耀。究其原因，北京3名中學生在給李寧的一封信中道出其詳：并不是他們一味崇洋，而是國產(chǎn)運動服半無論從款式、功能、性能、色彩等方面均不敵世界名牌。

　　縱觀中國運動服裝市場，國外名牌憑借資金雄厚、設備先進、質(zhì)量穩(wěn)定、面料考究、性能優(yōu)越及借助世界老牌運動隊和超級運動員的名人效應而橫行天下。其中與生產(chǎn)經(jīng)營者所具備現(xiàn)代科學知識、迅達的信息網(wǎng)絡、豐富的市場經(jīng)驗、精湛的設計隊伍和遠大的營銷眼光密不可分。

　　選購指南

　　運動服式外衣一般分為休閑西服上衣和輕便上衣。傳統(tǒng)的，也是最舒適的款式都是兩?？刍蛉？鄣摹Ｈ绻阆胍o身一些的，就應該選擇一粒扣的或者四?？鄣摹?/p>

　　太高或是太矮的人都不適合穿有圖案的或者格子花呢的休閑西服上衣;它們太顯眼了。

　　中等身材的男人穿格子花呢上衣不會太難看，但是選擇這類外衣的基本原則應該是單純的顏色和簡單的式樣。

　　美國著名大百貨店的男裝部認為，現(xiàn)在休閑西服上衣的首選品牌包括armani, calvin klein, kenneth cole以及boss。這些品牌的設計師們更注重剪裁并且嚴格選用高質(zhì)量的純羊毛面料。當然，它們的價格也高于一般品牌(450美元或更高)。

　　嚴格地說，輕便上衣和休閑西服上衣是有區(qū)別的。目前的主要區(qū)別在于顏色——輕便上衣一般都是單色的，常見的是黑色和藍色;休閑西服上衣的顏色則比較多樣，也可以是有圖案的或者格子花呢的。

　　過去，休閑西服上衣和輕便上衣的區(qū)別在于紐扣的選擇——輕便上衣使用黃銅紐扣。但據(jù)armani的意見：黃銅紐扣不再流行了。

　　時髦的穿著方法是扣最上面的一個或兩個紐扣。

　　　傳統(tǒng)的穿著方法是扣中間那個紐扣。

　　輕便上衣配深色羊毛長褲的穿法，在正式場合中僅次于西服套裝。