當(dāng)象征著204個(gè)參賽國(guó)家和地區(qū)的銅花瓣緩緩分離，倫敦奧運(yùn)會(huì)的圣火也隨之熄滅……告別了“歡樂(lè)而榮耀”的倫敦奧運(yùn)會(huì)。2016年，奧運(yùn)會(huì)將首次踏上南美大陸，奔向美麗的海濱之城——里約熱內(nèi)盧，人們相約，里約再見!

　　體育用品企業(yè)瞄準(zhǔn)里約

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)上，更多高科技被引入運(yùn)動(dòng)裝備、器材的生產(chǎn)制造，運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)與裝備贊助商的關(guān)系更加緊密。本屆奧運(yùn)會(huì)，跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯累計(jì)投資1億英鎊，成為最大贊助商之一。美國(guó)耐克、德國(guó)彪馬也不甘示弱，與阿迪達(dá)斯聯(lián)手上演“三國(guó)殺”，激烈程度絲毫不亞于奧運(yùn)會(huì)比賽。

　　阿迪達(dá)斯在田徑、射擊、舉重、足球、籃球、排球等多個(gè)項(xiàng)目中贊助了來(lái)自亞、非、拉美的多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)和眾多運(yùn)動(dòng)員，廣撒網(wǎng)的策略，也使得阿迪達(dá)斯的LOGO頻頻在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上亮相。但該品牌在田徑場(chǎng)上主要贊助的明星選手——古巴110米欄名將羅伯斯，在決賽中不慎拉傷了大腿肌肉，無(wú)緣獎(jiǎng)牌，輸給了耐克贊助的美國(guó)田徑選手。

　　彪馬雖然曝光率不高，但聚焦度一流。囊括男子100米、200米和4 100米接力項(xiàng)目金牌的牙買加飛人博爾特就是彪馬旗下選手。該品牌專門依據(jù)“閃電”的雙腳模型，為他特別定做了“Bolt EvoSpeed”系列跑鞋，使“閃電”與隊(duì)友一起將4 100米接力的世界紀(jì)錄踩在腳下。據(jù)說(shuō)這雙鞋比5年前的第一代要輕得多，且鞋底更硬，更適合“閃電”1.96米的身高和94公斤的體重，既有效減少腳部緩沖同時(shí)還保持靈活輕便。

　　作為美國(guó)代表團(tuán)的裝備主贊助商，耐克雖然在田徑賽場(chǎng)上遭遇阿迪達(dá)斯和彪馬的聯(lián)手剿殺，但該品牌卻在籃球場(chǎng)上出盡風(fēng)頭。身著耐克“Hyper Elite Uniform”上衣和“Hyper Elite”短褲的美國(guó)“夢(mèng)十”男籃和美國(guó)女籃在倫敦所向披靡，雙雙摘取金牌。據(jù)了解，這套球衣比其他運(yùn)動(dòng)員所穿的球衣輕了397克，并能幫助科比、詹姆斯等壯漢在高強(qiáng)度對(duì)抗中迅速排汗，發(fā)揮最佳水平。

　　中國(guó)品牌也加入奧運(yùn)商戰(zhàn)，安踏、李寧、匹克等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。射落首金的易思玲在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿的是安踏牌的鞋子、李寧牌的襪子。安踏贊助了中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，中國(guó)選手每次摘金奪銀都讓該品牌風(fēng)頭出盡。李寧則贊助跳水、乒乓球、體操、羽毛球和射擊5支中國(guó)“夢(mèng)之隊(duì)”，在本屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上也一樣風(fēng)光無(wú)限。

　　匹克通過(guò)贊助新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、伊拉克、約旦、黎巴嫩和阿爾及利亞7支代表團(tuán)，擴(kuò)展奧運(yùn)版圖。其中，新西蘭運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)出色，列獎(jiǎng)牌榜第15位。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)閉幕，各運(yùn)動(dòng)品牌已瞄準(zhǔn)里約。未來(lái)4年的奧運(yùn)周期中，孫楊、葉詩(shī)文等在本屆奧運(yùn)會(huì)上人氣飆升的新秀將遭到各大體育品牌的爭(zhēng)搶，相信2016年里約奧運(yùn)會(huì)，賽場(chǎng)外的奧運(yùn)商戰(zhàn)將更加激烈。