當(dāng)時(shí)裝逐漸成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，時(shí)裝周就理所當(dāng)然地成為一種商品。各地時(shí)裝周可看成是不同品牌的商品，而這件商品不僅見證一個(gè)地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的成長，更能印證一個(gè)城市的風(fēng)格。廣東素有“服裝大省”的稱號(hào)，全國有50%的服裝生產(chǎn)于此。而廣州也是中國最早舉行時(shí)裝周的城市之一，無論是規(guī)模、水平或影響力，排名都遙遙領(lǐng)先。然而，近幾年，隨著北京、上海時(shí)裝周的大步邁向國際化，廣州時(shí)裝周明顯有些滯后了。有人甚至戲謔，廣州時(shí)裝周就像一個(gè)屌絲，比起北京、上海直奔高富帥康莊大道，唯有羨慕嫉妒恨了。

　　前世今生

　　廣州的時(shí)裝周各自為政

　　打設(shè)計(jì)師牌的廣東時(shí)裝周一直稱王

　　7月13日，位于廣州市政務(wù)服務(wù)大樓負(fù)一層的新聞中心，座無虛席。第六屆廣州國際服裝節(jié)的新聞發(fā)布會(huì)正在舉行，這個(gè)停辦了多年的時(shí)裝周選擇在今年起死回生年，并得到政府的大力支持，將于今年9月在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館再度重演。主辦單位稱，本屆服裝節(jié)將秉承“專業(yè)、時(shí)尚、高端、國際”的辦展宗旨，緊緊圍繞“時(shí)尚廣州”為核心，促進(jìn)廣州完成從服裝業(yè)制造大省向品牌大省的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“亞洲第一時(shí)尚之都”的新遠(yuǎn)景。

　　雖然廣州時(shí)裝周停辦多年，但廣州的時(shí)裝周從未缺席。事實(shí)上，在廣州扮演時(shí)裝周龍頭老大的一直是由廣東省服裝協(xié)會(huì)主辦的廣東時(shí)裝周，后者無論從品牌、設(shè)計(jì)師、影響力方面來看，都是廣州時(shí)裝周系列中當(dāng)之無愧的N O .1.2002年，廣東時(shí)裝周第一次舉辦，以現(xiàn)在的眼光來看，當(dāng)時(shí)的秀既不夠豐富又做得有些山寨，更像是品牌的訂貨會(huì)形式，不過還是可以看得出大家的激情澎湃。雖然時(shí)裝秀質(zhì)量不高，資金也非常之有限，但很多大牌設(shè)計(jì)師都樂意“混”在其中，無論是中國第一代偶像派設(shè)計(jì)師劉洋還是“教父”級(jí)人物張肇達(dá)，甚至來自香港的服裝設(shè)計(jì)師鄧達(dá)智、馬偉明，他們作為評(píng)委、作為設(shè)計(jì)師、作為專家給時(shí)裝周帶來了生機(jī)和活力，從此打設(shè)計(jì)師牌的廣東時(shí)裝周開始走紅。之后的3-5年，廣東時(shí)裝周的發(fā)展反而不如預(yù)想中順利，盡管廣東服裝企業(yè)眾多，但品牌意識(shí)薄弱，參與的積極性并不高。其中又歷經(jīng)多次改名，用廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉岳屏的話說就是“廣東時(shí)裝周曾經(jīng)歷過很長一段時(shí)間的徘徊摸索期”。摸索之后的近幾年，“感覺比上一屆好”是最為普遍的評(píng)價(jià)。在定位上，這個(gè)時(shí)裝周一度想擴(kuò)大其國際影響力，但效果并不明顯，最終還是立足廣東本土。

　　除了廣東時(shí)裝周和廣州時(shí)裝周之外，廣州還有些規(guī)模不大的小時(shí)裝周，比如嶺南時(shí)裝周、T .I.T創(chuàng)意園舉辦的時(shí)裝周等。就像著名設(shè)計(jì)師劉洋在接受我們采訪時(shí)提到的，廣州時(shí)裝周名目繁多，勢力分散，有著各自為王的感覺。如果大家能把資源整合到一起，把力量集合起來，做成一個(gè)最具規(guī)模的時(shí)裝周，相信以廣東“服裝大省”的實(shí)力，時(shí)裝周的含金量在國內(nèi)肯定是首屈一指。

　　時(shí)尚氛圍缺乏導(dǎo)致國際化程度不夠

　　就廣州而言，缺乏時(shí)尚氛圍，是個(gè)不爭的事實(shí)。這也是為什么我們的時(shí)裝周總是達(dá)不到國際級(jí)的高度。城市的時(shí)尚化程度不夠，自然無法留住大牌設(shè)計(jì)師。出自于廣東的金鼎獎(jiǎng)得主(中國服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng))紛紛跑去北京、上海開辟自己事業(yè)的新領(lǐng)土;廣東誕生的聞名全國的服裝品牌例外、瑪絲菲爾、歌莉婭等很少參加本土?xí)r裝周。缺乏本土一線品牌、缺少大牌設(shè)計(jì)師，這些都是廣州的時(shí)裝周無法彌補(bǔ)的硬傷。以記者參加過的幾次時(shí)裝周來看，廣州本土的時(shí)裝周更像是一場自娛自樂的盛會(huì)：沒有任何一本“權(quán)威”時(shí)尚雜志會(huì)以此作他們趨勢發(fā)布的依據(jù);沒有買手在這里訂購他們下一季的商品;缺少真正的“時(shí)裝周產(chǎn)業(yè)鏈”……記者曾采訪過卡賓服飾設(shè)計(jì)總監(jiān)楊紫明，他在2007年參加了紐約時(shí)裝周。在他看來，紐約時(shí)裝周的考察標(biāo)準(zhǔn)很簡單，就是產(chǎn)品能不能被他們的買手所接受，品牌的規(guī)模并不為人所關(guān)注。“如果單以買手人數(shù)來衡量廣州時(shí)裝周的商業(yè)性，目前廣州的時(shí)裝周缺乏買手參與是不爭的事實(shí)。不過，這不僅是廣東的問題，是整個(gè)中國時(shí)裝周的通病。與成熟的國外時(shí)裝周相比，廣東甚至中國國際時(shí)裝周最大落差就在商業(yè)模式上，即商業(yè)落地的問題。買手在中國還是一個(gè)新興職業(yè)，在銷售渠道中還非主流職業(yè)。買手制的形成牽涉到品牌的構(gòu)成以及中國時(shí)尚工業(yè)鏈上的許多環(huán)節(jié)，所以廣州時(shí)裝周的發(fā)展模式在亞洲沒有先例，只能在摸索中找到合適的路。”

　　當(dāng)然，大家都意識(shí)到的問題，我們的時(shí)裝周主辦方也不可能忽視。這兩年的時(shí)裝周，廣東省服裝協(xié)會(huì)都會(huì)舉辦“買手大賽”，姑且不論這個(gè)大賽的推行效果如何，單看主辦方對于這一塊投入的心思和精力，已經(jīng)可以獲悉“商業(yè)化程度的不斷提高將是未來幾年的發(fā)展目標(biāo)”，從這點(diǎn)上來說，廣東時(shí)裝周已經(jīng)超越了中國國際時(shí)裝周。

　　至于國際化程度，記者認(rèn)為不必苛求，就像四大時(shí)裝周也都有自己不同的風(fēng)格。每個(gè)城市都有自己的印記，每個(gè)時(shí)裝周也有自己的LO G O，廣州有和藹可親的市井文化，廣州服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)，廣州更追求實(shí)惠的時(shí)尚，而種種特點(diǎn)才造就了廣州時(shí)裝周的與眾不同。我們不追求藝術(shù)境界，不崇尚國際潮流，能讓參展的品牌和設(shè)計(jì)師們找到出路才是最具生命力的時(shí)裝周。

　　專家圓桌

　　廣州的時(shí)裝周與市場的結(jié)合較其它城市更緊密

　　●劉洋

　　組織方遭遇諸多難題

　　廣東確實(shí)是一個(gè)“服裝大省”，但這么多年來的情況其實(shí)并不太好。企業(yè)往往各自都能掙到錢，卻是處于群雄無首的狀態(tài)。分散意味著很多資源無法被更好地利用，缺乏一個(gè)平臺(tái)。針對這一現(xiàn)象，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)和廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)開始扛起“領(lǐng)頭羊”的責(zé)任———每年籌劃舉辦廣東時(shí)裝周和大學(xué)生時(shí)裝周，欲以此為中心聚集起企業(yè)。

　　很多時(shí)候是由這兩個(gè)協(xié)會(huì)自主承擔(dān)一切，拉贊助、邀請各地買手、讓學(xué)生有機(jī)會(huì)初露鋒芒……勢單力薄注定得面對如缺乏資金等諸多問題。

　　要有更實(shí)在的有效性

　　中國的時(shí)裝周越來越多了，外界難免會(huì)把廣州的與北京、上海等地的時(shí)裝周進(jìn)行比較。質(zhì)疑也隨之而來：這么多年了，廣州的時(shí)裝周卻沒到達(dá)應(yīng)有的位置;相比北京的時(shí)裝周，其時(shí)尚度和藝術(shù)性也較弱……其實(shí)很多時(shí)候人們只看到設(shè)計(jì)這一行光鮮的外表，而忽略了它背后很多的艱辛與付出。正如廣州的時(shí)裝周，其實(shí)模式在逐漸成熟、正規(guī)起來。只不過各個(gè)地區(qū)有各個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)。北京更多地會(huì)落腳在品牌文化的打造，而廣州的時(shí)裝周不能只是為了打牌子，更需要一種“有效”的吸引力，后續(xù)的市場效益得跟上。如果一場秀，單單只是為了品牌的曝光率，這樣的方式是走不遠(yuǎn)的。可以說，廣東的時(shí)裝周與市場的結(jié)合要緊密得多，走的是注重實(shí)用性的路線，時(shí)裝周結(jié)束之后可以發(fā)揮連鎖的經(jīng)濟(jì)效益。這多少也是基于廣州的服裝業(yè)氛圍。

　　不可否認(rèn)的是它們對廣東服裝行業(yè)起到的作用。一方面實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到營銷的資源整合;另一方面，通過這個(gè)舞臺(tái)，設(shè)計(jì)師的才華得以展現(xiàn)，尤其是那些剛畢業(yè)的“初生牛犢”們，有機(jī)會(huì)步入更廣闊的天地里。

　　最重要的還是要團(tuán)結(jié)

　　當(dāng)然，廣東的時(shí)裝周還存在不足。比如，新群體普遍處于一種浮躁的狀態(tài)。往往在時(shí)裝周的大賽求得一時(shí)盛名之后，無法靜下心來有耐性地搞創(chuàng)作。另外，廣東地區(qū)的時(shí)裝周也有越來越多的趨勢，但總而言之，還是得團(tuán)結(jié)。協(xié)會(huì)的角色得繼續(xù)擔(dān)當(dāng)好，不僅在行業(yè)上，也在關(guān)乎設(shè)計(jì)的心態(tài)與價(jià)值觀上起到引導(dǎo)作用。事實(shí)證明，光有協(xié)會(huì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要無數(shù)人、企業(yè)、政府的團(tuán)結(jié)。還是希望大家能夠擰成一股繩。不追求多，而是有一定質(zhì)量。令人興奮的是，廣東時(shí)裝周剛被確定為國家商務(wù)部的支持展會(huì)。這是對我們的一種肯定。希望慢慢地政府能有更多的支持。

　　再者，要意識(shí)到有差距，不斷朝國際化方向推進(jìn)。就像去年中國國際時(shí)裝周與梅賽德斯-奔馳建立合作關(guān)系一樣，廣東時(shí)裝周今年也在與寶馬進(jìn)行洽談。不過，冠名不能隨便定，它如同嫁人，必須好好找、好好考慮才行。{page_break}

　　擴(kuò)大受眾應(yīng)成為第一要?jiǎng)?wù)

　　●張彥斌

　　中國各大城市時(shí)裝周的一大區(qū)別在于“定位”。北京時(shí)裝周是給成熟品牌提供一個(gè)極大的舞臺(tái)。這些品牌，無論是企業(yè)的實(shí)力，還是它們的知名度，都已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高度。越來越多的國外品牌也出現(xiàn)在時(shí)裝周上，近年來又逐步實(shí)現(xiàn)了多元化合作，像與汽車、手機(jī)的合作，大大提升了時(shí)裝周的知名度和影響力。而廣州一開始就把重點(diǎn)鎖定在培育品牌，把廣東本土品牌送出去。打個(gè)比方說，就好像上下級(jí)的關(guān)系，規(guī)模是不同的。廣州是一個(gè)階段，通過這個(gè)地域平臺(tái)一步一步地走向更遠(yuǎn)。就這方面而言，廣東在各個(gè)省份中算是做得很不錯(cuò)的。

　　“服裝展覽會(huì)”和“時(shí)裝周”是兩個(gè)不同的概念。但只要目標(biāo)明確，兩者都能發(fā)揮其效用。像深圳的服博會(huì)，嚴(yán)格說其實(shí)是展會(huì)，照樣辦得不錯(cuò)。而上海曾有個(gè)服裝節(jié)就讓人無法定義，好幾天秀的都是同一個(gè)牌子。像今年的廣州時(shí)裝周，將展會(huì)與T臺(tái)粗糙地結(jié)合，沒有相得益彰，定位不清晰的結(jié)果是傾向招商會(huì)之類的展示。

　　興許由于出發(fā)點(diǎn)的差異，廣州的時(shí)裝周面向的受眾也不像北京那般，有不少觀眾在關(guān)注著。因此，無論怎樣，面對公眾塑造形象也是培育品牌的一環(huán)。廣東的時(shí)裝周，圈內(nèi)人自然是知道，圈外人卻不曉得有這么一回事。最起碼，得讓廣州的市民了解到它的存在，擴(kuò)大受眾。

　　背景資料

　　廣州的時(shí)裝周知多少

　　●廣東時(shí)裝周

　　由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)和廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在2002年共同創(chuàng)辦，面向整個(gè)華南地區(qū)。一年一屆，一般是在8月或9月份舉辦，今年將在8月16日-25日迎來它的第十屆。時(shí)裝周主要以設(shè)計(jì)師的作品發(fā)布會(huì)和品牌的產(chǎn)品發(fā)布為內(nèi)容，另一重頭戲“廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師評(píng)選”大賽，多年來已成就“十佳”品牌的號(hào)召力，產(chǎn)生了不少中國十佳設(shè)計(jì)師。今年還首設(shè)了“時(shí)尚推動(dòng)大獎(jiǎng)”。

　　●廣州時(shí)裝周

　　停辦了4年的廣州國際服裝節(jié)暨廣州時(shí)裝周在2012年歸來，9月將于琶洲展館舉行。由廣州市人民政府主辦，廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合承辦的廣州時(shí)裝周，更多的是致力于打造大型的品牌服裝專展和服裝商貿(mào)平臺(tái)，再配套T臺(tái)show和時(shí)尚活動(dòng)等以加強(qiáng)展示效果。其性質(zhì)傾向于會(huì)展業(yè)，通過組委會(huì)邀請國際國內(nèi)各類的買手和采購商。不予零售，但仍歡迎普通市民前往現(xiàn)場參觀。

　　●大學(xué)生時(shí)裝周

　　專為服裝設(shè)計(jì)學(xué)生而設(shè)的非政府性時(shí)裝活動(dòng)，7年來為院校和企業(yè)提供了多方面的機(jī)會(huì)。從起初的定向邀請，到如今儼然已是廣大師生所熱衷的平臺(tái)，今年共有23所高校奉上精彩的畢業(yè)作品演出，更有韓國、香港等學(xué)院參與。同時(shí)舉行的“廣州國際輕紡城杯”大學(xué)生優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)大賽、“名瑞杯”中國晚禮服設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽等，不僅對榜上提名的學(xué)生有所獎(jiǎng)勵(lì)，也挖掘了廣州服裝業(yè)的新生力量。

　　●廣州嶺南服飾文化周

　　2010年舉辦的第一屆就受到不少好評(píng)，以“服飾文化”的獨(dú)特概念，在T.I.T創(chuàng)意園內(nèi)開展一系列相關(guān)的區(qū)域性服裝活動(dòng)，極具嶺南特色。除了有廣州十大知名品牌如自由鳥等，嶺南杰出設(shè)計(jì)師如屈汀南等的匯演、頒獎(jiǎng)，也有以嶺南服裝為主題的文化論壇。在嶺南服飾博物館還安排有近代廣繡代表作的靜態(tài)展覽，動(dòng)靜結(jié)合，雙管齊下。在面對現(xiàn)代、國際的當(dāng)下，思考嶺南服飾文化如何更好地凝聚、創(chuàng)新與傳承。

　　●T.I.T廣州國際時(shí)尚周

　　今年4月才剛舉行了第一屆，著重強(qiáng)調(diào)的是“原創(chuàng)”，而且更加國際化。邀請的設(shè)計(jì)師和時(shí)尚人士來自全球各地，法國的、荷蘭的或是韓國的。同時(shí)進(jìn)行的首屆“T-Force設(shè)計(jì)大賽”作為國際性的新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)比賽，旨在挖掘選手們的原創(chuàng)才華。而中國服裝協(xié)會(huì)與法新時(shí)尚機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“無界創(chuàng)意全球巡展”等時(shí)裝展，進(jìn)一步打破地域的限制，展示創(chuàng)意的無國界。

　　@歌莉婭副總裁林淑玲：歌莉婭一直關(guān)注本土?xí)r裝周的發(fā)展，并決定在今年8月中旬舉行的廣東時(shí)裝周上亮相，這是該品牌首次參加在家門口舉行的時(shí)裝周。本土?xí)r裝周讓大家有了更多亮相的機(jī)會(huì)，品牌也需要平臺(tái)，也要與同業(yè)交流，有磨練才會(huì)進(jìn)步。

　　@ snakesnakesnake：我覺得廣州有自己的時(shí)裝周很好啊，發(fā)揚(yáng)下本土文化，也有助于愛好者之間的交流啊什么的。廣州時(shí)裝周要做到吸引眼球，就要有自己的特色，而不是追求國際化、大牌化的效果，這樣只會(huì)顯得很山寨。

　　@ M×N：聽到廣州有時(shí)裝周，第一印象還是會(huì)想起服裝招商會(huì)之類的，感覺很多時(shí)候時(shí)裝周只是一個(gè)幌子，好聽點(diǎn)嘛。而且知名度真的不太夠，廣州市民都比較少人知道。估計(jì)本身就是面向大企業(yè)等采購團(tuán)，著著實(shí)實(shí)忽略了廣州也是有很多型男潮女的呀。

　　@曇花師太：10年來，廣東時(shí)裝周在本土品牌的推廣上功不可沒，同時(shí)也造就了不少被大家所關(guān)注的設(shè)計(jì)師。但時(shí)裝周的進(jìn)步并不明顯，甚至有故步自封的感覺。國外的時(shí)裝周不只是局限在時(shí)裝設(shè)計(jì)這個(gè)單一的圈子里，也并不只是時(shí)尚媒體關(guān)注的新聞，他們能吸引更多的普通人或是圈外人來關(guān)注，而廣東時(shí)裝周，總感覺是在自娛自樂，走不出這個(gè)圈子的局限。