時隔4年，奧運(yùn)又來了!她不僅僅是各國運(yùn)動員比賽的賽場，更是企業(yè)們角逐的戰(zhàn)場。耐克這位奧運(yùn)會的常客自然不會缺席倫敦奧運(yùn)會，國內(nèi)品牌李寧、安踏也成為幸運(yùn)兒。

　　只是，同樣是為奧運(yùn)會運(yùn)動員提供裝備，國內(nèi)品牌與耐克的差距一眼便知。耐克為“飛人”劉翔設(shè)計的戰(zhàn)袍采用環(huán)保材質(zhì)制成，含有82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料，可減小空氣阻力，替運(yùn)動員縮短近0.23秒的跑動時間。

　　“國內(nèi)本土服裝品牌注重外在風(fēng)格、注重銷量的居多，這種追求深層次的技術(shù)性服裝國內(nèi)研發(fā)的很少，技術(shù)投入有限。若有也是照搬國外的技術(shù)，由國外研發(fā)出來，國內(nèi)用在服裝制造里。”一位服裝制造業(yè)行業(yè)研究員在接受記者采訪時表示。

　　國內(nèi)功能服裝研發(fā)

　　奉行“拿來主義”

　　“提到服裝的功能性，國內(nèi)的服裝業(yè)還是停留在模仿照搬或?qū)τ糜诒就恋南嚓P(guān)技術(shù)略微修正的一個階段。”上述研究員坦言，說白了，就是照搬國外的技術(shù)，在國內(nèi)消化。真正的服裝研發(fā)做的比較好的國家是美國、日本等等。

　　也就是說，用“拿來主義”來形容目前國內(nèi)的功能服裝制造業(yè)更為合適。

　　以“飛人”劉翔多年征戰(zhàn)賽場的裝備，不難看出，來自國外的品牌耐克已經(jīng)成為其參加重要賽事的專有裝備。耐克專為劉翔設(shè)計研發(fā)的戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍一直是劉翔征戰(zhàn)各大賽場的必備之品。

　　前幾日，在耐克倫敦奧運(yùn)相關(guān)科技產(chǎn)品發(fā)布會上，由耐克設(shè)計的田徑戰(zhàn)袍公布，該服裝具備渦輪增壓速度優(yōu)勢，可幫助田徑、特別是短跑運(yùn)動員取得更好的成績。從理論上分析，該套裝備具有輕便、減阻的功能，至少會幫助運(yùn)動員把最好成績提高0.23秒。

　　而國內(nèi)幾大參加奧運(yùn)會的運(yùn)動品牌中，并沒有看到這種能明確為運(yùn)動員提高成績的裝備。對其功能性服裝，記者從百度(微博)上翻閱，安踏并沒有相關(guān)說明，李寧則推出了“赤麟”系列裝備。

　　公司關(guān)于赤麟裝備的介紹中，涉及到功能性的有這樣的表述：在奧運(yùn)比賽服的背面設(shè)計的特別的鱗狀透氣孔，并取名為“赤麟窗”。據(jù)介紹，這些孔的張開與閉合主要是根據(jù)運(yùn)動員在賽場上的運(yùn)動變化來決定的，當(dāng)運(yùn)動員進(jìn)入高強(qiáng)度的對抗或在完成特定技術(shù)動作時，赤鱗窗會根據(jù)人體肌肉群的狀態(tài)自動開啟，加速空氣在身體與服裝間的自然流通。在基本比賽動作時，赤鱗窗自動關(guān)閉，使運(yùn)動員減少熱量損失，從而有利于運(yùn)動員更好地恢復(fù)體能。

　　公司同時指出，該套裝備更多的是從美觀上把運(yùn)動員“在場上的英氣展露無遺”，“國內(nèi)的服裝產(chǎn)品追求外在風(fēng)格的比較多一點(diǎn)，追求深層次功能性的少。”上述行業(yè)研究員告訴記者，因為多數(shù)從上至下的產(chǎn)業(yè)鏈，所以沒辦法去做這方面工作。

　　不過，在他看來，功能性服裝國內(nèi)跟國外雖有差距，但在逐漸縮短。

　　“近幾年，單純的服裝加工已經(jīng)轉(zhuǎn)向越南等國家，國內(nèi)服裝業(yè)工廠已經(jīng)逐漸從OEM即純加工到ODM研發(fā)轉(zhuǎn)變，ODM本身不僅僅是服裝加工，還要有研發(fā)。有了研發(fā)能力，工廠才有潛力。”他表示。

　　注重銷量 技術(shù)投入不夠

　　許多人或許還記著李寧曾經(jīng)提出的“萬店計劃”，從中可以看出，國內(nèi)品牌如此專注于擴(kuò)張店鋪數(shù)量的心態(tài)。

　　眾多大大小小的體育賽事中，都可以看到各色的贊助商，然而，國內(nèi)運(yùn)動品牌的身影更多的是會出現(xiàn)在小眾的或規(guī)模不大的比賽中。像國外的耐克、阿迪達(dá)斯則是屢屢出現(xiàn)在更大的，知名度更高的體育賽事中。這中間，或許有營銷戰(zhàn)略的關(guān)系，但是產(chǎn)品的質(zhì)量更是關(guān)鍵因素。

　　對于企業(yè)來說，銷量確實(shí)是王道，但是，量上去的同時，質(zhì)也同樣重要。

　　“一直以來，中國都是服裝業(yè)的制造大國，從來沒說過在服裝研發(fā)方面也具有領(lǐng)先地位，這說明這塊國內(nèi)的技術(shù)水平還是比較欠缺的。”一位服裝業(yè)A股上市公司高層對記者表示，國內(nèi)服裝業(yè)向來注重銷量，以更低的成本獲得更多的收益。很多企業(yè)在技術(shù)方面是沒有資金投入的。

　　此次倫敦奧運(yùn)會裝備中，耐克為田徑隊設(shè)計的裝備，結(jié)構(gòu)中的酒窩設(shè)計，可減小空氣阻力，替有潛質(zhì)的運(yùn)動員縮短最多0.23秒的跑動時間。除此之外，耐克把人們推崇的環(huán)保理念運(yùn)用其中，服裝采用環(huán)保材質(zhì)制成，成分為82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料。

　　倫敦背后的中國身影

　　倫敦奧運(yùn)會上，中國再一次展現(xiàn)了“制造大國”的身份。雖然來自中國的品牌贊助商明顯減少，但是，多數(shù)外國贊助商的背后，他們的產(chǎn)品卻是在中國生產(chǎn)的。

　　此次服裝贊助中，來自國內(nèi)的李寧、安踏、恒源祥入圍。李寧為倫敦奧運(yùn)會提供比賽服，簽下了中國體操隊、中國射擊隊、中國跳水隊、中國乒乓球隊和中國羽毛球隊這5支中國觀眾關(guān)注度最高的隊伍。

　　安踏為中國體育代表團(tuán)出征的10項賽事提供領(lǐng)獎裝備。恒源祥提供中國代表團(tuán)禮服，至此，中國代表團(tuán)倫敦奧運(yùn)會三大服飾全部公布。

　　在倫敦奧運(yùn)會11家TOP贊助商中，其中包括可口可樂、宏碁(微博)、陶氏化學(xué)、通用電氣、麥當(dāng)勞(微博)、歐米茄、松下、寶潔、三星(微博)等公司。但是，僅有宏碁為中國臺灣地區(qū)公司。

　　28個三級贊助商中才出現(xiàn)了中國內(nèi)地企業(yè)的身影，北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司是奧運(yùn)會官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。北京華江文化公司獲得了倫敦奧運(yùn)會徽章獨(dú)家生產(chǎn)特許權(quán)，北京城建集團(tuán)與世界上第一大臨時設(shè)施供應(yīng)商的投資方簽署協(xié)議，分包倫敦奧運(yùn)會部分臨時設(shè)施項目。

　　倫敦的奧運(yùn)會處處都有著“Made in China”的產(chǎn)品，然而，在品牌影響力和產(chǎn)品科技含量上，國內(nèi)本土品牌仍需努力。