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北萊茵-威斯特法倫州締造德國(guó)時(shí)尚傳奇

2012/3/27 19:34:00 來源: 評(píng)論(0)19

北萊茵-威斯特法倫州 德國(guó) 時(shí)尚傳奇

  據(jù)悉,嘉莉慧芭(Gerry Weber)和布萊克斯(Brax)都在此設(shè)址。該州優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、廣泛的專業(yè)知識(shí)和龐大的銷售市場(chǎng)吸引了許多國(guó)外投資者。


  



 


  北萊茵-威斯特法倫州擁有大量成功的服裝企業(yè)。各品牌都可在時(shí)尚品牌目錄“Who’s Who”中找到。這些公司大部分都具有悠久的歷史:位于黑爾福德的阿勒斯公司(Ahlers AG)早在1919年就已成立,阿勒斯公司所代理的時(shí)裝品牌有巴薩瑞尼(Baldessarini)、奧托克恩(Otto Kern)和皮爾卡丹(Pierre Cardin)。同年在比勒費(fèi)爾德創(chuàng)業(yè)的賽登施蒂克公司(Seidensticker),是目前德國(guó)前三甲的襯衫生產(chǎn)商。布林克曼集團(tuán)(Brinkmann Gruppe)于1947年在黑爾福德成立,二十世紀(jì)七十年代引入的時(shí)裝品牌布加迪(Bugatti)后來為該集團(tuán)在服裝界打出了名堂。1973年嘉莉慧芭品牌(Gerry Weber)于哈雷/威斯特法倫設(shè)立,該品牌最初只以女性褲裝為產(chǎn)品,現(xiàn)在已躋身全德國(guó)公司前八十強(qiáng)。


  雖然北威州服裝制造商的生產(chǎn)早就已經(jīng)全球化,但對(duì)設(shè)計(jì)、品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷和物流方面知識(shí)的整合仍是在北威州進(jìn)行的。德國(guó)能成為全球第二大時(shí)裝出口國(guó),各制造商功不可沒。


  



 


  不僅一流的服裝制造商、服裝物流和專業(yè)知識(shí)讓北威州擁有了理想的時(shí)裝業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì),良好的教育培訓(xùn)也提升了該州在時(shí)裝業(yè)界的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。時(shí)裝界未來接班人可在萊茵??拼髮W(xué)、杜塞爾多夫設(shè)計(jì)系或杜塞爾多夫時(shí)尚和設(shè)計(jì)學(xué)院就讀。他們不但可以從書本上學(xué)到時(shí)裝和設(shè)計(jì)知識(shí),還可以藉北威州這一時(shí)裝潮地增長(zhǎng)這方面的知識(shí)。例如在科隆比利時(shí)區(qū)有著最新流行趨勢(shì),該區(qū)著名藝術(shù)家Chang13°和獲獎(jiǎng)名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Eva Gronbach會(huì)在自己的店鋪內(nèi)展示他們充滿創(chuàng)造力的革新系列。杜塞爾多夫擁有設(shè)計(jì)師Dorothee Zimmermann所創(chuàng)造的品牌“Jolie Folie”和Jenny Braun的品牌“Hoon”,由此成為時(shí)裝界中另一焦點(diǎn)。


  大型品牌也推動(dòng)著時(shí)裝界的創(chuàng)新。2009年年尾嘉莉慧芭服飾公司(Gerry Weber)進(jìn)行了一項(xiàng)全球性的具有突破意義的項(xiàng)目。透過這一項(xiàng)目該公司引入了射頻識(shí)別科技,俗稱電子標(biāo)簽來優(yōu)化物流運(yùn)作和零售流程,這也是新的保證商品安全的措施。普通的護(hù)理標(biāo)簽被改良為紡織電子標(biāo)簽,它將有關(guān)商品的安全資料、生產(chǎn)商的護(hù)理說明資料和電子產(chǎn)品電碼統(tǒng)一了起來。這家北威州的企業(yè)每年生產(chǎn)的服裝中有超過2800萬(wàn)件都采用了這類電子標(biāo)簽。這次時(shí)裝界的科技首創(chuàng)是由格里韋伯服飾公司與知名合作伙伴,如德國(guó)電信公司(Deutsche Telekom)、德國(guó)郵政集團(tuán)(Deutsche Post DHL)和專業(yè)物流-飛格公司(Meyer & Meyer und Feige)合作研究的成果。


  



 


  



 


  這只是說明當(dāng)?shù)貙I(yè)知識(shí)如何幫助提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的其中一例。時(shí)裝生產(chǎn)商和貿(mào)易商實(shí)際上需要專業(yè)人員運(yùn)送懸掛式商品、處理制件、供應(yīng)其分店網(wǎng)絡(luò)和采購(gòu)運(yùn)籌,而這些專業(yè)人員都可在北威州找到。在資訊和商品流動(dòng)的管理上,一些專業(yè)資訊科技公司如位于維滕的Setlog公司或位于博肖爾特的Logata公司均能提供富有創(chuàng)新性的軟件。合約式的物流公司如飛格公司(Fiege)和Logwin公司會(huì)為整條服裝產(chǎn)業(yè)鏈作出完善的安排。所以國(guó)際聞名的時(shí)裝品牌埃斯普利特(Esprit)及美國(guó)時(shí)裝聯(lián)合企業(yè)TK Maxx于2011年也在北威州開設(shè)了配送中心。


  



 


  貼近龐大的歐洲銷售市場(chǎng)是北威州另一大行業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。首先僅在以北威州為核心的500公里范圍內(nèi)已有超過一億五千萬(wàn)名消費(fèi)者。其次杜塞爾多夫是非常有吸引力的貿(mào)易地,世界各地的采購(gòu)商都可從位于首府的1900間陳列室和時(shí)裝陳列會(huì)“The Gallery Düsseldorf”(前身是CPD Signatures)訂購(gòu),僅在杜塞爾多夫都會(huì)區(qū)的時(shí)裝貿(mào)易額每年就高達(dá)15億歐元,高于德國(guó)其它所有地區(qū)。第三,德國(guó)時(shí)裝零售商大部分都集中在北威州,13個(gè)德國(guó)大型時(shí)裝零售商中有9家企業(yè)總部在萊茵區(qū)和魯爾區(qū):它們分別是設(shè)在杜塞爾多夫的C&A服裝公司、麥德龍集團(tuán)(Metro)與Peek&Cloppenburg、設(shè)在埃森的卡爾施泰特百貨公司(Karstadt)、位于米爾海姆的滕格爾曼公司(Tengelmann)及阿爾迪公司(Aldi Group)、設(shè)在拉廷根的埃斯普利特服裝公司(Esprit)、坐落在科斯費(fèi)爾德的Ernsting’s Family服裝公司和位于泰爾格特的Takko服裝公司。


  外國(guó)企業(yè)如要進(jìn)軍德國(guó)或歐洲市場(chǎng),北威州能為它們提供優(yōu)良的條件。例如土耳其著名紡織生產(chǎn)商Sarar便于2000年在杜塞爾多夫開設(shè)了其歐洲總部,Sarar公司的目標(biāo)是將其品牌打入中等價(jià)位男裝市場(chǎng),至今Sarar公司已在德國(guó)開設(shè)了8家專賣店,2012年將會(huì)再添3家,其中一家旗艦店將坐落于杜塞爾多夫舉世聞名的高檔購(gòu)物街國(guó)王大道(Knigsallee)上,面積超過800平方米。

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