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沙馳打破局男裝“大眾臉”走平民化奢侈品路線

2012/3/19 17:03:00 來源: 評(píng)論(0)46

男裝 休閑時(shí)裝 沙馳

  據(jù)介紹,沙馳國際的第一期授權(quán)時(shí)間為2004年6月18日至2012年8月30日,2011年10月份,上海奇能服飾有限公司成功續(xù)簽,拿下了沙馳國際2012年9月1日至2020年8月30日的授權(quán)。目前,沙馳國際已經(jīng)基本完成了渠道網(wǎng)絡(luò)的布局,全國已經(jīng)擁有100多家專賣店,市場(chǎng)銷售額超過了1.8億多元。


  陸黃斌說:“未來8年,沙馳國際的專賣店在全國將達(dá)到500家,隨著社會(huì)城市化的快速推進(jìn),城市人口的快速涌入,商務(wù)男裝市場(chǎng)正在被激發(fā),規(guī)模突破千億大關(guān),而沙馳國際,也將會(huì)迎來快速發(fā)展時(shí)期。”


  面對(duì)中高檔男裝被指“大眾臉”,沙馳國際“主動(dòng)年輕”,率先突圍。作為說,我們服務(wù)的人群年齡發(fā)生了變化,打破原來的商務(wù)套系必須要老成的傳統(tǒng)想法,將沙馳國際定位在都市新商務(wù)男裝“商務(wù)拒絕古板,經(jīng)典更需年輕”。


  陸黃斌說,對(duì)于中高檔男裝品牌而言,想要尋求突破,首當(dāng)其沖要學(xué)會(huì)提高開發(fā)產(chǎn)品能力。其次是明確品牌的風(fēng)格,擺脫同質(zhì)化的陰影。再次是終端店面清晰化運(yùn)作,加大母體店的開發(fā),增大單店?duì)I業(yè)品牌服務(wù)的運(yùn)營能力。第四是企業(yè)要在模式上進(jìn)行創(chuàng)新,提高管理系統(tǒng)的運(yùn)作能力。


  為了使沙馳國際的品牌更國際化、年輕態(tài),沙馳國際著力打造了新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),陸黃斌除重金聘請(qǐng)意大利的設(shè)計(jì)師雷納多,今年還特別邀請(qǐng)了袁麗為主創(chuàng)設(shè)計(jì)師。袁麗在法國供職多年。沙馳國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)游走在時(shí)尚的前沿,精品頻出。


  沙馳(SATCHI)早年在中國通過中高檔皮具箱包讓國人了解,后又以成熟男性休閑時(shí)裝打動(dòng)人心。陸黃斌介紹,以前,他們的主力目標(biāo)人群的年齡段在35~45歲的消費(fèi)者,現(xiàn)在則主動(dòng)調(diào)整為28~40歲。在今年春夏季上市的服裝上,可以很明顯看到年輕態(tài)款式逐步增加,到了秋冬季,這一變化將更為明顯。

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