2012秋冬時(shí)裝周剛剛結(jié)束，在眾多國際奢侈品牌的最新時(shí)裝秀中，材質(zhì)的運(yùn)用大放異彩，成為所有T臺(tái)上的最大亮點(diǎn)。在Marc Jacobs的最新時(shí)裝秀中，透明薄紗材質(zhì)的服裝少了以往的神秘妖嬈，取而代之的是未來感十足的清透淺色調(diào);蕾絲也成為時(shí)裝大師所鐘情的材質(zhì)，無論是顏色、花型和風(fēng)格，設(shè)計(jì)師們都給予了蕾絲最大的創(chuàng)新，而將兩層蕾絲疊加，能夠達(dá)到1+1>2的效果，MiuMiu就是將不同色彩的蕾絲進(jìn)行疊加，體現(xiàn)出別樣的層次感。

　　而色彩也是對(duì)材質(zhì)至關(guān)重要的一個(gè)方面，各種色調(diào)的冰淇淋色是最新的材質(zhì)和蕾絲相結(jié)合，讓國際奢侈品牌顯得不再那么遙不可及，多了份視覺上的舒適感。

　　薄紗和蕾絲的風(fēng)行以及冰淇淋色的大行其道掀起了新一輪的時(shí)尚潮流，也讓國際大牌的消費(fèi)人群對(duì)奢侈品服裝有了完全不同的認(rèn)識(shí)，并帶動(dòng)了新的消費(fèi)人群。Planet Retail的高級(jí)零售分析師Isabel Cavill談到：“奢侈品行業(yè)總體趨勢(shì)向上，美國市場(chǎng)和中國等其他新興市場(chǎng)都有足夠多的粉絲。”羅博報(bào)告的總編及高級(jí)副總裁Brett Anderson也表示，羅博報(bào)告認(rèn)為2012年高端服飾市場(chǎng)將表現(xiàn)卓越。“這反映在我們的編輯計(jì)劃中，2012年我們有專門的部分介紹高端服飾的流行趨勢(shì)，重點(diǎn)包括材質(zhì)的色彩和質(zhì)地。”

　　綜觀全球，擁有可支配性收入的中國消費(fèi)者數(shù)量一直不斷增加。高收入人群更多地關(guān)注時(shí)裝的品質(zhì)，簡(jiǎn)單而言就是服裝材料的品質(zhì)。

　　Planet Retail的研究總監(jiān)Boris Planer表示，要特別注意美國和中國消費(fèi)者“高收入”定義的差別，以便更好地理解高端服飾消費(fèi)現(xiàn)狀。“這表明在新興的亞洲和拉丁美洲的時(shí)尚設(shè)計(jì)師和零售商，將繼續(xù)針對(duì)不同城市來拓展市場(chǎng)，而不是整個(gè)國家。”

　　“中國消費(fèi)者超過一半的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。”Secrow說到并指出，在中國消費(fèi)者服飾消費(fèi)上仍有上升空間，“中國消費(fèi)者在化妝品和配飾上花費(fèi)很多，所以他們?cè)诜椣M(fèi)上，無論是境外還是中國都顯得相對(duì)少得多。”Serow繼續(xù)說到，Bain期待中國奢侈品服飾市場(chǎng)在未來兩三年以20%~30%的速度增長。“服裝市場(chǎng)還有長足發(fā)展空間。它僅占中國奢侈品消費(fèi)的14%，相比其他國家的25%少得多。巴西就是一個(gè)例子。盡管2011年奢侈品消費(fèi)已達(dá)到230億歐元，但其增長速度依然很快，并且服裝消費(fèi)僅占其奢侈品消費(fèi)總額的6%。”

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　　高收入人群 更鐘情于考究的材質(zhì)

　　華爾街時(shí)報(bào)報(bào)道稱，Gucci(微博)母公司PPR SA打算今年開設(shè)110間店鋪，其中一半是在亞洲，另外一半分布在其他各個(gè)地方。同時(shí)，圣羅蘭和巴黎世家打算在巴黎開設(shè)新的旗艦店，該集團(tuán)計(jì)劃在巴西開設(shè)四家分店。

　　美國棉花公司生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)美國的奢侈品消費(fèi)者來說，以下因素對(duì)是否購買服飾很重要，面料質(zhì)量(94%)、耐穿程度(90%)、凸顯時(shí)尚和風(fēng)格(86%)。Serow提到，奢侈品服飾占奢侈品總消費(fèi)的20%。消費(fèi)者寧可購買一件可以一直穿下去的服裝，而不是幾件流行但會(huì)過時(shí)的服裝。Carvill對(duì)此表示同意。“消費(fèi)者傾向購買高附加值和可以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的服裝，所以材質(zhì)考究的西裝上衣等將成為今年的主要銷售產(chǎn)品。”

　　品牌對(duì)消費(fèi)者始終很重要，Anderson談到，但是對(duì)最富有的美國人來說，質(zhì)量是決定購買與否的最重要因素。“他們很少考慮流行趨勢(shì)，他們認(rèn)為自己才是流行的締造者。經(jīng)典款式、考究的面料和耐穿性是他們購買奢侈品服裝時(shí)考慮的主要因素。這也是為何一些品牌，例如Kiton、Hermes、Louis Vuitton(微博)或者Ermenegildo Zegna有很多共通性，他們都講究服裝剪裁、優(yōu)質(zhì)的面料和歷久彌新的美感。”

　　美國棉花公司生活方式調(diào)查和全球生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的美國高收入消費(fèi)群和79%的中國高收入消費(fèi)群喜愛購買棉或棉混材質(zhì)的服裝。另外，82%的美國高收入消費(fèi)群和74%的中國高收入消費(fèi)群表示，棉和棉混服裝最符合當(dāng)今時(shí)尚潮流趨勢(shì)。

　　如果說奢侈品市場(chǎng)目前還有什么缺憾的話，即它還未吸引到大量富有中產(chǎn)階級(jí)，他們擁有高收入但是并沒有花費(fèi)很多在奢侈品市場(chǎng)。Anderson談到：“2009年由于美國經(jīng)濟(jì)疲軟，中產(chǎn)階級(jí)幾乎離開了奢侈品市場(chǎng)，現(xiàn)在，他們正在逐步回歸。如果經(jīng)濟(jì)再度復(fù)蘇，我們可預(yù)計(jì)這些消費(fèi)者的快速回歸。不過，無論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，那些超高收入的消費(fèi)者依然在購買奢侈品。”