四大時(shí)裝周似乎才落幕不久，上海時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周又爭(zhēng)先恐后地拉開(kāi)了帷幕。有意思的是，梅賽德斯·奔馳這邊剛宣布從今年起開(kāi)始冠名贊助中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，上海時(shí)裝周就找來(lái)了另一車企凱迪拉克助陣。

　　不管主委會(huì)如何考慮，但國(guó)際一線品牌冠名國(guó)內(nèi)時(shí)裝周畢竟是好事一樁。帝都北京和魔都上海幾乎打擂臺(tái)似地同時(shí)開(kāi)秀，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾芜x擇?業(yè)內(nèi)也有這樣的說(shuō)法：國(guó)外品牌進(jìn)中國(guó)，新銳品牌或設(shè)計(jì)師想冒尖，選上海時(shí)裝周打前哨;設(shè)計(jì)師想把名聲在國(guó)內(nèi)全覆蓋，站穩(wěn)腳跟，首選中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。

　　時(shí)裝周，作為舶來(lái)物，讓我們的時(shí)尚消費(fèi)、穿衣打扮有了借鑒之處，但發(fā)展的年頭長(zhǎng)了，難免有“不創(chuàng)新”的嫌疑。周而復(fù)始的時(shí)裝周，周而復(fù)始的話題，每到一年兩次的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，就成為了大家不約而同開(kāi)始討論何時(shí)才能由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”這一大假設(shè)命題下的若干虛擬情境。這個(gè)命題太大，現(xiàn)在還探討不出完美的解決方案，我們今天要討論的是上海、北京，兩大時(shí)尚圣地，幾乎同期舉辦時(shí)裝周，是否已經(jīng)找到了自己的側(cè)重點(diǎn)?誰(shuí)能代表中國(guó)不是最重要的問(wèn)題，如何找準(zhǔn)定位才是當(dāng)務(wù)之急。

　　上海：主打國(guó)際牌

　　在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一座城市時(shí)尚氣息的濃厚與否從另一面昭示著人們的消費(fèi)狀態(tài)、生活方式和幸福指數(shù)。時(shí)尚正在成為經(jīng)濟(jì)、文化諸多因素之外，考量城市現(xiàn)代化程度的又一指標(biāo)。

　　無(wú)論是對(duì)于媒體人、年輕設(shè)計(jì)師還是普通觀眾，國(guó)際四大服裝周都還很遙遠(yuǎn)。從電視里雜志上可以看看熱鬧學(xué)學(xué)趨勢(shì)，但它的地位如同一線大明星與老百姓的關(guān)系一樣，可望而不可及。上海時(shí)裝周和中國(guó)時(shí)裝周至少在我們身邊。

　　今年正好滿10歲的上海時(shí)裝周從開(kāi)啟至今，一直主打國(guó)際牌。法國(guó)、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本，還有中國(guó)香港和臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師與品牌都來(lái)做秀，雖然大多點(diǎn)到即止，但運(yùn)作方向比較明確。

　　雖然海外知名品牌和大牌設(shè)計(jì)師只是偶爾出現(xiàn)，影響力也有限。但是，精明的上海人在運(yùn)作方面有許多務(wù)實(shí)的做法值得借鑒，如創(chuàng)辦了設(shè)計(jì)師展售中心;促成設(shè)計(jì)師與品牌的合作等。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，在國(guó)內(nèi)各地域服裝業(yè)的號(hào)召力、影響力是值得肯定的。但模式化、程式化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，急需通過(guò)活動(dòng)形式的創(chuàng)新來(lái)提升自己。

　　北京：旗幟鮮明鼓勵(lì)原創(chuàng)

　　一位媒體同仁曾這樣表述他的中國(guó)時(shí)裝周感受，“以北京的交通擁堵現(xiàn)狀，每天奔波于北京飯店和798之間看秀，絕對(duì)不是什么輕松愉快的事情。然而，更不輕松的是，每一年的秀都大同小異，還需要媒體年年做出創(chuàng)新性質(zhì)的報(bào)道，這位媒體同仁6年來(lái)風(fēng)雨無(wú)阻，對(duì)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周已經(jīng)熟到能夠背出秀場(chǎng)次序，“因?yàn)楹芏鄨?chǎng)次已經(jīng)好幾年都沒(méi)有改變了”。

　　很多人剛開(kāi)始不理解奔馳為什么要選擇贊助中國(guó)時(shí)裝周，其實(shí)從奔馳自身營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是再正常不過(guò)的戰(zhàn)略舉措，但對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)探索時(shí)裝周之路的組委會(huì)來(lái)說(shuō)，此舉卻有著重大的意義。國(guó)際兩大時(shí)裝周“紐約時(shí)裝周”以及“柏林時(shí)裝周”都得到過(guò)奔馳的贊助。

　　有贊助國(guó)際一線時(shí)裝周的諸多實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此在此次與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的合作中，奔馳旗幟鮮明地表明了自己的態(tài)度：支持中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)原創(chuàng)。不僅贊助了先鋒設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)，更為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁C(jī)會(huì)，到明年的柏林時(shí)裝周開(kāi)辦專場(chǎng)時(shí)裝秀。奔馳這個(gè)小小的動(dòng)作，卻是點(diǎn)破中國(guó)式時(shí)裝周困境的關(guān)鍵。雖然不能因?yàn)楸捡Y的同時(shí)冠名贊助而將中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周拉到與紐約、柏林時(shí)裝周相等的地位，但卻為多年找不到突破的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周探明了方向。

　　以設(shè)計(jì)求破局

　　就在今年上半年，面對(duì)上海、北京兩地時(shí)裝周的萎靡，無(wú)論是業(yè)內(nèi)還是普通時(shí)尚愛(ài)好者，都發(fā)出了“雞肋”的感慨。在經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)品牌搶發(fā)布會(huì)、大力邀請(qǐng)國(guó)際時(shí)尚品牌走場(chǎng)秀兩個(gè)極端后，中國(guó)式的時(shí)裝周發(fā)展進(jìn)入了困局。曾經(jīng)眾多國(guó)貨服裝品牌爭(zhēng)搶著要在中國(guó)時(shí)裝周上走場(chǎng)秀，證明自己的實(shí)力，但空洞的設(shè)計(jì)、沒(méi)有靈魂的概念都讓這種走秀成為品牌訂貨會(huì)的翻版。為了提高時(shí)裝周與世界接軌的能力，組委會(huì)也曾大力邀請(qǐng)國(guó)際品牌搬場(chǎng)秀到中國(guó)。雖然也有品牌對(duì)此大力支持，但都是原盤照搬毫無(wú)新意，排場(chǎng)和創(chuàng)意足夠了，但卻是回鍋飯。這一次冠名商點(diǎn)名要支持設(shè)計(jì)，支持原創(chuàng)，也為一直尋求突破的中國(guó)時(shí)裝周提了個(gè)醒。

　　無(wú)論上海還是北京，很多人都認(rèn)為中國(guó)的時(shí)裝周最大的問(wèn)題是影響力不夠，吸引不了大牌前來(lái)參加。事實(shí)上，時(shí)裝周的影響力，除了門面上的大牌發(fā)布會(huì)，更需要廣泛的行業(yè)基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師們的生存環(huán)境，本土品牌的蓬勃發(fā)展，面料設(shè)計(jì)等上游產(chǎn)業(yè)的水平和規(guī)模，分銷商買手的成熟度，消費(fèi)者們的消費(fèi)能力與審美習(xí)慣，以及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的教育發(fā)展——所有這些的總和，最后才能引發(fā)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的無(wú)限活躍。

　　時(shí)裝是文化 設(shè)計(jì)是核心

　　時(shí)裝是文化，這個(gè)命題沒(méi)人質(zhì)疑，但以往中國(guó)式時(shí)裝周的演繹過(guò)于簡(jiǎn)單了，幾個(gè)拿得起錢的國(guó)貨品牌加上幾個(gè)做點(diǎn)晚會(huì)型大型禮服的設(shè)計(jì)師，安排兩場(chǎng)秀走走挺熱鬧，但是沒(méi)有靈魂。

　　擁有世界上最大規(guī)模的時(shí)尚消費(fèi)群體，也擁有最受關(guān)注的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，很多人士不禁要問(wèn)：“中國(guó)的時(shí)尚文化在哪里? “設(shè)計(jì)是時(shí)尚的靈魂，在經(jīng)歷了太多需要“自主品牌建立”、“消費(fèi)文化”的討論后，或許從時(shí)尚的源頭設(shè)計(jì)開(kāi)始尊重這一文化現(xiàn)象，可以推動(dòng)中國(guó)的時(shí)尚走得更快。中國(guó)設(shè)計(jì)已經(jīng)擺脫了原始的大紅大綠式、或簡(jiǎn)單符號(hào)般中國(guó)元素的放大，我們希望中國(guó)時(shí)裝周能夠步入被世界關(guān)注的行列，更希望中國(guó)擁有自己獨(dú)特的時(shí)尚文化，那么或許這次借助冠名商的肯定，對(duì)設(shè)計(jì)提起足夠的重視，真正將舞臺(tái)、將展示的空間交給那些具有真才實(shí)學(xué)的設(shè)計(jì)師。

　　“時(shí)裝周需要‘耍大牌’”

　　有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周舉辦十幾年以來(lái)，共發(fā)布了510場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)裝秀。有來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、法國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的中外設(shè)計(jì)師及290余家品牌進(jìn)行了發(fā)布。隨著時(shí)間的推移，她在中國(guó)乃至世界時(shí)尚界的影響越來(lái)越大。{page_break}

　　但不可否認(rèn)，這幾年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的國(guó)際味越來(lái)越“淡”。今年的時(shí)裝周，在T臺(tái)上，幾乎看不到一家國(guó)際大品牌的秀，讓常年跟拍的攝影師們提不起精神頭來(lái)。許多拍了時(shí)裝周十幾年的“老記”們，現(xiàn)在大都不怎么拍了。缺乏吸引眼球的國(guó)際大牌和世界名模是他們逐漸離開(kāi)的重要原因。倒是上海時(shí)裝周，雖然沒(méi)有帶“國(guó)際”二字，但來(lái)自法國(guó)、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本的設(shè)計(jì)師與品牌紛紛來(lái)做秀。盡管他們大都只是點(diǎn)到為止，場(chǎng)次、模特陣容也沒(méi)有北京時(shí)裝周大，但上海時(shí)裝周主打國(guó)際牌的意圖已非常明顯。難怪有媒體問(wèn)，全球第六大時(shí)裝之都，是北京還是上海?

　　著名男裝設(shè)計(jì)師殷洪生目前在美國(guó)讀博，他認(rèn)為，中國(guó)男裝要走向國(guó)際，應(yīng)當(dāng)注重品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)。“其實(shí)最早的時(shí)裝周只對(duì)客戶與廠商開(kāi)放，你的時(shí)裝發(fā)布最終是要與客戶和下家對(duì)接的。”殷洪生說(shuō)。世界四大時(shí)裝周，每一個(gè)都有自己偏重的時(shí)裝風(fēng)格：紐約時(shí)裝周——休閑運(yùn)動(dòng);倫敦時(shí)裝周——先鋒前衛(wèi);米蘭時(shí)裝周——時(shí)髦倜儻;巴黎時(shí)裝周——頂級(jí)奢華。那么北京的時(shí)裝周呢?

　　國(guó)際時(shí)裝周需要大牌、名模“撐臺(tái)面”，否則，它的吸引力就會(huì)下降。筆者認(rèn)為，我們的時(shí)裝周，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國(guó)外時(shí)裝周的精髓，搭建一個(gè)中國(guó)服裝品牌與國(guó)外服裝分銷商對(duì)接的平臺(tái)，純粹為時(shí)尚經(jīng)濟(jì)搭橋、鋪路。

　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶卸任，壓在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)代主席蘇葆燕肩上的擔(dān)子不輕。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周朝哪個(gè)方向發(fā)展?是堅(jiān)守中國(guó)時(shí)尚舞臺(tái)，著力培養(yǎng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師，還是引入市場(chǎng)服裝分銷模式，建立買手店(或稱多品牌經(jīng)營(yíng)店)和經(jīng)紀(jì)人制度，吸引眾多國(guó)際資深買手到時(shí)裝周來(lái)看發(fā)布、下訂單?抑或兩者兼而有之?恐怕是現(xiàn)任主席需要思考的問(wèn)題。

　　“品牌集中在上海 媒體集中在北京”

　　Q：依照國(guó)際慣例，上海時(shí)裝周也是每年舉行兩次。但是春夏時(shí)裝周和秋冬時(shí)裝周的形式、內(nèi)容和規(guī)模似乎都有所不同，也沒(méi)有固定的選址。這是為什么?

　　A：這其實(shí)有歷史原因，上海時(shí)裝周每年兩次舉辦還是近幾年的事情，03年開(kāi)始上海時(shí)裝周開(kāi)始作為一個(gè)單獨(dú)活動(dòng)每年下半年舉辦，而上半年的上海時(shí)裝周是屬于每年舉辦的上海國(guó)際服裝文化節(jié)的一個(gè)子活動(dòng)，而上海國(guó)際服裝文化節(jié)已經(jīng)舉辦了近二十年，可以想見(jiàn)從九十年代開(kāi)始的這一活動(dòng)定位是向大眾普及時(shí)尚，它還包括服裝論壇、服裝設(shè)計(jì)比賽等相關(guān)活動(dòng)。

　　因此，前些年的上海時(shí)裝周一般上半年在一個(gè)新建成的創(chuàng)意園區(qū)舉辦，與上海國(guó)際服裝文化節(jié)配合，而下半年基本固定在復(fù)興公園搭建帳篷舉辦。

　　Q：你第一次參加上海時(shí)裝周是何時(shí)何地?讓你印象最深刻的又是哪一屆?

　　A：首次參加以“上海時(shí)裝周”名稱舉辦的活動(dòng)是2003年10月在浦東濱江大道，有很多大牌辦秀，包括Ferragamo、Lanvin、Vivienne Westwood等。此后幾年在上海時(shí)裝周做秀的知名品牌還有Nina Ricci、Karl Lagerfeld Gallery、Jean Paul Gaultier等。2006年法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)帶來(lái)了6位法國(guó)新銳設(shè)計(jì)師，那屆的設(shè)計(jì)師還有英國(guó)的Julien MacDonald、Unconditional和印度的Manish Arora。

　　不過(guò)令我印象最深刻的是2009年上半年的上海時(shí)裝周，因?yàn)樵诮M委會(huì)的支持下有許多本土年輕設(shè)計(jì)師參與。

　　至于觀眾最多的一場(chǎng)秀應(yīng)該是去年的Ann-Sofie Back，那場(chǎng)秀最后人多到觀眾坐在第一排前面的地上，搞得front row變成第二排了。

　　Q：根據(jù)以往參加上海時(shí)裝周的經(jīng)歷，你曾注意到哪些成功或失敗的嘗試，有哪些需要改進(jìn)的地方?

　　A：上海時(shí)裝周初期邀請(qǐng)諸多大牌前來(lái)做秀非常引人注目，但這一方式并不能持續(xù)。因?yàn)榇笃放迫绻茝V并不一定要參加上海時(shí)裝周，自己?jiǎn)为?dú)舉辦一場(chǎng)大型活動(dòng)會(huì)效果更好。因此，在此后幾年，上海時(shí)裝周在缺乏大牌的情況下吸引力受到影響。

　　這里不得不扯遠(yuǎn)一些，世界各地的大城市基本都有自己的時(shí)裝周，但是大多數(shù)都只是當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)。真正能持續(xù)且有影響力的時(shí)裝周一定是能夠?yàn)樽鲂闫放茙?lái)生意的時(shí)裝周，否則品牌很難堅(jiān)持在一個(gè)城市長(zhǎng)期固定參加，因?yàn)槿绻麅H僅是起到媒體推廣作用，品牌完全可以選擇不同城市巡回來(lái)覆蓋最大人群。

　　舉例來(lái)說(shuō)，洛杉磯時(shí)裝周在堅(jiān)持?jǐn)?shù)年后不得不關(guān)閉，照道理洛杉磯是美國(guó)西海岸的大城市，操辦時(shí)裝周的IMG集團(tuán)既有經(jīng)驗(yàn)又有實(shí)力，但是洛杉磯本地時(shí)裝品牌對(duì)此卻并不熱衷，而情愿去紐約時(shí)裝周，最終贊助商也不愿投入而只能結(jié)束。相比較，同是IMG舉辦的邁阿密泳裝周雖然活動(dòng)規(guī)模不大，但卻相當(dāng)熱火。

　　Q：在你看來(lái)，國(guó)際上哪個(gè)著名時(shí)裝周的模式以及經(jīng)驗(yàn)最值得上海時(shí)裝周借鑒?

　　A：巴黎、米蘭、倫敦和紐約四大時(shí)裝周各有不同，巴黎無(wú)法超越、米蘭有大品牌，這兩個(gè)時(shí)裝周參加的品牌都很重要，以至于將男裝和女裝隔開(kāi)一個(gè)月來(lái)分別舉辦。倫敦雖然匯聚新銳前衛(wèi)設(shè)計(jì)師，但倫敦時(shí)裝周在四大時(shí)裝周中影響力最小。巴黎、米蘭和倫敦三個(gè)時(shí)裝周的一大共同特點(diǎn)是以出口為主，也就是這些品牌的做秀目的是讓世界各地的零售商下訂單。相比較紐約時(shí)裝周更多面對(duì)美國(guó)本土市場(chǎng)，這一點(diǎn)與中國(guó)的情況相似，事實(shí)上單從數(shù)量上來(lái)說(shuō)紐約時(shí)裝周做秀的品牌是最多的，原因自然是因?yàn)槊绹?guó)有巨大的本土市場(chǎng)。{page_break}

　　近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)零售快速增長(zhǎng)，上海時(shí)裝周就應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)為之服務(wù)，無(wú)論是想進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌，還是希望進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本地品牌都需要一個(gè)高性價(jià)比的平臺(tái)。因此，我認(rèn)為上海時(shí)裝周更應(yīng)該借鑒紐約時(shí)裝周的模式。

　　如果要成為一個(gè)在全世界有影響力的時(shí)裝周，有一個(gè)確定的時(shí)間非常重要。今年秋冬的巴黎女裝周開(kāi)始前，明年巴黎時(shí)裝周的日期就已經(jīng)定了下來(lái)。時(shí)尚行業(yè)有其工作周期，一個(gè)確定的日期能夠讓與之相關(guān)的品牌、零售商、媒體等將活動(dòng)加入時(shí)間表里。比如美國(guó)版《Vogue》主編Anna Wintour為了奧斯卡頒獎(jiǎng)就不得不在米蘭女裝周期間打個(gè)“飛的”，哪個(gè)品牌把秀安排在那天就肯定沒(méi)法請(qǐng)到女魔頭了。

　　現(xiàn)在的四大時(shí)裝周時(shí)間安排是各方協(xié)商博弈的結(jié)果，倫敦時(shí)裝周曾因受到紐約和米蘭的擠壓，而把時(shí)間放到紐約時(shí)裝周前，但是這樣安排反而讓所有人都不方便，先去英國(guó)，再去紐約，又回歐洲，如此折騰可能讓人直接放棄倫敦時(shí)裝周，因此最終沒(méi)有執(zhí)行。

　　現(xiàn)在的時(shí)間安排為紐約、倫敦、米蘭和巴黎時(shí)裝周從2月9日到3月9日持續(xù)一個(gè)月，其他城市的時(shí)裝周只能安排在之前或之后，比如柏林、哥本哈根和斯德哥爾摩就安排在1月底到2月初，其中哥本哈根和斯德哥爾摩被安排在它前后舉行，方便兩項(xiàng)活動(dòng)都要參加的人士。

　　Q：你曾撰文比較過(guò)上海和北京兩地的時(shí)裝周，前者是“引進(jìn)來(lái)”，后者是“走出去”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，誰(shuí)的影響力將會(huì)更強(qiáng)大?哪座城市更具有成為“時(shí)尚之都”的潛力?

　　A： 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，誰(shuí)影響力更大取決于各方的定位和努力，誰(shuí)能夠?yàn)槠放茙?lái)生意和名聲，誰(shuí)就能更強(qiáng)大。至于哪座城市更具有成為“時(shí)尚之都”的潛力，這真不好說(shuō)，現(xiàn)在品牌大多集中在上海，而媒體集中在北京，F(xiàn)endi在北京長(zhǎng)城，Chanel在上海外灘，Prada在北京中央美院，Chloe在上海世博演藝中心。說(shuō)不定，上海和北京可以成為雙城記!

　　上海時(shí)裝周：

　　上海時(shí)裝周的背后是上海紡織控股集團(tuán)。上海近期重提要將自己打造成全球第六大時(shí)裝之都，因此“引進(jìn)來(lái)”成為上海時(shí)裝周的一大作用。今年的開(kāi)場(chǎng)首秀就邀請(qǐng)到英國(guó)知名服裝設(shè)計(jì)師Vivienne Westwood攜手國(guó)際超模共同演繹。復(fù)興公園作為時(shí)裝周的主秀場(chǎng)，在一周的時(shí)間內(nèi)將密集地舉行20多場(chǎng)秀，100多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名品牌，200多個(gè)設(shè)計(jì)師參與動(dòng)、靜態(tài)發(fā)布。

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周：

　　1997年創(chuàng)立，每年3月25日—31日、10月25日—31日分春夏和秋冬系列在北京飯店和798舉辦。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，目的自然是主推國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師。因此，如果想在中國(guó)服裝企業(yè)里獲取一些名聲，參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周必不可少，因?yàn)橹挥袇⒓硬庞袡C(jī)會(huì)獲得中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師的稱號(hào)。