19日下午，前來參加第15屆袁岳博士作了題為《品牌的力量》的演講。

　　“寧波是中國(guó)服裝品牌的發(fā)祥地之一，涌現(xiàn)出了以雅戈?duì)枮榇淼牡谝慌嬲闹袊?guó)商業(yè)品牌。”袁岳說，以雅戈?duì)枮槔?，這兩年打響品牌戰(zhàn)略，六大品牌全新亮相，品牌定位清晰，產(chǎn)品風(fēng)格突出，可以說正在邁向品牌3.0時(shí)代。袁岳建議，寧波服裝在提升品牌力量的過程中，應(yīng)注重產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)的一體化，更加重視終端環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)展示，加強(qiáng)品牌周期管理，打造能刺激消費(fèi)者多感官的品牌。

　　據(jù)了解，品牌3.0時(shí)代是近年被提出的新理念。品牌1.0時(shí)代是媒體單一發(fā)布公告促成消費(fèi)的時(shí)代。品牌2.0是“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，群雄逐鹿，同一產(chǎn)品的替代品牌很多，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。而品牌3.0時(shí)代就是要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、互動(dòng)，并讓其參與、體驗(yàn)、分享品牌的內(nèi)涵和推廣的過程。