在筆者接觸眾多國(guó)內(nèi)服裝品牌的業(yè)內(nèi)人士和一線(xiàn)市場(chǎng)低端品牌的服裝款式則偏個(gè)性、年輕化，能夠適合中高端消費(fèi)人群如白領(lǐng)、中小企業(yè)主、公務(wù)員購(gòu)買(mǎi)的男裝品牌“似成空白”。

　　近日，筆者帶著這個(gè)問(wèn)題采訪(fǎng)到了溫州迪帥服飾有限公司董事長(zhǎng)杜愛(ài)國(guó)，探密了中國(guó)“新商務(wù)休閑”男裝———蒙卡奇亞。

　　2010年，時(shí)任溫州迪帥服飾有限公司董事長(zhǎng)的杜愛(ài)國(guó)，在經(jīng)過(guò)五年的品牌化運(yùn)作和深入國(guó)內(nèi)一線(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)研分析之后，感同身受?chē)?guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)“太商務(wù)”和“太年輕化”的產(chǎn)品風(fēng)格，嚴(yán)重困擾當(dāng)今中上層經(jīng)濟(jì)階層等中高端消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)意愿。買(mǎi)太好的太貴了，買(mǎi)便宜的又上不了檔次，在此情形下，溫州迪帥服飾有限公司找準(zhǔn)市場(chǎng)的空白，精心打造了中國(guó)“新商務(wù)休閑”男裝品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體直接鎖定國(guó)內(nèi)中上層社會(huì)精英或者年齡在28至38歲之間的成功人士。蒙卡奇亞“新商務(wù)休閑”的品牌定位是根據(jù)當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展與消費(fèi)趨勢(shì)，針對(duì)介于這個(gè)年齡段之間的成功男士，對(duì)著裝的品位要求是寧缺勿爛，他們對(duì)服裝的質(zhì)地和做工細(xì)節(jié)要求都特別講究，穿著即有品質(zhì)保證，款式經(jīng)典大方、又不失時(shí)尚感，且能顯示成功男人品位的服飾出入各種商務(wù)場(chǎng)合總能給人一種沉甸甸的份量。

　　據(jù)悉，“蒙卡奇亞”品牌源于法國(guó)巴黎，一百多年來(lái)一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的著裝理念哲學(xué)，作為設(shè)計(jì)研發(fā)的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，蒙卡奇亞這個(gè)名字已享譽(yù)歐洲市場(chǎng)。2005年，“蒙卡奇亞”商務(wù)男裝品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐中國(guó)，為中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)提供商務(wù)休閑男裝，品牌風(fēng)格秉承了歐洲貴族之高貴傳統(tǒng)，無(wú)論在款式、風(fēng)格、版型等潮流工藝方面，還是在消費(fèi)理念、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)售價(jià)等方面都是為國(guó)內(nèi)中、上消費(fèi)群體量身打造的。蒙卡奇亞入市以來(lái)，就主張為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，遵循“因簡(jiǎn)約而優(yōu)雅，因擁有而尊貴”的品牌理念，“百年品牌、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)”成為蒙卡奇亞的核心價(jià)值及品牌象征。

　　杜愛(ài)國(guó)認(rèn)為，品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)越需要“品牌差異化”戰(zhàn)略，打造蒙卡奇亞中國(guó)“新商務(wù)休閑”男裝標(biāo)桿品牌是順勢(shì)而為。目前的中國(guó)服裝商務(wù)男裝市場(chǎng)缺乏“中堅(jiān)”品牌力量，創(chuàng)造符合市場(chǎng)需求的品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與杜董的思路不謀而合，品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，它是企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢(shì)下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。

　　2004年以來(lái)，中國(guó)男裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性，越來(lái)越注重自身的品牌建設(shè)，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)、還是市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位等，都表現(xiàn)出品牌運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)的趨勢(shì)，真正的差異不在于方法和策略，而是品牌戰(zhàn)略定位系統(tǒng)的差異。從“蒙卡奇亞”2011及未來(lái)五年的戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，提升品牌差異化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將成為“蒙卡奇亞“下一步的戰(zhàn)略提升實(shí)施方向，蒙卡奇亞品牌在中國(guó)商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)獨(dú)具匠心，差異化品牌定位的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略在中國(guó)服飾界已引起廣泛關(guān)注。