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高額“進場費”讓服裝品牌“傷不起”

2011/6/14 8:40:00 來源: 互聯(lián)網(wǎng)評論(0)78

高額 服裝 品牌

  進場費是上世紀80年代西方商業(yè)社會的發(fā)明,時至今日,市場化進程中的一個現(xiàn)象。


  有專家對進場費的大幅推高了物價有些夸張,因為進場費己存在很多年,而物價快速漲才是最近的事情。但進場費這筆錢,無論叫什么名稱,都是供貨商的供貨價與超市零售價之差的一部分,即便超市取消進場費,只要話語權依舊掌握在零售商手里,仍然可以通過直接壓低進貨價格繼續(xù)賺取這筆費用。


  所謂"進場費",指的是超市在供貨商的商品進入超市之前,預先收取的一筆費用。關于這筆費用該不該收,是否合理,在中國討論已經(jīng)不止一年、兩年,而是很多年。而這次之所以又被推上風口浪尖,則是因為央視最近一則報道透露,大超市(央視調(diào)查的是家樂福)盤剝供貨商,向他們收取名目繁多的進場費(包括開戶費、節(jié)慶費、新店開張費、老店裝修費、新品費、條碼費、合同續(xù)簽費、海報費、堆頭費、信息共享費、促銷員管理費、咨詢費、促銷服務費等十幾種),總額占商品零售價的40%左右,直接推高了中國的物價。


  進場費現(xiàn)在成為一個中國式的"商業(yè)怪胎",在發(fā)達國家,同樣激烈的市場競爭當然也會促使大零售商產(chǎn)生憑借其優(yōu)勢的市場地位產(chǎn)生壓榨供貨商的沖動,但嚴密的立法卻封死了這條路,早在上世紀30年代,美國就出臺了《羅賓遜波特曼法案》,規(guī)定禁止有可能壟斷市場的商家,向供應商收取進場費、要求特殊折扣及不合理費用。而日本的相關法律更是明確界定了17種現(xiàn)象為濫用市場優(yōu)勢地位。其實在中國的《反壟斷法》里也有類似規(guī)定"禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者,濫用市場支配地位拒絕與交易相對人進行交易",而商務部2006年的《零售商供應商公平交易管理辦法》(又稱商務部2006年第17號令)以及一些地方也出臺過地方法規(guī),禁止收取各種形式的不合理進場費,但實施起來卻缺乏力度。


  超市進場費只是中國市場上現(xiàn)存的大量濫用市場支配地位現(xiàn)象的一個縮影,中國大多數(shù)大型零售企業(yè),都在采用這種成本低、風險低的擴張模式,憑借其渠道優(yōu)勢,從供貨商手中收取進場的各種費用,賺取利潤占有現(xiàn)金流。近年來中國本土的零售業(yè)利益集團一直希望中國能夠模仿日本推出《商業(yè)大店法》、《城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃法》等,從法規(guī)上約束跨國零售巨頭的擴張,甚至有企業(yè)老板自費聘請法律專家擬訂了法律草案。到了2008年,商務部發(fā)布文件,將外資零售門店審批權下放到省一級商務部門,反使本土零售業(yè)壓力更大。獲得審批權的地方政府紛紛向外資商業(yè)拋出橄欖枝,大力吸引外資項目落戶,為給當?shù)貛硪Y政績和稅收,據(jù)說有的外資巨頭還獲得了超國民待遇,被允許在一些城市突破規(guī)劃而強行甚至違規(guī)開店。這些,又從另一個角度包容了進場費等行為。

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