Anthropologie在美國是一個(gè)家喻戶曉的中高檔休閑服裝家居產(chǎn)品的品牌，Anthropologie運(yùn)用了獨(dú)有的市場和品牌策略，目前已成為女士服裝流行的先驅(qū)。

　　Anthropologie創(chuàng)建于1992年，從屬于UrbanOutfitters，創(chuàng)建人RichardHayne把Anthropologie定位于舒適而時(shí)尚的城市風(fēng)格。新的設(shè)計(jì)面向家庭總收入在20萬美金以上，受過高等教育，有教養(yǎng)、追求獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)的職業(yè)女性。這種市場定位經(jīng)常被拿來和KateSpade相比，他們銷售的是一種生活態(tài)度，而不只是簡單的商品。

　　Anthropologie店里裝飾唯美而富有生活氣息，每間店都由獨(dú)立的設(shè)計(jì)師完成，復(fù)制風(fēng)格卻不復(fù)制細(xì)節(jié)。木質(zhì)的地板、原始的碎花、繁復(fù)的吊燈，店鋪陳列帶著濃濃的女裝、配件、珠寶，還有家居系列、盤子、窗簾等等，都非常精致漂亮。女裝價(jià)格在100美元到500美元不等，家居系列產(chǎn)品大至沙發(fā)小到盤子，所以價(jià)格也難概括。因?yàn)槟繕?biāo)是美國中產(chǎn)階級，所以價(jià)格比UrbanOutfitters本牌、BCBG、CK之類的要稍微高一點(diǎn)。

　　從該品牌的櫥窗圖片中，我們能看到品牌強(qiáng)烈的風(fēng)格和設(shè)計(jì)感，衣架和折紙?jiān)诜b的搭配中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺效果，設(shè)計(jì)師將他們組合成為了一件件櫥窗中的藝術(shù)品。而從紙樣中走出的模特櫥窗則將時(shí)裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程藝術(shù)化，讓消費(fèi)者可以更加理解他們將要購買的時(shí)裝。

　　Anthropologie已經(jīng)成為零售業(yè)的先驅(qū)者，是第一個(gè)不打廣告的公司。盡管沒有廣告，逛他們店鋪的客戶比在其他的有名連鎖店停留時(shí)間更加長，平均為1小時(shí)15分鐘。這個(gè)公司在每個(gè)店鋪的裝修上增加了額外的投入，使每間店都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，展現(xiàn)不同的主題。

　　Anthropologie銷售的重點(diǎn)在女士服裝和飾品，但他們也有家具和家庭裝飾用品。公司很自豪的宣稱他們的產(chǎn)品都是獨(dú)一無二的：“在店里你可以找到印度手工穿珠相片框、40年代意大利風(fēng)格的手工燭臺、鍍釉的日本陶器、藤和柚木制的英國殖民風(fēng)格的床。”

　　為了保持他們的形象，Anthropologie避免將店鋪設(shè)立在封閉的購物中心里，更傾向于街道邊的店鋪或一些開放的中心。今天，該品牌已經(jīng)在美國24個(gè)州開設(shè)了超過90間店，店內(nèi)的每一件商品都好似藝術(shù)品。