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限制品牌自相蠶食 D&G將被收歸主品牌

2011/4/23 9:50:00 來源: 評論(0)73

品牌 D&G 時尚


 


  據(jù)知情人士透露稱,意大利品牌D&G收歸到主品牌旗下,這是為了限制兩個品牌系列間的自相蠶食。


  知情人士說,D&G品牌從此將會從市場上消失,但與此同時,除了比較昂貴的訂制系列外,多爾切&加巴納品牌將會擴(kuò)大它的價格范圍來承載更低價位的服裝。


  這一舉措有點(diǎn)冒險,時尚產(chǎn)業(yè)里有人如是說,消費(fèi)者將會把生產(chǎn)性感衣服的主線品牌與生產(chǎn)年輕款式的副線品牌混淆。


  除此之外,D&G品牌是整個公司收入的主要貢獻(xiàn)者。截至2009年3月的財(cái)政年度的數(shù)據(jù)顯示,D&G品牌占了整個公司總銷售額的45%,它是高利潤的品牌。


  



 


  為了吸引更廣大的消費(fèi)者,各個時裝品牌已經(jīng)擴(kuò)大成更低的二線品牌。但是他們很小心地區(qū)分好不同的商標(biāo)———在外表和價格兩方面。


  將D&G品牌和多爾切&加巴納品牌分離開來是很難的。因?yàn)樗鼈冇兄嗨频拿郑虼讼M(fèi)者常?;煜齼蓚€品牌,不像其他的第二品牌有著不同的名字,如范思哲的Versus和唐納·卡倫的DKNY。


  該品牌的創(chuàng)始人多梅尼科·多爾切和史蒂法諾·加巴納6年前決定收購回D&G服裝品牌的許可權(quán)來提升品牌的定位。設(shè)計(jì)師想要讓這個品牌(創(chuàng)于1993年,一個大眾時尚品牌)成為每個人都可以購買的品牌,以更好地與像Zara和H&M這樣的快速時尚品牌競爭。


  多爾切&加巴納公司為D&G品牌的發(fā)展投入了將近1億美元。D&G品牌有了一個新的總部,終于與多爾切·加巴納品牌分開。


  盡管D&G品牌大多數(shù)的產(chǎn)品還是要在亞洲和地中海國家,比如摩洛哥和土耳其生產(chǎn),但公司依然擴(kuò)充了它的兩個意大利的工廠來滿足其生產(chǎn)的需要。


  據(jù)相關(guān)人士說,設(shè)計(jì)師雇傭了300人來進(jìn)行D&G品牌的生產(chǎn),然而大量的投資將D&G品牌送入了相反的方向。公司提高了價格來幫助抵消投資,這導(dǎo)致了與多爾切&加巴納品牌的許多重合。


  大約6個月前,面臨著兩個品牌日益相互蠶食,多梅尼科·多爾切和史蒂法諾·加巴納開始考慮從根本上改變D&G。


  據(jù)他們所說,多爾切&加巴納希望將D&G品牌的許多商店和批發(fā)業(yè)務(wù)部門歸于主線,公司也計(jì)劃保留D&G品牌的大多數(shù)員工,但是也會有一些裁員。

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