1月2日，2011年廈門國際馬拉松正式鳴槍開賽，來自45個(gè)國家和地區(qū)的64000多名運(yùn)動(dòng)員身著特步運(yùn)動(dòng)衫參加比賽，整條環(huán)島干道上，是一片特步的海洋，其中一個(gè)被粉紅色桃心、玫瑰花簇?fù)碇?00對穿著同款情侶馬拉松”。

　　據(jù)特步(中國)有限公司品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是特步第二次在廈門國際馬拉松賽上組織“情侶馬拉松”活動(dòng)。2011年廈門國際馬拉松賽的主題就定為“愛·馬拉松”，情侶馬拉松不但為廈門國際馬拉松比賽帶來了更溫馨的元素，也賦予了廈門國際馬拉松更多的社會(huì)人文意義，增加了廈門國際馬拉松的影響力。

　　同時(shí)，通過一場時(shí)尚、浪漫，和生活緊密相關(guān)的話題活動(dòng)，將一個(gè)看似遙遠(yuǎn)的體育賽事和日常生活關(guān)聯(lián)起來，很好地詮釋了“運(yùn)動(dòng)生活化”的發(fā)展趨勢，當(dāng)然也更從中體現(xiàn)了特步“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化”、“運(yùn)動(dòng)生活化”的品牌理念。同時(shí)，這還是一場具有普遍社會(huì)意義的公益活動(dòng)，將“眾多兩人之間的小愛聚合起來，轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)話題的大愛”，這樣的活動(dòng)傳播自然也會(huì)使目標(biāo)消費(fèi)群體感覺更加親切，更容易接受。

　　與此同時(shí)，作為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”，廈門國際馬拉松賽不但是一個(gè)高級別的體育賽事，還將成為群眾健身的“嘉年華”，隨著更多群眾熱愛運(yùn)動(dòng)，熱愛馬拉松，讓目標(biāo)受眾在賽事的過程中更親切地感受到特步品牌的文化魅力“愛跑步、愛特步”，這不僅具備社會(huì)感染力，也更親近目標(biāo)消費(fèi)群體。