正值夏季服裝熱賣(mài)，長(zhǎng)春主力商場(chǎng)處處皆是打折標(biāo)語(yǔ)。“全場(chǎng)5折”、“低至3折”等頗具誘惑力的折扣幅度一時(shí)間讓各商場(chǎng)內(nèi)都是人山人海。

　　筆者在歐亞商都、國(guó)商百貨、巴黎春天百貨等多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)品牌商家都開(kāi)展了不同程度的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。無(wú)論是服裝還是鞋類(lèi)，商場(chǎng)里到處都是醒目的“折扣牌”。不少消費(fèi)者都表示，如今夏季折扣一年比一年提前，而且折扣力度相比往年較大。某運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)銷(xiāo)售人員告訴筆者，盡管現(xiàn)在打的是“換季優(yōu)惠”的招牌，但一般來(lái)說(shuō)這里的“換季”要比實(shí)際的氣候“換季”早一些，所以即使現(xiàn)在正值伏天，消費(fèi)者也能夠買(mǎi)到大打折扣的夏裝。

  　　  筆者在采訪中看到，在商場(chǎng)的各大品牌專(zhuān)柜中，雖然打折商品囊括了一年四季的服裝，但是最受消費(fèi)者關(guān)注的依然是應(yīng)季商品，夏裝、涼鞋、涼席、夏被等熱賣(mài)當(dāng)時(shí)。而2009款的毛衣類(lèi)、風(fēng)衣外套之類(lèi)的過(guò)季商品少人問(wèn)津。在某品牌專(zhuān)賣(mài)店，一位消費(fèi)者在尋找前一天看好的一條裙子，結(jié)果僅一天就已經(jīng)售罄。許多消費(fèi)者告訴筆者，購(gòu)買(mǎi)夏季服裝至少還能穿一個(gè)半月，而春、秋、冬季服裝畢竟是反季服裝，款式過(guò)時(shí)、型號(hào)不全等問(wèn)題導(dǎo)致難以挑選到滿(mǎn)意的商品，又無(wú)法預(yù)測(cè)下一季的流行元素，而且在圣誕前后的“打折季”購(gòu)買(mǎi)秋冬季服裝較為合適。不過(guò)也有消費(fèi)者表示，此時(shí)購(gòu)買(mǎi)2009款秋裝中的百搭單品還是比較合算的。

 　　   據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前，理性消費(fèi)正逐漸成為消費(fèi)者的主流心理，消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性，“當(dāng)前最迫切的需要”在消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)中占有更大的比例。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)美觀、時(shí)尚的追求也影響著反季銷(xiāo)售，價(jià)格差距不大的前提下，新款更受歡迎。

  　　  同時(shí)，長(zhǎng)春冬裝的促銷(xiāo)活動(dòng)同樣火爆，在冬季時(shí)買(mǎi)棉衣也能享受到優(yōu)惠價(jià)格，這也是消費(fèi)者對(duì)反季商品“不感冒”的原因之一。