即墨市近幾年推進(jìn)重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)，適時(shí)擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。總投資約5億元的服裝市場(chǎng)升級(jí)改造工程全面完成，而在電商時(shí)代來(lái)臨之后，市場(chǎng)嗅覺敏銳的即墨商人開始試圖在電商這條全新的道路上建立自己的商業(yè)帝國(guó)。

　　“‘雙十一’當(dāng)天，我們獲得3000多個(gè)訂單，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，‘雙十一’只是一個(gè)常規(guī)活動(dòng)，更多的在于回饋老客戶。我們平時(shí)搞其他促銷活動(dòng)都可以超過萬(wàn)單，對(duì)于童裝來(lái)說(shuō)，萬(wàn)單是小單，但對(duì)于我們睡衣產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，已經(jīng)算是大單?！盬OWPINK公司創(chuàng)始人陳秀才表示。

　　這是即墨電商的一個(gè)縮影，據(jù)即墨市工信局出具的資料顯示，在今年“雙十一”期間，即墨電商企業(yè)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，銷售額突破5700萬(wàn)，18家本地快遞公司當(dāng)日發(fā)單量達(dá)到47萬(wàn)余單，服裝類快件占到發(fā)件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內(nèi)企業(yè)發(fā)單數(shù)量達(dá)到5.6萬(wàn)單，為平日的近3倍，銷售額達(dá)到1159萬(wàn)，其中，她愛秀服飾有限公司發(fā)單1.1萬(wàn)單、銷售額279萬(wàn)元，圣瑞德電子商務(wù)有限公司發(fā)單9200單、銷售193萬(wàn)元。

　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，即墨以大型批發(fā)市場(chǎng)名揚(yáng)天下，而在電商時(shí)代來(lái)臨之后，市場(chǎng)嗅覺敏銳的即墨商人開始試圖在電商這條全新的道路上建立自己的商業(yè)帝國(guó)。作為山東縣域經(jīng)濟(jì)的龍頭，即墨擁有先進(jìn)的制造業(yè)和密集的資金流，再加上靈活的市場(chǎng)思路，這個(gè)以童裝為核心延伸到整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的電商軍團(tuán)正在全力出擊。

　　千家萬(wàn)戶搞電商

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，即墨各類電商企業(yè)和業(yè)戶以每年30%以上的速度迅速增長(zhǎng)，目前已發(fā)展到1.6萬(wàn)余家，其中服裝服飾電商業(yè)戶達(dá)到9000余家，尤為突出的是童裝產(chǎn)業(yè)，催生了約3000余家電商企業(yè)和商戶。

　　作為一個(gè)縮影，在即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)周圍的曼谷陽(yáng)光、義烏城、御園三個(gè)小區(qū)及周邊的范圍，在這里的淘寶店多達(dá)2000余家，單純從事網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)的已超過800家。每當(dāng)夜幕降臨，服裝批發(fā)市場(chǎng)停止一天的營(yíng)業(yè)，分散在幾個(gè)小區(qū)內(nèi)的數(shù)百家網(wǎng)店卻到了一天里最忙碌的時(shí)候，快遞車輛進(jìn)進(jìn)出出，從小區(qū)里運(yùn)走大量快件。

　　相對(duì)于這些單純以銷售為主的電商企業(yè)，即墨還有大批量的以“生產(chǎn)+銷售”型的企業(yè)，他們即自產(chǎn)自銷，也做代工，也時(shí)常對(duì)其他企業(yè)下訂單。

　　即墨市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，根據(jù)近年來(lái)童裝外貿(mào)出口收縮的新形勢(shì)，即墨立足產(chǎn)地形成的質(zhì)量、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，借助電子商務(wù)平臺(tái)開辟國(guó)內(nèi)貿(mào)易渠道，逐漸形成了集群規(guī)模，被淘寶網(wǎng)確定為全國(guó)扶持的唯一一個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)帶，全國(guó)首批推出且重點(diǎn)扶持的十大產(chǎn)業(yè)帶之一，年銷售額近50億元，針織童裝網(wǎng)上銷售位列全國(guó)縣級(jí)市第一。

　　近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的外貿(mào)代工企業(yè)和男裝女裝企業(yè)向童裝轉(zhuǎn)移，即墨已經(jīng)成為繼廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后全國(guó)第三大童裝生產(chǎn)區(qū)域。憑借童裝的優(yōu)勢(shì)，即墨電商正在擴(kuò)大到整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

　　制造+市場(chǎng)開發(fā)威

　　作為中國(guó)紡織工業(yè)名城，即墨擁有即發(fā)、紅領(lǐng)、雪達(dá)、紅妮、紅紡等知名制造企業(yè)，這是即墨紡織服裝業(yè)的品牌吸引力，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌影響需要快速結(jié)合市場(chǎng)渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　在鞏固制造業(yè)方面，自2012年以來(lái)，即墨市就通過政府購(gòu)買服務(wù)方式，聘請(qǐng)專家團(tuán)隊(duì)制定了針織服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出了“以品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展目標(biāo)，到2016年紡織服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到1000億元以上。目前，全市共有針織服裝企業(yè)2800余家，其中規(guī)模以上企業(yè)230家，2014年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值850億元，產(chǎn)值、稅收均占全市三分之一，全市2800余家紡織服裝企業(yè)中，涉足電商的已逾70%。

　　與此同時(shí)，即墨市近幾年推進(jìn)重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)，適時(shí)擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模?？偼顿Y約5億元的服裝市場(chǎng)升級(jí)改造工程全面完成，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展空間拓展和形象功能提升;總投資15億元、建筑面積30萬(wàn)平方米的即墨小商品新城交付，實(shí)現(xiàn)與服裝市場(chǎng)的南北呼應(yīng)、互動(dòng)發(fā)展;總投資19億元、建筑面積38萬(wàn)平方米的中紡四季青國(guó)際紡織服裝城正在加快推進(jìn)，將依托杭州、石獅、廣州等地優(yōu)勢(shì)資源，引進(jìn)集聚3000家以上的紡織服飾品牌;青島復(fù)星天貿(mào)城招商展示中心建成投入使用，項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后將帶動(dòng)即墨市傳統(tǒng)商貿(mào)物流業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新升級(jí)。

　　兵合一處尋突圍

　　在電商日趨火熱的即墨，類似“雙十一”這種活動(dòng)更大的意義在于配合平臺(tái)宣傳電商這種形式?！拔覀兊哪康木褪峭ㄟ^抱團(tuán)的方式來(lái)擴(kuò)大影響，通過模式創(chuàng)新，很多日?；顒?dòng)的銷售額都要超過‘雙十一’?！鼻鄭u蟻陣數(shù)據(jù)科技有限公司創(chuàng)始人王世貿(mào)表示，王世貿(mào)也是即墨網(wǎng)商聯(lián)盟的“盟主”。蟻陣公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電商托管和電商團(tuán)隊(duì)孵化等，即墨服裝品牌孵化中心參股。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的即墨本地商家從原來(lái)的單打獨(dú)斗中領(lǐng)悟到抱團(tuán)發(fā)展的必要和趨勢(shì)。2015年上半年，青島聚商盟與即墨網(wǎng)商聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而成的即墨網(wǎng)商聯(lián)盟啟動(dòng)，即墨最大的兩個(gè)網(wǎng)商組織實(shí)現(xiàn)了兵合一處，通過組團(tuán)的方式與阿里巴巴等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，推動(dòng)即墨服裝企業(yè)向網(wǎng)商的轉(zhuǎn)型。

　　在此之前，博洋、歐諾佳、名揚(yáng)、瀾特、吉美譽(yù)等企業(yè)發(fā)起成立了即墨童裝聯(lián)盟，童裝聯(lián)盟成立的目的就是將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成一個(gè)整體，為即墨童裝電商企業(yè)打造溝通交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，形成地域性童裝電商品牌、抱團(tuán)闖市場(chǎng)。即墨另外一家行業(yè)聯(lián)盟——即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)均有自主服裝品牌，其中不乏浩爾等即墨本地服裝的龍頭企業(yè)，其目標(biāo)是為即墨童裝企業(yè)提供“一站式”品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)。