模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、篩選代言人、廣鋪戶外廣告，已經(jīng)低調(diào)運(yùn)營(yíng)了15年的骨灰級(jí)美妝電商天天網(wǎng)，最近高調(diào)得反常。天天網(wǎng)董事長(zhǎng)鞠傳國(guó)接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，天天網(wǎng)將引入新融資，并且在明年主推“1小時(shí)閃購(gòu)”的創(chuàng)新銷售模式。在鞠傳國(guó)看來，15年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和600多家美妝品牌供應(yīng)商的長(zhǎng)期合作關(guān)系，是天天網(wǎng)最為寶貴的資源。不過，就像明星的“偶像包袱”一樣，15年來的經(jīng)驗(yàn)對(duì)天天網(wǎng)來說既有可能是財(cái)富，也有可能成為累贅。這一切都取決于企業(yè)對(duì)未來大勢(shì)的判斷與迎合。

　　引入新融資

　　對(duì)于近期開始的積極市場(chǎng)策略，鞠傳國(guó)直言，如傳聞所言，天天網(wǎng)正在洽談新的融資。在他看來，聚美優(yōu)品的上市，對(duì)于包括天天網(wǎng)在內(nèi)的美妝電商平臺(tái)而言都意義重大?！昂芏嗳擞X得聚美上市了，其他美妝電商就沒機(jī)會(huì)了，其實(shí)并不是這樣。聚美的成功上市說明市場(chǎng)是認(rèn)可這個(gè)行業(yè)的。美妝市場(chǎng)規(guī)模有大概4000億元，是足以容納兩三家上市公司的，天天網(wǎng)未來也會(huì)獨(dú)立上市，并且深耕美妝市場(chǎng)。

　　從1999年起家默默奮斗，到2013年坐看后起之秀登陸美股，鞠傳國(guó)心態(tài)頗為平靜，“電商就是這樣，不斷嘗試、不斷調(diào)整，我并不認(rèn)為我們錯(cuò)過了什么，機(jī)會(huì)還有很多?！钡蟼鲊?guó)也承認(rèn)，此前企業(yè)風(fēng)格比較務(wù)實(shí)，品牌營(yíng)銷不夠強(qiáng)，未來天天網(wǎng)會(huì)調(diào)整市場(chǎng)策略，變得更積極，從社會(huì)化品牌營(yíng)銷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上好玩的促銷，到地鐵廣告、路牌廣告等都已上線，代言人也在海選中。

　　“1小時(shí)閃購(gòu)”

　　想要獨(dú)立上市、即將引入新融資的天天網(wǎng)，最迫切的需求是一個(gè)新模式。這一次，鞠傳國(guó)在嘗試“1小時(shí)閃購(gòu)”。

　　日前，天天網(wǎng)“1小時(shí)閃購(gòu)”正式上線，與目前市場(chǎng)上的團(tuán)購(gòu)特賣相比，這個(gè)閃購(gòu)模式更為極致，最大的不同是閃購(gòu)時(shí)間和上新時(shí)間從幾天縮短至1-2小時(shí)。

　　在過去兩三個(gè)月的試運(yùn)行期間，鞠傳國(guó)透露“1小時(shí)閃購(gòu)”效果不錯(cuò)：“因?yàn)橘Y源更集中，所以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和出貨量也更大，有時(shí)一個(gè)品牌1小時(shí)閃購(gòu)的銷售量堪比平時(shí)5天。”

　　有分析認(rèn)為，“1小時(shí)閃購(gòu)”的優(yōu)勢(shì)在于將網(wǎng)站資源的利用效率變得更高，同時(shí)刺激沖動(dòng)消費(fèi)。不過，唯品會(huì)等電商的一次折扣特賣時(shí)間長(zhǎng)達(dá)幾天，因此一場(chǎng)特賣可以容納更多商品?！?小時(shí)閃購(gòu)”如要做好，對(duì)選品的要求就較為苛刻。而且這種模式對(duì)網(wǎng)站的品牌組合、購(gòu)物引導(dǎo)能力要求較高，需要更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)進(jìn)行支撐。

　　收購(gòu)小眾美妝

　　在鞠傳國(guó)看來，經(jīng)過15年時(shí)間，天天網(wǎng)雖然錯(cuò)過了一些站在風(fēng)口一飛沖天的機(jī)會(huì)，卻積累了運(yùn)營(yíng)品牌和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。

　　“我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是專業(yè)和專注，我們依然專注在美妝領(lǐng)域，希望成為一個(gè)深度垂直的關(guān)于美的平臺(tái)?！本蟼鲊?guó)透露，天天網(wǎng)希望向縱向延伸，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，更多與品牌商進(jìn)行合作與互動(dòng)。在資本層面，天天網(wǎng)希望收購(gòu)一些與美妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的公司，目前看好的是小眾美妝平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商。

　　此外，天天網(wǎng)還將聯(lián)合政府部門和權(quán)威機(jī)構(gòu)涉足化妝品鑒定。北京商報(bào)記者了解到，目前不少美妝電商都打起“正品”牌，并提供保險(xiǎn)公司的真品保障，但一旦消費(fèi)者真的懷疑所購(gòu)商品來源不正，卻常常遭遇鑒定無門?！拔覀儠?huì)聯(lián)合廠家拿到一個(gè)專屬的鑒定室，對(duì)消費(fèi)者買到的商品提供權(quán)威鑒定，作為消費(fèi)者的維權(quán)憑證。”鞠傳國(guó)表示，目前天天網(wǎng)已經(jīng)與50多家廠家聯(lián)合，正與權(quán)威政府部門洽談，“項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)了，大概半年之后就能看到”。