據(jù)武漢市經(jīng)信委發(fā)布的信息，今年前7個(gè)月，武漢市紡織服裝企業(yè)完成產(chǎn)值115.83億元，增長(zhǎng)11.4%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，武漢紡織服裝業(yè)今年的增長(zhǎng)得益于網(wǎng)上銷售。

　　一邊做好實(shí)體渠道，一邊發(fā)力網(wǎng)上銷售。近年來，漢派服裝多個(gè)品牌網(wǎng)上收入猛增。武漢一知名品牌服裝商向《中國(guó)紡織報(bào)》記者透露：“前兩年，很多顧客不太信任網(wǎng)上能買好衣服，在網(wǎng)上購(gòu)物多沖著低價(jià)服裝去的，并不重視品牌。”不過，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的普及，品牌服裝越來越受到關(guān)注。

　　雖然漢派服裝涉足網(wǎng)上銷售比一些浙江服裝品牌晚了幾年，但今年開始，不少品牌在網(wǎng)上實(shí)行精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷，效果很好。如貓人內(nèi)衣貫徹的是“品牌線上線下都一樣”的戰(zhàn)略。集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，“不少消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上買衣服，有牌無牌款式都差不多，反而無牌的價(jià)格要省不少。

　　但數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)今年大眾商城銷售其實(shí)只增長(zhǎng)一倍，但品牌商城銷售增長(zhǎng)3倍多，這表明就算在網(wǎng)上，品牌產(chǎn)品仍然吃香?！?/p>

　　武漢愛帝集團(tuán)有限公司是一家集科工貿(mào)于一體的大型民營(yíng)針織企業(yè)集團(tuán)。公司以“愛帝”高級(jí)內(nèi)衣為拳頭產(chǎn)品，集服飾、面料、輔料、寢具等產(chǎn)品于一體。為做好網(wǎng)上銷售，集團(tuán)專門注冊(cè)愛帝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，改變傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式。

　　在戰(zhàn)略上，公司貫徹的是“網(wǎng)上網(wǎng)下差異化”戰(zhàn)略，“網(wǎng)上賣的實(shí)體店沒有，對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷”。他們還根據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷售特點(diǎn)，定向定制開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)專供商品8大門類、800多個(gè)單品，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品性價(jià)比的要求，開發(fā)了低、中、高三個(gè)層次的全線產(chǎn)品?，F(xiàn)在，湖北以外的銷售量占到70%以上份額。

　　武漢紡織服裝品牌企業(yè)突破傳統(tǒng)渠道銷售模式，通過網(wǎng)絡(luò)直接面對(duì)消費(fèi)者，開拓了新市場(chǎng)，進(jìn)入到新區(qū)域新渠道，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了新型商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。武漢市經(jīng)信委相關(guān)人士表示，武漢紡織服裝企業(yè)“傍上”電商，不僅拓寬了銷售渠道，而且大大增強(qiáng)了品牌影響力。

　　相關(guān)鏈接：

　　沙溪作為休閑服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，“休閑服裝”一直以來是沙溪的一張奪人眼球的名片。但是近年來隨著市場(chǎng)瞬息萬變、人工成本上漲、行業(yè)整體利潤(rùn)下滑等原因，傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售模式使沙溪傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)面臨著大考驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為擺在鎮(zhèn)政府和服裝企業(yè)面前一個(gè)需要迫切解決的課題。沙溪正在以“文化創(chuàng)意”、“設(shè)計(jì)研發(fā)”和“電子商務(wù)”等為切入點(diǎn)，推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　面對(duì)沙溪服裝產(chǎn)業(yè)存在的產(chǎn)業(yè)鏈低端、技術(shù)含量低、自主品牌缺失、高新技術(shù)人才缺乏等問題，為了提升服裝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，沙溪鎮(zhèn)運(yùn)用文化創(chuàng)意概念打造新型工業(yè)體系，結(jié)合“政產(chǎn)學(xué)研”的方式，延伸中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)的品牌價(jià)值，沙溪去年開始就已經(jīng)啟動(dòng)中國(guó)休閑服裝創(chuàng)意研發(fā)城項(xiàng)目。

　　應(yīng)對(duì)沙溪服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，創(chuàng)意研發(fā)城將建立多個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，涉及電子商務(wù)、設(shè)計(jì)研發(fā)、紡織品檢測(cè)、設(shè)計(jì)師培養(yǎng)等方面。同時(shí)還將建設(shè)展銷中心、綜合性的商場(chǎng)和總部經(jīng)濟(jì)大樓。那些請(qǐng)不起設(shè)計(jì)師、專業(yè)品牌策劃團(tuán)隊(duì)的中小企業(yè)，都可以從這里獲得專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。

　　為了解決人才問題，創(chuàng)意研發(fā)城第二期工程——沙溪紡織服裝學(xué)院由中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院與沙溪理工學(xué)校共同創(chuàng)建，培育專業(yè)人才。據(jù)介紹，學(xué)院將于今年9月份正式招生，將針對(duì)沙溪服裝產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中對(duì)高新技術(shù)和專業(yè)人才進(jìn)行對(duì)口培養(yǎng)，設(shè)有服裝設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、營(yíng)銷策劃、服裝檢測(cè)、布料研發(fā)等專業(yè)。據(jù)介紹，該創(chuàng)意城將分四期建成，目前第一、二期基本完工。創(chuàng)意研發(fā)城將發(fā)展成為集設(shè)計(jì)師夢(mèng)工場(chǎng)、設(shè)計(jì)師培養(yǎng)中心、設(shè)計(jì)外包基地等于一體的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　創(chuàng)意園將產(chǎn)業(yè)集群與城市功能有機(jī)結(jié)合，致力構(gòu)建適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)業(yè)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。創(chuàng)意園全面建成投入使用后，將有一批設(shè)計(jì)類高校和企業(yè)、電子商務(wù)類、服裝文化傳播和創(chuàng)意類、品牌類、技術(shù)創(chuàng)新型類企業(yè)入駐，為企業(yè)培育和提供“高、精、尖”人才，將打造一間一流的產(chǎn)學(xué)研合作特色鮮明的園區(qū)。