高端戶外品牌的意義究竟是什么?一個(gè)夢(mèng)想?一個(gè)炫耀?一個(gè)性價(jià)比不高的奢侈品?一個(gè)專業(yè)必需品?還是一個(gè)生活方式的選擇?通過(guò)對(duì)滑雪、極地探險(xiǎn)等高端專業(yè)戶外裝備的市場(chǎng)布局，泉州品牌在高端戶外市場(chǎng)占據(jù)了有利位置。

　　進(jìn)軍高端戶外市場(chǎng)

　　日前，據(jù)業(yè)界了解，361°集團(tuán)與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport于去年10月開(kāi)始合作，共同成立了中蘭體育用品有限公司，其中361°投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權(quán)，中蘭體育銷售主要針對(duì)的是大中華區(qū)市場(chǎng)。此舉意味著，361°集團(tuán)正式推出高端戶外品牌“ONEWAY”戶外系列。在“ONEWAY”的首次訂貨會(huì)中，來(lái)自芬蘭的索契冬奧滑雪冠軍馬丁·弗爾卡德(Martin Fourcade)親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣。

　　據(jù)中蘭體育總經(jīng)理李翔介紹，“ONEWAY”在北歐是增長(zhǎng)速度最快的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，在戶外運(yùn)動(dòng)、冬季運(yùn)動(dòng)以及專業(yè)騎行運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的硬器材、技術(shù)服裝等方面有廣泛的產(chǎn)品組合。相關(guān)研發(fā)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自北歐，這些專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品、原料、運(yùn)動(dòng)和體育精神有著更專業(yè)、深刻的理解。

　　樂(lè)登戶外集團(tuán)旗下的品牌圣弗萊近來(lái)也加大了在高端戶外市場(chǎng)的推進(jìn)力度。就在兩個(gè)月前的北京戶外用品展上，圣弗萊提出“進(jìn)一步新高度”新主題，宣布了其往專業(yè)高端戶外的進(jìn)一步升級(jí)，并推出了一系列的營(yíng)銷升級(jí)動(dòng)作：包括與路虎、SympaTex展開(kāi)跨界聯(lián)合，以及邀請(qǐng)國(guó)家登山隊(duì)原隊(duì)長(zhǎng)王勇峰作為品牌代言人助陣品牌升級(jí)。在圣弗萊總經(jīng)理陳嘉泰看來(lái)，戶外用品之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再只是渠道與終端之間的爭(zhēng)奪，而是已經(jīng)開(kāi)始向產(chǎn)品及品牌方向蔓延。對(duì)此，圣弗萊今年以來(lái)也開(kāi)始加強(qiáng)在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)層面的提升。

　　以雪地用品為突破口

　　李翔特別看好北京申辦2020年冬奧會(huì)，認(rèn)為成功機(jī)會(huì)很大，而一旦申辦成功，必將助長(zhǎng)國(guó)人對(duì)戶外滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)的熱情，加快國(guó)內(nèi)對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及。“之前國(guó)內(nèi)對(duì)滑雪項(xiàng)目的普及較低，滑雪愛(ài)好者的滑雪裝備大都是在滑雪場(chǎng)租的，這無(wú)論從合身、舒適及專業(yè)的角度來(lái)講都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而隨著冬季滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑雪愛(ài)好者人手擁有一套以上自己的裝備將成為可能，這個(gè)市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)。”李翔還透露，“ONEWAY”已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備贊助一些冬季運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員。

　　同樣出于對(duì)于雪地戶外的看重，圣弗萊不僅在今年推出全新的高端太陽(yáng)能科技滑雪服，更為路虎貴賓提供訂制款，為極限戶外活動(dòng)提供時(shí)尚的穿戴和更加專業(yè)、安全的保護(hù)。陳嘉泰亦十分看好北京申辦冬奧的效應(yīng)，他認(rèn)為此舉將推動(dòng)中國(guó)冬季戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。“國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌很多是從運(yùn)動(dòng)品牌延伸或轉(zhuǎn)型而來(lái)，在專業(yè)功能特別是雪地運(yùn)動(dòng)方面尚處于較落后的階段，而相應(yīng)的雪地運(yùn)動(dòng)也處于普及的初級(jí)階段，圣弗萊將提升產(chǎn)品的科技和功能含量，加速對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的搶占。”他說(shuō)。

　　國(guó)內(nèi)戶外品牌齊發(fā)力

　　瞄向?qū)I(yè)、高端戶外的國(guó)內(nèi)品牌不止“ONEWAY”和圣弗萊。去年，國(guó)內(nèi)戶外品牌探路者宣布引進(jìn)的國(guó)外高端戶外品牌Discovery Expedition也在今年開(kāi)始上市計(jì)劃。另外，李寧也開(kāi)始大力推廣其戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)。據(jù)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)展商ispo的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來(lái)，就已經(jīng)有登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、運(yùn)動(dòng)器材與休閑品牌KETTLER等十多個(gè)歐洲專業(yè)戶外品牌集體登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)高端戶外開(kāi)始被加倍關(guān)注。而在今年ispo的展會(huì)里，以戶外、滑雪以及極限運(yùn)動(dòng)為主的參展品牌占據(jù)了近五成的展會(huì)面積，這說(shuō)明高端專業(yè)戶外裝備將成為國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)的一組數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品零售總額為145.2億元，較2011年全年增長(zhǎng)約34.94%。到了2013年，銷售則是180.5億元，較之上一年增長(zhǎng)24.3%。據(jù)分析，由于處在初級(jí)階段，中國(guó)的戶外市場(chǎng)仍然有巨大空間，市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟，增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。