下月，由泉州企業(yè)投資的多部微電影就要開拍了，目的性很明確——圍繞2012年這個奧運(yùn)年，發(fā)動一輪斗智斗勇的奧運(yùn)營銷攻勢。對此感興趣的，并不局限于體育用品企業(yè)，來自服裝等行業(yè)的品牌，也想再借機(jī)大干一場。

　　一次由村民出演的山寨奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動，背后隱藏的是一個年輕人的孝心;一個最終掌握自己命運(yùn)的男孩，為了追求自己奔跑的夢想，歷經(jīng)各種磨難與考驗……這類的微電影，或許題材與倫敦奧運(yùn)無關(guān)，但由此傳達(dá)出來的體育精神為泉州鞋服企業(yè)所看中。

　　小小電影

　　主打溫情牌

　　在一個偏遠(yuǎn)的山村，有一個老漢只聽說過奧運(yùn)，從來沒有看過奧運(yùn)會。當(dāng)他得知今年是奧運(yùn)年的時候，問在城市里讀書的孫子：“奧運(yùn)火炬會不會經(jīng)過我們村?”孫子不忍讓從未出過村的爺爺失望，就跟他說：“會。”之后，孫子開始聯(lián)合村民策劃一場山寨版的火炬?zhèn)鬟f活動。買火炬、購買服裝，聯(lián)系村民來當(dāng)火炬手……當(dāng)天，爺爺盛裝打扮，等待著火炬經(jīng)過村莊，并看到了一場奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的盛會?？吹侥切┦煜さ哪橗嫼?，爺爺就已經(jīng)明白了這是一個善意的謊言，但他知道這是孫子的孝心。

　　這是記者近日從業(yè)界打聽到的一個微電影腳本，據(jù)說取材于2008年北京奧運(yùn)會時廣西某個偏遠(yuǎn)村落發(fā)生的真人真事。正是這類溫馨的小電影，被泉州企業(yè)所看中。企業(yè)要通過這類電影傳遞其積極向上的精神。

　　“其實奧運(yùn)微電影并不一定是和體育比賽項目有關(guān)，奧林匹克精神是更快、更高、更強(qiáng)，體現(xiàn)的是人的一種積極向上的精神風(fēng)貌，現(xiàn)在企業(yè)想體現(xiàn)的可能是感恩、公益、責(zé)任等品牌文化，這類能夠觸動人心的電影題材，尤其受到歡迎。”皇品國際娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理蕭圓目說，目前泉州有多家企業(yè)正在籌備拍攝微電影，題材都只是和奧運(yùn)“擦邊”，“溫暖人心”才是真正的主角。“并不是要強(qiáng)制地在影片中進(jìn)行產(chǎn)品的植入或者品牌文化的灌輸，可能只在片尾才體現(xiàn)企業(yè)名稱，這些微電影更多地是要傳遞一種精神，一種文化。”他說。

　　不要明星

　　突出公益性

　　微電影《跑出一片天》里明星云集，不僅有楊冪、胡靜、戚薇、何晟銘等當(dāng)紅明星出演，還網(wǎng)羅了田亮、高敏、錢紅、張國政等多位奧運(yùn)冠軍加盟客串。但記者了解到，更多泉州企業(yè)在投拍奧運(yùn)微電影時，并不看重明星效應(yīng)，而更樂于突出公益性質(zhì)。

　　諾亞國際品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理林曉霖認(rèn)為，其實很多企業(yè)早期的公益片都算是微電影，在微電影營銷盛行的2012年，企業(yè)仍然會選擇最熟悉的模式作為切入點(diǎn)，“微電影的時間限制，注定了其公益性質(zhì)會被很多企業(yè)所關(guān)注”。

　　蕭圓目說，企業(yè)投拍的微電影的特點(diǎn)，一方面是題材很多取材于真人真事，另一方面是很少起用明星作為主角。“真人真事的題材，比較勵志，更容易引起觀眾的共鳴，其內(nèi)涵也很容易被企業(yè)所認(rèn)可、接受。”他說。

　　“至于請明星當(dāng)演員，成本太高，比如張柏芝，一旦超過了她的通告時間，每個小時要加15萬元。微電影作為一種小制作，成本控制也是很重要的。”蕭圓目說，上述的兩個特性，都決定了企業(yè)進(jìn)行微電影營銷時，不會利用明星效應(yīng)，“有的企業(yè)會讓品牌形象大使擔(dān)當(dāng)影片演員，但非常少”。

　　作為《跑出一片天》的贊助商，德爾惠在關(guān)機(jī)儀式上同時舉行了捐贈活動，更想體現(xiàn)的是其支持中國體育事業(yè)、支持愛心公益事業(yè)的企業(yè)文化。

　　重在參與

　　誰都可以拍

　　往年提到奧運(yùn)營銷，大家往往容易和體育用品企業(yè)聯(lián)系起來，但事實上，今年想借力微電影進(jìn)行奧運(yùn)營銷的已不局限在體育用品行業(yè)，泉州的戶外用品、休閑服等企業(yè)，也想來分走奧運(yùn)營銷的“一杯羹”。

　　“目前4家有意向的企業(yè)中，只有一家是體育用品企業(yè)，其他的來自戶外用品、休閑服等行業(yè)。他們也想投拍微電影進(jìn)行奧運(yùn)營銷。”蕭圓目介紹，4月份是微電影開拍的密集月份，拍好之后，會選擇在奧運(yùn)前上線，“奧運(yùn)營銷，更重要的是作為給奧運(yùn)健兒鼓勁的一個措施，讓大家在奧運(yùn)前后關(guān)注到企業(yè)的特色”。

　　雖然《跑出一片天》已經(jīng)殺青，但更多細(xì)節(jié)并沒有公布，其上映日期被定在了年中，目的就是在那個時候為中國奧運(yùn)健兒出征倫敦奧運(yùn)喝彩助威。

　　泉州金馬影視傳媒機(jī)構(gòu)影視部經(jīng)理謝清波表示，目前微電影的奧運(yùn)營銷并不是體育用品企業(yè)的“專利”，“只要客戶有需要，市場有需要，就會有相應(yīng)的產(chǎn)品對接”。

　　注重細(xì)活

　　創(chuàng)意最值錢

　　提起微電影的奧運(yùn)營銷熱潮，業(yè)界人士分析認(rèn)為，由于今年的奧運(yùn)會在英國倫敦舉行，而倫敦與北京有8小時時差，“收視率肯定會下降，這導(dǎo)致了企業(yè)即使是直接贊助賽事，有效受眾可能并不多”。

　　泉州一位資深品牌營銷人士說：“現(xiàn)在中國觀眾已經(jīng)不那么關(guān)心金牌了，大家更關(guān)注體育精神本身，所以企業(yè)自然會選擇更貼近受眾的營銷方式。”

　　林曉霖認(rèn)為，選擇微電影進(jìn)行奧運(yùn)營銷，應(yīng)該注意選擇題材貼近網(wǎng)民的，“微電影人人均可參與，屬于低門檻的營銷手段，如何體現(xiàn)互動和體驗的問題，就更為重要了”。

　　品牌管理專家認(rèn)為，奧運(yùn)營銷的最大資源優(yōu)勢平臺就是“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和科技奧運(yùn)”。但是，由于奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化內(nèi)涵可以無限延伸、隨意演繹，如果贊助商的創(chuàng)意一般，很容易造成負(fù)面影響。

　　營銷人士認(rèn)為，無論變化如何，微電影的創(chuàng)意與制作質(zhì)量、傳播力，以及最受吸引的觀看量、評論量、目標(biāo)用戶比率等，仍然是最關(guān)鍵的元素。