為能擴(kuò)大經(jīng)營和凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，我國各大品牌如福建男裝七匹狼、雅戈?duì)?、?bào)喜鳥等上市服裝企業(yè)紛紛啟動(dòng)再融資，不斷在全國的各大城市開設(shè)專賣店，聚集大量資金投資店鋪。

　　其中，七匹狼繼2007年增發(fā)募集資金后，不久前又提出了18億元的增發(fā)項(xiàng)目，擬全部用于投資建設(shè)“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”。

　　七匹狼董秘吳興群表示，買房產(chǎn)主要是為了占據(jù)主動(dòng)權(quán)，如果只租不買，那么租房的主動(dòng)權(quán)就不在自己手里，能不能租到將會(huì)無法掌握。

　　投資店鋪并不是七匹狼一家，但據(jù)公開資料顯示，七匹狼2007年增發(fā)投資的16個(gè)房產(chǎn)至今仍有9處房產(chǎn)未用于開設(shè)專賣店，而這9處房產(chǎn)多為整棟購買。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，七匹狼購買整棟樓的店鋪來投資同一品牌的可能性不大，其投資房產(chǎn)的傾向更大。

　　此前因長期巨資炒股被指“不務(wù)正業(yè)”的七匹狼，此次又要巨資買房，同樣被指有“不務(wù)正業(yè)”之嫌。

　　七匹狼的“司馬昭之心”

　　近幾年，七匹狼、雅戈?duì)?、?bào)喜鳥等上市公司都紛紛出手購買店鋪。據(jù)中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤分析：“品牌服裝企業(yè)通常會(huì)采用專賣店、代理商、普通經(jīng)銷商等方式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，專賣店是品牌服裝銷售的主流方式之一。”

　　熊曉坤表示，對(duì)于品牌服裝來說，重要的是維護(hù)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，這就要求無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)水平都需要滿足品牌服裝的價(jià)值要求，而采取直營還是租賃只是經(jīng)營管理方式的區(qū)別，這完全可以根據(jù)品牌服裝廠商自身的情況來訂，而無論采取何種方式，將堅(jiān)持品牌價(jià)值的理念放在第一位是毋庸置疑的。

　　“部分品牌服裝企業(yè)花資金購買店鋪實(shí)際上考慮到日益上漲的租金問題，而購置店鋪還能夠?yàn)槠湓黾庸潭ㄙY產(chǎn)，而從地產(chǎn)升值的角度看，也有一定的有利之處，不過這對(duì)于資金實(shí)力較為薄弱的企業(yè)來說，無疑增加了其資金壓力。”熊曉坤說。

　　購買商圈的房產(chǎn)所需要的資金固然巨大，但身為上市公司的七匹狼則可以通過股市的融資手段來購買房產(chǎn)。

　　回顧歷史，七匹狼曾于2007年10月向社會(huì)公眾發(fā)行人民幣普通股(A股)2285萬股，募集資金凈額為58481.56萬元。據(jù)了解，該次募集資金原計(jì)劃全部使用于“銷售網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目”。該項(xiàng)目計(jì)劃投資總額為84458.00萬元，計(jì)劃利用募集資金58481.56萬元。

　　此外，2011年11月8日，七匹狼又再次發(fā)布“非公開發(fā)行股票預(yù)案”稱，擬募集資金總額不超過18億元全部用于投資建設(shè)“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”。七匹狼預(yù)期該項(xiàng)目建成后，新增營業(yè)面積180000平方米，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后新增年銷售規(guī)模約14億元。

　　對(duì)于七匹狼的頻繁增發(fā)買房產(chǎn)的作為，有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，其有投資房產(chǎn)的傾向。