Esprit中國(guó)區(qū)總裁這一關(guān)鍵職位在空缺一年多后終于履新。思捷環(huán)球11月15日宣布，委任現(xiàn)Adidas副總裁、中國(guó)北方區(qū)總經(jīng)理李冠儀為Esprit未來(lái)中國(guó)區(qū)行政總裁(CEO)，明年2月正式上任。

　　2010年年底，Esprit原中國(guó)區(qū)總經(jīng)理沈文鋒離職，后跳槽至美國(guó)時(shí)尚品牌TommyHilfiger，成為后者首任中國(guó)區(qū)CEO。沈是Esprit中國(guó)區(qū)創(chuàng)立及管理團(tuán)隊(duì)成員之一，并在過(guò)去的8年里擔(dān)任Esprit中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。

　　當(dāng)時(shí)Esprit的業(yè)績(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)出增長(zhǎng)緩慢的頹勢(shì)。今年9月，最新公布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底，Esprit的凈利潤(rùn)同比下滑98%，由上一年的42.3億港元降至7900萬(wàn)港元。這也是該品牌連續(xù)3年出現(xiàn)盈利下滑。思捷環(huán)球在年報(bào)中稱，上一財(cái)年業(yè)績(jī)不理想，是受批發(fā)業(yè)務(wù)和歐洲業(yè)務(wù)糟糕表現(xiàn)拖累。目前，Esprit有79%的銷售業(yè)績(jī)來(lái)自歐洲市場(chǎng)。

　　伴隨著這份糟糕的年報(bào)，思捷環(huán)球也宣布了一個(gè)未來(lái)4年高達(dá)180億港幣的品牌重塑計(jì)劃。公司宣布，將陸續(xù)關(guān)閉80家店面，其中65家位于歐洲，15家位于亞洲。將加大在中國(guó)等地區(qū)的200多家店鋪的投入，重新裝修，發(fā)展全新銷售網(wǎng)絡(luò)，希望未來(lái)5年內(nèi)將大陸市場(chǎng)的銷售額翻倍，預(yù)計(jì)達(dá)到60億港元，營(yíng)運(yùn)銷售點(diǎn)也增加至大約1900個(gè)，并計(jì)劃在新財(cái)年的下半年將電子商務(wù)平臺(tái)拓展至中國(guó)。

　　“新總裁上任后，將具體執(zhí)行這一中國(guó)戰(zhàn)略，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Esprit非常重要，將是集團(tuán)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。”11月16日，思捷環(huán)球投資者聯(lián)系部相關(guān)人士對(duì)記者表示，李冠儀在中國(guó)有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)將主要負(fù)責(zé)落實(shí)思捷“蛻變計(jì)劃”中的中國(guó)區(qū)域部分。

　　公開(kāi)資料顯示，李冠儀已于Adidas任職11年。她自2005年起擔(dān)任中國(guó)北方區(qū)域總監(jiān)，負(fù)責(zé)區(qū)內(nèi)整體運(yùn)營(yíng)、分銷管理及業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，令區(qū)域年銷售額及利潤(rùn)顯著成長(zhǎng)，還為Adidas北方區(qū)贏得公司“大中華區(qū)2007至2008年最佳增長(zhǎng)區(qū)域”的稱號(hào)。

　　Adidas大中華區(qū)于2008年奧運(yùn)之后，就一直飽受存貨困擾，到2010年才首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)。因此有投資者擔(dān)心，Adidas通過(guò)渠道壓貨帶來(lái)銷售增長(zhǎng)的風(fēng)格是否會(huì)延續(xù)到Esprit。對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人表示，Esprit中國(guó)區(qū)的策略已經(jīng)擬定，李只是負(fù)責(zé)在框架范圍內(nèi)執(zhí)行，“不存在這種擔(dān)心”。