在品牌多如牛毛的今天，在品牌同質(zhì)化的時(shí)代，你該如何讓消費(fèi)者記住品牌？你該如何讓品牌深入人心？今天推薦的策略是“品牌冠外號(hào)”！

　　一座城市，如果沒(méi)有“外號(hào)”，說(shuō)明它還算不上什么名城，歷數(shù)世界名城，威尼斯的外號(hào)是“水上之城”，巴黎的外號(hào)是“時(shí)裝之都”、維也納的外號(hào)是“音樂(lè)之都”……

　　一位球星，如果沒(méi)有“外號(hào)”，說(shuō)明他還遠(yuǎn)未家喻戶(hù)曉！談到籃球，你肯定會(huì)想起喬丹，喬丹的外號(hào)叫“飛人”；當(dāng)然，你肯定也不會(huì)忘了姚明，姚明的外號(hào)叫“小巨人”；談到足球，你肯定會(huì)想起貝利，貝利的外號(hào)是“球王”……

　　一位影視明星，如果沒(méi)有“外號(hào)”，說(shuō)明其離“星”還有好長(zhǎng)一段距離！劉若英的外號(hào)是“奶茶”，周杰倫的外號(hào)是“周董”，譚詠麟的外號(hào)是“校長(zhǎng)”。最具代表性的，非“大S”和“小S”莫屬了，除了這兩個(gè)外號(hào)外，人們好像已經(jīng)將其二人的大名給遺忘了。

　　其實(shí)，在日常生活中，給產(chǎn)品另起一個(gè)“外號(hào)”的類(lèi)似案例比比皆是：內(nèi)衣的外號(hào)是“衛(wèi)生衣”、手機(jī)的外號(hào)是“大哥大”、電子計(jì)算機(jī)的外號(hào)是“電腦”、小汽車(chē)的外號(hào)是“小轎車(chē)”、摩托車(chē)的外號(hào)是“一腳踹”。甚至，很多類(lèi)似的“外號(hào)”已經(jīng)反客為主，從“外號(hào)”變成了“大名”。

　　“品牌冠外號(hào)”的情況最典型的當(dāng)屬德國(guó)“甲殼蟲(chóng)”了。當(dāng)時(shí)，德國(guó)大眾汽車(chē)公司在希特勒的授權(quán)下，要開(kāi)發(fā)一種品牌名稱(chēng)為“國(guó)民轎車(chē)”的大眾化小汽車(chē)，為了大幅降低生產(chǎn)成本，這款汽車(chē)的外形設(shè)計(jì)得非常丑陋，當(dāng)時(shí)的德國(guó)民眾都非常不滿(mǎn)這款車(chē)的造型，就根據(jù)其外形的樣子，給它起了一個(gè)滿(mǎn)懷惡意的“外號(hào)”“甲殼蟲(chóng)”。但DDB廣告公司通過(guò)“想想小的好處”這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，將其劣勢(shì)化為了優(yōu)勢(shì)，它竟一炮而紅，最終，“甲殼蟲(chóng)”這個(gè)外號(hào)反客為主，變成了鼎鼎“大名”。

　　“品牌冠外號(hào)”為何能夠讓人“一眼難忘、一見(jiàn)傾心”呢？

　　其中一個(gè)原因是：大腦既不是用英語(yǔ)思考，也不是用中文思考，“圖像”和“聯(lián)想”才是大腦自己的語(yǔ)言。人腦對(duì)圖像的加工記憶能力大約是文字的1000倍，一幅圖畫(huà)抵得上1000個(gè)詞匯。另一個(gè)原因是：人類(lèi)是高級(jí)動(dòng)物，除了五官感覺(jué)，還有第二信號(hào)系統(tǒng)，能夠?qū)ξ淖帧⒄Z(yǔ)言、情景等信息刺激產(chǎn)生與見(jiàn)到實(shí)物同樣的條件反射，就如曹操“導(dǎo)演”的望梅止渴的故事一樣。“品牌冠外號(hào)”的最終目的，就是借助“形象化的聯(lián)想”，激活人們的“第二信號(hào)系統(tǒng)”，全方位調(diào)動(dòng)人們的“通感”，從而達(dá)到讓消費(fèi)者對(duì)品牌“一眼難忘、一見(jiàn)傾心”的奇效。對(duì)“通感”運(yùn)用得最到位的非朱自清的《荷塘月色》一文莫屬了，無(wú)需重讀，只要一提到這位作家和這篇妙文，相信你已經(jīng)感覺(jué)到那種“清雅”之氣了。“品牌冠外號(hào)”，看似簡(jiǎn)單，真正要運(yùn)用到位，絕非易事，正是“運(yùn)用之妙、存乎一心”！