近年來(lái)，H&M、ZARA等服裝服裝卻屢屢敗北。這些洋品牌質(zhì)量屢屢出問(wèn)題，但是仍然能夠在市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限，而熱銷更加導(dǎo)致了“蘿卜快了不洗泥”的質(zhì)量問(wèn)題惡性循環(huán)。

　　洋品牌服裝的質(zhì)量問(wèn)題已是屢見(jiàn)不鮮。實(shí)際上，這幾年快速進(jìn)軍中國(guó)服裝市場(chǎng)的洋品牌服裝，從一進(jìn)入幾乎就伴隨著質(zhì)量問(wèn)題。這些品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)間很短，但是在全國(guó)開(kāi)店的數(shù)量卻增加很快。洋品牌只顧快速擴(kuò)張，但其管控能力卻未跟上擴(kuò)張步伐。

　　洋品牌服裝屢屢不合格

　　洋品牌服裝在全國(guó)各地每個(gè)月的檢測(cè)都發(fā)現(xiàn)過(guò)問(wèn)題。2008年7月國(guó)家質(zhì)監(jiān)局公布了對(duì)針織T恤衫、休閑服裝、襯衫等產(chǎn)品的專項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果，H&M一款連衣裙PH值不合格。從那以后，幾乎全國(guó)各地每次檢測(cè)不合格產(chǎn)品名單中，總是不斷出現(xiàn)這些服裝洋品牌的名字。央視的質(zhì)量報(bào)告欄目就曝光過(guò)ZARA的質(zhì)量問(wèn)題。

　　今年8月2日廣州市工商局公布了二季度委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)廣州市行政區(qū)域內(nèi)流通領(lǐng)域的休閑服裝商品進(jìn)行了抽樣檢測(cè)的結(jié)果，在監(jiān)測(cè)了17家經(jīng)銷企業(yè)銷售的100組商品，涉及生產(chǎn)企業(yè)89家之后，達(dá)到的合格率為68.0%。在這次監(jiān)測(cè)中很多頗受消費(fèi)者熱捧的知名品牌休閑服裝，比如H&M、VEROMODA等又一次悍然在列。

　　今年7月29日浙江省工商局剛剛披露對(duì)杭州、寧波、臺(tái)州三地市的多個(gè)商場(chǎng)銷售的85批次進(jìn)口品牌服裝進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測(cè)，結(jié)果顯示，合格37批次，不合格48批次，批次合格率僅為43.5%，來(lái)自意大利、韓國(guó)、法國(guó)等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30個(gè)國(guó)際知名品牌服裝不合格，質(zhì)量狀況讓人大跌眼鏡。抽檢不合格服裝主要產(chǎn)自意大利、摩洛哥、韓國(guó)、法國(guó)、土耳其、羅馬尼亞、埃及、毛里求斯、越南、印度、孟加拉等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中就有ZARA、H＆M、BOSS等國(guó)人所熟悉的品牌。

　　其質(zhì)量主要表現(xiàn)為嚴(yán)重的安全質(zhì)量和虛假含量問(wèn)題。如PH值、色牢度等安全指標(biāo)不合格。摩擦色牢度不合格，身穿色牢度較差的產(chǎn)品，出汗后，面料中的染料分子、重金屬離子等可能脫落轉(zhuǎn)移到皮膚上，被皮膚吸收，對(duì)人體產(chǎn)生危害。針織品主要是pH值不合格，面料生產(chǎn)企業(yè)在染色整理加工過(guò)程中使用了大量酸堿性物質(zhì)，對(duì)人體的皮膚會(huì)有強(qiáng)烈的刺激作用，嚴(yán)重超標(biāo)者甚至導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等反應(yīng)，對(duì)人體有一定的危害。水洗牛仔褲甲醛含量超標(biāo)等。部分服裝穿著后還易引發(fā)皮炎、細(xì)菌感染甚至敗血病等。更有甚者，嬰幼兒服裝中也發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。2010年6月上海市工商局公布檢測(cè)的結(jié)果中，上海“ZARAbaby”嬰孩夾克/外套，色牢度不達(dá)標(biāo)不合格。2011年4月28日，國(guó)家質(zhì)檢總局公布，檢測(cè)105種兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)14種不合格，包括“H&M”、“巴布豆”等知名品牌，問(wèn)題涉及甲醛、pH值等項(xiàng)目未過(guò)關(guān)。

　　其次布料名不副實(shí)。例如ZARA牌一款休閑褲面料標(biāo)稱含棉量75%、羊毛20%、滌綸5%，而實(shí)測(cè)含棉量為68.2%、羊毛含量10.6%、滌綸含量15.7%，此外還含有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　為什么不合格服裝仍受熱捧

　　屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的洋品牌服裝在市場(chǎng)仍然受到熱捧，這些洋品牌服裝并沒(méi)有因?yàn)楸涣腥牒诿麊味怕M(jìn)軍中國(guó)服裝市場(chǎng)的步伐，原因有這幾方面：

　　首先這些服裝品牌在其本土乃至世界市場(chǎng)均已占有一席之地，并且代表了一種時(shí)尚潮流。中國(guó)一些消費(fèi)者由于對(duì)洋品牌的盲目崇拜，而熱捧這些洋品牌服裝。其次，這些品牌主要受到年輕人的青睞，其主流消費(fèi)群體是年輕人，而年輕人更多追求式樣而不是質(zhì)地。第三，這些品牌服裝式樣新，靠豐富款式吸引消費(fèi)者。對(duì)服裝品牌，慣有的思維是時(shí)尚服裝價(jià)格昂貴，只有過(guò)季服裝才以打折出售。但是H&M、ZARA等洋品牌服裝走的是短平快路線，快速推出時(shí)尚模式，價(jià)格相對(duì)低廉。因?yàn)檫@些品牌服裝屬于流行低檔服裝，淘汰快，很多人只重視樣式而忽略了質(zhì)量。第四這些品牌服裝成功地利用各種廣告，使之深入民心，收到了很好的品牌效應(yīng)。第五中國(guó)低檔服裝缺乏品牌，中國(guó)很多服裝價(jià)廉物美，但是被視為地?cái)傌?，因此同樣檔次甚至質(zhì)量還差一些的洋品牌有機(jī)可乘。最后，也是最重要的，服裝內(nèi)在的質(zhì)量問(wèn)題無(wú)法靠肉眼判斷，同時(shí)其傷害不同于食品安全問(wèn)題，服裝質(zhì)量不合格對(duì)人體的傷害多有滯后過(guò)程和累積過(guò)程，因此，除非國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)公布結(jié)果，否則消費(fèi)者很難自身發(fā)現(xiàn)深層次的質(zhì)量問(wèn)題。

　　為什么屢禁不止明知故犯

　　為什么這些洋品牌服裝一直檢測(cè)不合格，但是卻屢錯(cuò)屢犯，有恃無(wú)恐？首先中國(guó)誠(chéng)信環(huán)境差要求低，在國(guó)外，一旦出現(xiàn)誠(chéng)信問(wèn)題，幾乎很難咸魚(yú)翻身，而中國(guó)本身誠(chéng)信要求低，導(dǎo)致了這些洋品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后南橘北枳，質(zhì)次價(jià)高。中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，使這些洋品牌有恃無(wú)恐。在美國(guó)幾美元在歐洲五歐元的服裝在中國(guó)市場(chǎng)上都標(biāo)價(jià)三百元到四百元。其次中國(guó)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)低，中國(guó)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的服裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于洋品牌在中國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。第三，懲罰力度低。各地檢測(cè)之后，懲罰手段沒(méi)有跟上，而各地檢測(cè)結(jié)果也只是當(dāng)?shù)匦》秶獣裕瑫r(shí)過(guò)境遷，消極影響很快就會(huì)銷聲匿跡。

　　中國(guó)應(yīng)杜絕不合格服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

　　首先要提高懲罰力度，必須加大經(jīng)濟(jì)處罰。其次要擴(kuò)大查處結(jié)果的宣傳，對(duì)每次檢測(cè)不合格的品牌服裝，利用各種媒體廣而告之，防止國(guó)人盲目迷信洋品牌。第三，建立誠(chéng)信檔案，改善中國(guó)誠(chéng)信環(huán)境，讓不守誠(chéng)信者付出巨大代價(jià)。最后，中國(guó)物美價(jià)廉的中低檔服裝要向這些洋品牌學(xué)習(xí)其營(yíng)銷手段，“酒好也怕巷子深”，樹(shù)立自己的品牌意識(shí)。