折扣奢侈品網(wǎng)上零售商BrandAlley在其法國和英國的網(wǎng)站上推出了一個新的虛擬平臺來提拔和資助那些時尚新人。該公司將在2011年推出名為Le Lab的新理念。Le Lab從呈上升的眾包趨勢中得到啟發(fā)，它將允許BrandAlley的網(wǎng)民投票，并決定將哪些設(shè)計做成產(chǎn)品，并拿到該網(wǎng)站上出售。

　　他們將從著名的時尚學(xué)校中選擇十幾名設(shè)計師，這包括由法國時尚界官方管理機構(gòu)經(jīng)營的德拉歐萊雅研究所，該研究所會參加這個新項目。他們設(shè)計的草圖將會公布在Le Lab上。如果設(shè)計的時裝系列爭取到Le Lab在線社區(qū)的1000張贊成票，那么它們就會在中國和突尼斯的BrandAlley工廠里生產(chǎn)出來。

　　網(wǎng)上購物者可以在設(shè)計的時裝系列還沒有被生產(chǎn)出來時就可以預(yù)先訂購。通過這種方式，BrandAlley的工廠可以將商品直接運送給購物者，減少通過第三方與經(jīng)營相關(guān)的成本。

　　除了在Le Lab上買到眾包產(chǎn)品，購物者甚至能夠參加新的設(shè)計產(chǎn)品的融資。BrandAlley發(fā)言人多米尼克·費列斯內(nèi)告訴表示：“網(wǎng)上用戶可以貢獻(xiàn)20歐元至50歐元的微小資金成為新的時裝系列的虛擬股東。”銷售收入會分給資助時裝系列的人。BrandAlley公司創(chuàng)始人兼董事長斯文·龍說：“我們想通過參與創(chuàng)作的過程而成為時尚界一個重要的角色。”2008年BrandAlley公司首次在英國網(wǎng)站上測試眾包這個新理念，該公司主辦了一場圍繞設(shè)計黑色小禮服的比賽，該比賽要求設(shè)計師將他們的設(shè)計草圖提交到Le Lab上。12款設(shè)計被BrandAlley的英國用戶所選中并且隨后被生產(chǎn)出來，并且通過網(wǎng)站銷售。這個實驗受到顧客的極大歡迎，所以BrandAlley公司決定開發(fā)Le Lab在線，將它納入網(wǎng)站的永久部分而不是短暫的部分。

　　BrandAlley是一個會員制網(wǎng)上購物商城，專門銷售克羅耶、Hugo Boss、馬克·雅可布和范思哲等時尚品牌，提供的折扣高達(dá)7折。這個法國網(wǎng)上零售商城于2005年成立，在2008年后遵循英國網(wǎng)上商城模式。如今，它的兩個網(wǎng)站已經(jīng)擁有近200萬注冊用戶。

　　BrandAlley公司的Le Lab背后的理念是直接零售和眾包，它允許消費者在設(shè)計和生產(chǎn)方面有發(fā)言權(quán)，因此它有潛力立即改變時尚觀。如帆布鞋、布盧明代爾和耐克等大品牌都嘗試了這個理念。最近設(shè)計師德里克·拉姆宣布他將推出一個在2011年2月的拍賣巨頭eBay網(wǎng)上交易平臺上專門出售的時裝系列，并且允許網(wǎng)上用戶投票決定生產(chǎn)哪些時裝系列。