華彩T臺(tái)、世界名模、麗影霓裳……一如國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。今年的福綿服裝文化節(jié)，有來(lái)自印尼、泰國(guó)等東盟國(guó)家及國(guó)內(nèi)的近2萬(wàn)名客商前來(lái)考察和商貿(mào)洽談。福綿，正吸引著世界越來(lái)越多的目光。

　　近日，福綿區(qū)適時(shí)推出《中國(guó)·福綿服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》(以下稱(chēng)《規(guī)劃》)，欲打造全國(guó)最大的褲裝集散中心，形成產(chǎn)業(yè)配套合理的福綿·中國(guó)褲都”品牌推向世界。

　　品牌體現(xiàn)更深內(nèi)涵

　　品牌，曾是福綿人一個(gè)揮之不去的印記。

　　開(kāi)始，福綿區(qū)的一家服裝廠(chǎng)，不僅有自己的品牌形象店，還在廣州等大城市開(kāi)了連鎖店，逐漸打響了自己的品牌，并申報(bào)了廣西名牌產(chǎn)品。在品牌力量的支撐下，這個(gè)小企業(yè)很快就發(fā)展成產(chǎn)值達(dá)8000萬(wàn)元的龍頭企業(yè)。

　　其他服裝廠(chǎng)也迅速跟進(jìn)，紛紛注冊(cè)商標(biāo)，樹(shù)立品牌。目前，福綿的服裝企業(yè)已發(fā)展到1300多家，商標(biāo)數(shù)量近200個(gè)，有一定品牌知名度的龍頭企業(yè)10余家。福綿人生產(chǎn)的褲子上，終于有了屬于自己的標(biāo)簽。

　　從代工生產(chǎn)到擁有自己的品牌，這是一大進(jìn)步。但品牌的內(nèi)涵不僅僅只是貼上自己的標(biāo)簽。產(chǎn)品要具有競(jìng)爭(zhēng)力，需要樹(shù)立產(chǎn)業(yè)集群的整體形象、積聚集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，福綿區(qū)要為服裝產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)集群品牌——“福綿·中國(guó)褲都”。

　　福綿服裝產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖化麗展開(kāi)。按照《規(guī)劃》，2011年—2013年，福綿區(qū)將加大招商引資力度，調(diào)整品牌傳播策略，有序構(gòu)筑市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大“福綿·中國(guó)褲都”品牌知名度。2014年—2015年，福綿區(qū)將借助國(guó)內(nèi)服裝業(yè)界的優(yōu)質(zhì)資源，大力推廣“福綿·中國(guó)褲都”品牌，使品牌具有國(guó)內(nèi)廣泛的影響力。2016年—2020年，福綿區(qū)將初步建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“福綿·中國(guó)褲都”基地，成為中國(guó)珠三角地區(qū)最具活力的牛仔服裝品牌名城和產(chǎn)、銷(xiāo)、研對(duì)外貿(mào)易的窗口。

　　品牌基地應(yīng)運(yùn)而生

　　夢(mèng)想需要行動(dòng)來(lái)支撐，而品牌則需要基地來(lái)承載。

　　如今的福綿，各項(xiàng)目正在加快建設(shè)中——8公里長(zhǎng)的城區(qū)大街兼服裝產(chǎn)業(yè)帶的主軸已初具雛形。大道兩旁，一幢幢建筑錯(cuò)落有致，一座座現(xiàn)代化廠(chǎng)房整齊劃一。1600余家服裝企業(yè)、300余家配套企業(yè)散布在這里，每日60萬(wàn)件產(chǎn)能，8萬(wàn)從業(yè)人員。初步形成了一條以服裝生產(chǎn)為核心，涵蓋水洗、電腦繡花、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。{page_break}

　　正在火熱建設(shè)的福綿服裝工業(yè)區(qū)積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，吸引了一批臺(tái)灣、香港的大企業(yè)大項(xiàng)目落戶(hù)園區(qū)，同時(shí)又引導(dǎo)本地服裝企業(yè)向工業(yè)園區(qū)集中。目前，服裝工業(yè)區(qū)累計(jì)入園企業(yè)已有近百家。

　　此外，福綿區(qū)正積極籌建一個(gè)占地400畝，集服裝、布匹、輔料銷(xiāo)售為一體的高端專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)——福綿國(guó)際服裝貿(mào)易城。項(xiàng)目位于福綿區(qū)玉福公路兩側(cè)，與福綿服裝工業(yè)區(qū)連成一體。計(jì)劃投資6億元，建設(shè)服裝、布匹、輔料及附屬設(shè)施18萬(wàn)平方米，建設(shè)商貿(mào)攤檔10000個(gè)。預(yù)計(jì)可年銷(xiāo)售服裝9000萬(wàn)件、年銷(xiāo)售額可達(dá)200億元以上。

　　“福綿·中國(guó)褲都”這個(gè)巨型品牌基地輪廓初現(xiàn)——占地約11.74平方公里，呈“一心三區(qū)”布局，其中，“一心”代表國(guó)際服裝貿(mào)易城，“三區(qū)”是服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售區(qū)，服裝輔料生產(chǎn)區(qū)和服裝機(jī)械生產(chǎn)區(qū)。

　　品牌練就市場(chǎng)“利器”

　　當(dāng)然，品牌更需要市場(chǎng)的淬煉。

　　福綿區(qū)一家年產(chǎn)量上百萬(wàn)條褲子的服裝企業(yè)，在廣東沙河設(shè)有批發(fā)攤位，其中內(nèi)銷(xiāo)批發(fā)占總銷(xiāo)量的80%份額;20%的銷(xiāo)量來(lái)自外貿(mào)代理的訂單，產(chǎn)品主要出口意大利、美國(guó)、中東等國(guó)家。

　　目前，福綿區(qū)像服裝企業(yè)不斷完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，但仍屬于“單打獨(dú)斗”的狀態(tài)，很難對(duì)市場(chǎng)形成強(qiáng)有力的“攻勢(shì)”。針對(duì)這樣的情況，福綿區(qū)在規(guī)劃中將組建服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、福綿服裝品牌發(fā)展總公司。

　　通過(guò)這兩個(gè)機(jī)構(gòu)，將品牌輻射從國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)服裝市場(chǎng)，延伸到國(guó)內(nèi)主要服裝市場(chǎng)和國(guó)際服裝重要集散地，從而使“福綿·中國(guó)褲都”品牌成為產(chǎn)品銷(xiāo)售最強(qiáng)有力的助推器，達(dá)到年銷(xiāo)售總量2.5億件的最終目標(biāo)。

　　利潤(rùn)，常常體現(xiàn)在高附加值的產(chǎn)品中。過(guò)去，由于處于初級(jí)加工環(huán)節(jié)，本地產(chǎn)業(yè)鏈殘缺，福綿企業(yè)生產(chǎn)每條褲子只有3、4元的利潤(rùn)。大部分利潤(rùn)流入了海外經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)和國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售商的腰包。記者在一家公司采訪(fǎng)時(shí)了解到，就算現(xiàn)在，他們擁有自己的品牌，生產(chǎn)的褲子批發(fā)均價(jià)格每條30元左右，利潤(rùn)不高。接下來(lái)，隨著“福綿·中國(guó)褲都”品牌影響不斷深入，福綿區(qū)還將引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展具有高附加值的褲裝制造產(chǎn)業(yè)，使服裝平均批發(fā)單價(jià)突破每件60元。