隨著天氣轉(zhuǎn)冷，保暖服飾又到了銷(xiāo)售旺季。在京城多家商場(chǎng)，素以輕薄舒適、保暖性強(qiáng)著稱(chēng)的羊絨產(chǎn)品受到不少市民的歡迎。值得一提的是，今年羊絨衫在設(shè)計(jì)上一改以往的老氣沉穩(wěn)，增添了更多時(shí)尚元素，也贏(yíng)得了不少年輕人的喜愛(ài)。而圍巾、手套、披肩、配飾等的推出，不僅豐富了羊絨產(chǎn)品的內(nèi)容，也有望幫助羊絨品牌打破“只賣(mài)一季”的尷尬，向四季銷(xiāo)售邁進(jìn)。

　　添加年輕客群

　　昂貴的價(jià)格、輕暖的質(zhì)地、單一的顏色、中規(guī)中矩的款式，這是羊絨制品長(zhǎng)期以來(lái)留給人們的普遍印象。因此，很多年輕人都把羊絨衫作為孝敬父母的最佳禮品。在京城多家商場(chǎng)的羊絨商品專(zhuān)柜，不僅鏤空、盤(pán)花、珠鏈、水墨畫(huà)圖案等一些時(shí)尚元素悄然融入了羊絨衫的設(shè)計(jì)，而且羊絨衫在色彩上也更加豐富和亮麗，散發(fā)出更多青春氣息。

　　在位于東三環(huán)的太平洋百貨盈科店，這里正在舉辦羊絨羽絨冬季特賣(mài)活動(dòng)，鄂爾多斯、斯琴、百莎特等品牌都推出了多款特價(jià)羊絨衫，如鄂爾多斯的一款原價(jià)1899元的粉紅色女士羊絨衫，特賣(mài)價(jià)只需950元，吸引了不少消費(fèi)者的目光。在復(fù)興商業(yè)城，各色羊絨衫更是數(shù)不勝數(shù)，款式多樣。與往年不同的是，如今購(gòu)買(mǎi)羊絨衫的人群中，多了不少年輕人的身影，他們有些是為家里的老人購(gòu)買(mǎi)，也有不少是在為自己挑選合適的羊絨服裝。

　　“本來(lái)只打算買(mǎi)件羊絨衫送給家里的老人，可到這兒一看，款式還挺多的，顏色也比以前好多了，所以也給自己選了一件。”在某品牌專(zhuān)柜前，一位剛剛挑選了兩件羊絨衫的女孩說(shuō)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，有“軟黃金”之稱(chēng)的羊絨，一直被視為高檔耐用消費(fèi)品而非快速消費(fèi)品。這種定位造成了羊絨制品難以突破款式老舊、“正規(guī)”的模式，羊絨產(chǎn)業(yè)在一定程度上成了專(zhuān)門(mén)服務(wù)于中老年人和“禮品消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)。為了爭(zhēng)取年輕客戶(hù)，從今年開(kāi)始，羊絨企業(yè)開(kāi)始紛紛向時(shí)尚靠攏，向設(shè)計(jì)要附加值。

　　先有國(guó)內(nèi)羊絨業(yè)老大鄂爾多斯攜其簽約的國(guó)際時(shí)尚巨子杜福爾在北京宣布：將帶領(lǐng)整個(gè)羊絨行業(yè)從產(chǎn)品、渠道、推廣三個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”的實(shí)質(zhì)性升級(jí)。有消息稱(chēng)，今年初冬，由杜福爾擔(dān)綱設(shè)計(jì)的彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等時(shí)尚羊絨服飾已經(jīng)在一些城市脫銷(xiāo)。隨后，“雪蓮”羊絨又邀請(qǐng)第57屆世界小姐選美大賽總冠軍張梓琳出席該品牌的走秀儀式，羊絨品牌對(duì)時(shí)尚的追逐可謂如饑似渴。當(dāng)然，靠攏時(shí)尚的目的只有一個(gè)：讓羊絨專(zhuān)柜吸引更多年輕人消費(fèi)。