6月份，順義國(guó)泰商業(yè)大廈北京市21家億元商場(chǎng)中，順義國(guó)泰商業(yè)大廈仍然獲得了零售額、零售量?jī)身?xiàng)排序的冠軍。

　　與去年同期相比，順義國(guó)泰商業(yè)大廈的零售額同比增長(zhǎng)了101.33%;零售量同比增長(zhǎng)98.61%，在21家億元商場(chǎng)中，該商場(chǎng)的同比增幅前茅。

　　據(jù)北京市21家億元商場(chǎng)童裝零售數(shù)據(jù)顯示，6月份童裝零售出現(xiàn)回落，21家億元商場(chǎng)的日均零售額環(huán)比下降40.54%，總零售額為1640萬(wàn)元;日均零售量回落31.94%，總零售量為15萬(wàn)件(套)。

　　在21家億元商場(chǎng)中，零售下降的商場(chǎng)有18家，其中14家商場(chǎng)零售額的環(huán)比降幅超過(guò)40%，占降幅商場(chǎng)數(shù)量的77.8%。

　　順義國(guó)泰商業(yè)大廈、翠微大廈、賽特購(gòu)物中心獲得零售額排序的前3名;獲得品牌類(lèi)零售額排序冠亞季軍的是水孩兒、阿迪達(dá)斯和耐克。

　　解·數(shù)

　　6月份 童裝零售同比上升 昌平新世紀(jì)商城列同比增幅第一

　　6月份，北京市童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出3個(gè)零售特點(diǎn)，一是零售額、零售量環(huán)比下降;二是零售情況好于去年同期;三是3家商場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　從北京市21家億元商場(chǎng)童裝零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，整體零售弱于5月份，21家商場(chǎng)的日均零售額下降了40.54%，總零售額為1640萬(wàn)元;日均零售量下降31.94%，總零售量為15萬(wàn)件(套)。

　　在21家億元商場(chǎng)中，有18家商場(chǎng)的日均零售額、零售量同時(shí)下滑，下滑幅度較為明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，18家零售下滑的商場(chǎng)中，有14家商場(chǎng)的下降幅度超過(guò)了40%，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的日均零售額下降了60.49%，為下降商場(chǎng)降幅的首位;百貨大樓的日均零售量下降了71.09%，是零售量降幅最高值。

　　6月份，有不少商場(chǎng)的零售額下降至今年前6個(gè)月的最低值，如翠微大廈、賽特購(gòu)物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、當(dāng)代商城、長(zhǎng)安商場(chǎng)、雙安商場(chǎng)等。零售量降至今年前6個(gè)月最低值的商場(chǎng)分別是城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、翠微大廈和甘家口大廈。

　　21家億元商場(chǎng)童裝總零售額同比增長(zhǎng)30.46%，在北京市女裝、男西服、男襯衫、皮衣、童裝、女鞋等6大服裝品類(lèi)中，位列同比增幅第一;童裝的總零售量同比增長(zhǎng)了37.33%，位列同比增幅的前列。

　　在21家億元商場(chǎng)中，零售額同比去年有所增長(zhǎng)的有17家，占到商場(chǎng)總數(shù)的80.95%;而城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長(zhǎng)安商場(chǎng)等同比有所下降。

　　6月份，除了18家商場(chǎng)零售下滑以外，還有3家商場(chǎng)表現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，這3家商場(chǎng)分別是藍(lán)島大廈、順義西單商場(chǎng)和昌平新世紀(jì)商城。

　　昌平新世紀(jì)商城日均零售額、零售量的漲幅最高，分別達(dá)到234.42%、550.98%，在零售額與零售量?jī)身?xiàng)排名中，昌平新世紀(jì)商城同時(shí)上升至第19名。與去年同期相比，昌平新世紀(jì)商城的零售額同比增長(zhǎng)了102.08%，零售量同比增長(zhǎng)184.2%，位列21家商場(chǎng)同比增幅的首位。

　　藍(lán)島大廈的日均零售額與零售量分別增長(zhǎng)了38.92%和39.9%，促使藍(lán)島大廈在零售額與零售量的排名進(jìn)步明顯。

　　第3家額、量增長(zhǎng)的商場(chǎng)是順義西單商場(chǎng)。該商場(chǎng)的日均零售額較上個(gè)月微漲0.64%，日均零售量漲勢(shì)與上月持平;同比數(shù)據(jù)顯示，順義西單商場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)5.67%，零售量同比增長(zhǎng)58.2%。{page_break}

　　商場(chǎng)

　　零售額排名的前10家商場(chǎng)，藍(lán)島大廈和順義西單商場(chǎng)的排名進(jìn)步最大。藍(lán)島大廈從上個(gè)月的第15名升至第4名;順義西單商場(chǎng)則從上個(gè)月的第11名升至第6名。順義國(guó)泰商業(yè)大廈取代翠微榮獲冠軍;賽特購(gòu)物中心保持第3名不變。

　　盡管順義西單商場(chǎng)的日均零售量保持了與上月持平的狀態(tài)，但是，該商場(chǎng)的排名卻有了明顯上升，上個(gè)月順義西單商場(chǎng)的排名僅在第21名，本月升至第4名;藍(lán)島大廈以39.9%的日均增量升至排名的第2名，上個(gè)月藍(lán)島大廈排在第11名。

　　品牌

　　水孩兒和阿迪達(dá)斯連續(xù)三個(gè)月獲得零售額排序的前兩名;上個(gè)月排在第26名的杉杉，以28萬(wàn)元的月零售額升至第10名;好孩子的月零售額為38萬(wàn)余元，上個(gè)月排在第19名，本月升至第8名。

　　水孩兒的月零售量達(dá)到1.6萬(wàn)件(套)，高出排名第2位的派克蘭帝59.87個(gè)百分點(diǎn);麗嬰房以8.17%的日均增幅從上個(gè)月的第7名升至第3名;杉杉和好孩子的排名也順利進(jìn)入前十。

　　讀·數(shù)

　　我們?cè)趨⒓颖本﹥|元商場(chǎng)童裝零售量排序的前70家品牌和21家商場(chǎng)中，按照2010年6月品牌和商場(chǎng)零售量的排序，各截選出前15位，依照不同的價(jià)位，通過(guò)圖表的形式表現(xiàn)出來(lái)，以期更加直觀地描述出15家品牌和商場(chǎng)在不同價(jià)位檔次區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)售量百分比變化的情況。

　　品牌

　　哈貝比日均增量490.84%

　　上個(gè)月零售額排序第73名的哈貝比，本月的日均零售量上升了490.84%，在零售量排序的前70家童裝品牌中，位于叮當(dāng)貓、世紀(jì)寶貝之后，獲得日均增幅的第3名。

　　6月，哈貝比的零售量達(dá)到3000余件(套)，排名第12位，與排名第11位的旺樂(lè)高相差不足500件(套)。

　　哈貝比是以低價(jià)位零售為主的童裝品牌。在100元以下價(jià)位，哈貝比的零售量占到了該品牌總零售量的97.84%，在低價(jià)位的市場(chǎng)占有率為3.38%;哈貝比在低價(jià)位零售量排序中位列第8名。

　　商場(chǎng)

　　藍(lán)島大廈額、量雙收

　　6月份，藍(lán)島大廈童裝零售表現(xiàn)為逆勢(shì)上升，該商場(chǎng)的日均零售額上升了38.94%，日均零售量上升了39.9%，在北京市21家億元商場(chǎng)中成為額、量雙收的典范。

　　藍(lán)島大廈是以低價(jià)位零售為主、中價(jià)位零售為輔的商場(chǎng)，100元以下價(jià)位的零售量占到藍(lán)島大廈總零售量的58.46%;100~200元之間的中價(jià)位，藍(lán)島大廈的零售量占到該商場(chǎng)總零售量的36.19%。在低、中兩個(gè)價(jià)位零售量的排序中，藍(lán)島大廈同時(shí)排在第3名。本月，藍(lán)島大廈童裝零售的平均單價(jià)為94元。

　　水孩兒占有低、中兩個(gè)價(jià)位的零售優(yōu)勢(shì)，在低價(jià)位水孩兒的市場(chǎng)占有率為12.77%，中價(jià)位的占有率為11.05%，在童裝品牌中，只有水孩兒在這兩個(gè)價(jià)位的占有率超過(guò)10%。

　　阿迪達(dá)斯和耐克在中價(jià)位的占有率比較接近，分別為5.05%和4.53%。在中價(jià)位零售量排序中，這兩家品牌分別排在第4、第6名;在高價(jià)位零售量排序中，阿迪達(dá)斯和耐克分別排在第1、第2名;但是阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)占有率明顯高于耐克，阿迪達(dá)斯占到14.61%，耐克占到9.9%。

　　旺樂(lè)高和哈貝比在低價(jià)位零售持平，占有率都是3.83%。不同的是哈貝比以低價(jià)位零售為主，而旺樂(lè)高在側(cè)重低價(jià)位的同時(shí)，仍有一小部分產(chǎn)品面向中價(jià)位。

　　6月份，順義國(guó)泰商業(yè)大廈在低價(jià)位的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步上升，從上個(gè)月的24%升至33.77%，中價(jià)位的占有率從13.11%升至15.56%，繼續(xù)獲得低中兩個(gè)價(jià)位零售量排序的第1名;高價(jià)位零售量排名第一的翠微大廈，在高價(jià)位的市場(chǎng)占有率略有下降，從上個(gè)月的25.93%降至20.48%。

　　雙安商場(chǎng)與當(dāng)代商城在中價(jià)位的占有率僅差0.01個(gè)百分點(diǎn)，雙安商場(chǎng)為7.18%，當(dāng)代商城為7.17%;在中價(jià)位零售量排序中，兩家商場(chǎng)分別獲得第5、第6名;而當(dāng)代商城在高價(jià)位的占有率低于賽特4.94個(gè)百分點(diǎn)，以9.9%的占有率位于高價(jià)位零售量排序的第3名。

　　賽特購(gòu)物中心在高價(jià)位的市場(chǎng)占有率為14.84%，位于高價(jià)位零售量排序的第2名。

　　比·數(shù)

　　零售趨勢(shì) 童裝零售季節(jié)性回調(diào)

　　6月份，北京市童裝市場(chǎng)進(jìn)入季節(jié)性回調(diào)期，童裝銷(xiāo)售開(kāi)始回落，零售陷入今年前6個(gè)月的低谷。

　　從零售額的走勢(shì)看，在今年過(guò)去的6個(gè)月份里，2月和5月的零售高峰依托了假日消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力，將零售額拉上兩個(gè)高點(diǎn);6月份零售的回落，是市場(chǎng)趨于平緩，消費(fèi)處于收斂所致。

　　從以往的零售走勢(shì)看，7、8月份童裝銷(xiāo)售仍處于低迷狀態(tài)，只有消費(fèi)的強(qiáng)力刺激，才能將童裝零售再次拉上新高。