以較少的投入獲得較大的產(chǎn)出，也就是獲得顯著的經(jīng)濟(jì)效益，是每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者奮斗的目標(biāo)。當(dāng)我們看了下面這則事例后，提高經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營(yíng)視野會(huì)更加開(kāi)闊，努力創(chuàng)業(yè)的干勁會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。 在20世紀(jì)50年代，法國(guó)白蘭地酒為打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)行了一番周密策劃，他們決定借助法美人民的情誼來(lái)大做文章。當(dāng)時(shí)，美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾即將度過(guò)他的67歲壽辰。白蘭地公司認(rèn)為，這是一個(gè)難得的時(shí)機(jī)，為此，他們通過(guò)各種新聞媒體向美國(guó)人民宣布了下列消息： “我們?yōu)榱吮磉_(dá)對(duì)美國(guó)總統(tǒng)的友好情誼，特地挑選了兩桶釀造時(shí)間已達(dá)67年之久的極為名貴的白蘭地酒作為壽辰賀禮；這份賀禮將由專機(jī)運(yùn)抵美國(guó)，白蘭地公司為此支付巨額保險(xiǎn)費(fèi)用；等到艾森豪威爾壽辰之日，白蘭地公司將舉行隆重的贈(zèng)酒儀式，即時(shí)身穿宮廷侍衛(wèi)服飾的法國(guó)人會(huì)把名酒抬入白宮，獻(xiàn)給總統(tǒng)；裝滿白蘭地酒的酒桶是法國(guó)著名藝術(shù)家的精心杰作……” 這則新穎奇特、令人意想不到的消息極大地吊起了美國(guó)新聞媒體的胃口，各報(bào)刊、電臺(tái)進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道。這項(xiàng)經(jīng)營(yíng)策劃，抓住了千百萬(wàn)人的心，贈(zèng)送兩桶白蘭地酒的聞?wù)f，立即成了美國(guó)民眾的熱門(mén)話題。在白蘭地酒運(yùn)抵華盛頓的當(dāng)天，機(jī)場(chǎng)通至白宮的沿途街道上，擠滿了數(shù)以10萬(wàn)計(jì)的觀眾，盛況空前。當(dāng)時(shí)，美國(guó)國(guó)內(nèi)的多數(shù)報(bào)刊對(duì)贈(zèng)酒儀式都作了報(bào)道，報(bào)道幾乎覆蓋了頭版的整個(gè)版面。 就是這樣，在一片轟轟烈烈的氣氛下，法國(guó)白蘭地酒擠掉了所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大搖大擺、昂首闊步地走上了美國(guó)國(guó)宴和民眾的餐桌。 看了這則事例，我們的第一感覺(jué)是，法國(guó)白蘭地公司僅僅花了一只普遍母雞的錢(qián)，卻買(mǎi)到了一只能下金蛋的神雞。由此可以肯定地說(shuō)，制造廣告宣傳上的轟動(dòng)效應(yīng)，確是一種了不起的經(jīng)營(yíng)策略。這種經(jīng)營(yíng)思維，像金子一樣值錢(qián)。接著，我們還會(huì)感覺(jué)到，制造經(jīng)營(yíng)上的轟動(dòng)效應(yīng)，確是值得我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容和研究的課題。其實(shí)，要想制造轟動(dòng)效應(yīng)，僅僅需要做到兩點(diǎn)：一是善于捕捉時(shí)機(jī)，二是具有創(chuàng)新思維。因?yàn)槠狡匠３５臅r(shí)刻難以做出特別引人注目的廣告宣傳活動(dòng)；囿于常規(guī)的思維也創(chuàng)造不出具有轟動(dòng)效應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略。既然金礦值得探測(cè)和開(kāi)發(fā)，那么這種制造轟動(dòng)效應(yīng)的金思維同樣值得摸索和實(shí)踐。